恰逢520，北辰青年在保利广场为年轻人打造了一个新型“城市相亲角”——「恋爱嘿市」

「恋爱嘿市」是北辰青年打造的围绕恋爱为主题的IP，旨在用“互动+游戏”的方式，破除“相亲”的传统模式与观念，让年轻人在轻松的氛围里可以开展一场无压力、无负担的恋爱尝试。

01 聚焦青年恋爱痛点，引发社会化共振，打造「新恋爱主题互动市集」

“我们并不是货架上明码标价的货物，我们不想要用「房子、车」标记我们的价值。”

在传统的相亲语境里，相亲就是完成父母的KPI。青年男男女女们被挂上家世、学历、收入等标签供人审视、挑选，而“我”作为本体的情感需求往往被视作「不重要」「矫情」。

北辰青年从这一洞察切入，希望可以突破传统相亲的困境，让年轻人抛开世俗的标签，展开一场轻松但深度交流：

“嘿！”是年轻人的打招呼方式——「恋爱嘿市」通过游戏与交易的方式，让每个都市青年在游戏闯关的过程中，更自在地、更真实地通过故事分享/对话/展示自己，和陌生人开启一段新型社交关系，让社交变得跟打招呼一样轻松简单。

02 一个游戏主线串联全场，「昼+夜」新玩法拉长客户互动时间

本次活动落地于城市商业体中心，为了更好匹配和实现“客户留存商场”

特别设置了 「昼+夜」的新式体验玩法：以“社交”和“恋爱”为主题，打造「恋爱大富翁」 游戏体验——模拟“大富翁”概念，参与者需要在市集&商城内完成任务，赢得金币，从而解锁晚上6点以后限时开放的「恋爱体验」。

这一新尝试既达到了消费者能够在商场留存一天的目的，同时因为“限时体验”的加入成功引爆流量的高峰波段。

下午2:00开始签到领取恋爱通告卡、游戏初始货币以及其他套票福利

用户在4个不同互动玩法游戏摊位赢取金币

同时也可以通过现场消费兑换累积

消费者可以在恋爱通告墙上留下ugc卡片，并挂拍照打卡

通过用户分享形成自传播

18-20点开启体验区核心两大互动——「1v1心动体验」和「三观蹦迪」

将下午聚集的用户进一步留存至消费高峰期

「恋爱嘿市」的落地为综合商业体建立了“游戏+体验”的流量双通道模版，打通了和市集和商城内的人群流通同时，增强了消费者在商户间的流通性，让商场内形成了自身客流闭环，进一步促进商场餐饮及零售的消费转化。

03 北辰青年私域加持，打造商业体“留量”密码

北辰青年作为深耕青年群体的文化厂牌，在青年圈层有天然的影响力与号召力优势。

本次与保利商业一起携手发起的「恋爱嘿市」，依托北辰青年的官方和社群渠道，吸引了大量的北辰青年自有粉丝的参与——

仅北辰青年自有渠道单场曝光高达9.8w+，线上社群深度参与用户874人次，线下汇集1000+青年人，消费业态同比增长60.5%！

北辰私域发起报名，覆盖200+社群，精准触达7w+高净值用户！

北辰发布活动宣传头条推文《注意：这个五一，我要让你脱单》

阅读量高达11.8k+

04总结

与一般的商业体合作不同，北辰青年与保利商业联合发起的「恋爱嘿市」不论在线上的传播和社群；还是线下市集落地，都保证了保利商业在每个环节的品牌露出及融合，帮助保利商业达成了年轻圈层的“圈粉”目标，真正实现了综合商业体活动的品效合一。

线上预热： 推文+海报+社群全面露出

线下落地：游戏互动和物料露出+套票玩法结合

线下的引流和留存问题一直是综合商业体的难点与痛点，随着消费世代的更迭，满足年轻一代的情感需求就是掌握了商业的“流量密码”。北辰基于“青年”的基因，与各大综合商业体共同摸索出一套可复制成功模版，不仅能让青年群体流入线下场地，更能用优质内容的设置留住ta们。未来也希望能够通过“标准+定制”的模式，与更多综合商业体一起探索「线下消费力增长」的时代课题。

关于我们

北辰青年是一家专注于Z世代体验式线上下融合的成长社交平台，通过打造线上、线下「青年体验式产品矩阵」、孵化青年文化厂牌 IP、组建全国青年社区，促进青年人在对话与实践中成长，目前主要覆盖 18 岁至 38 岁人群。

怀着「用平台化的方式构建活动品牌，建立品牌势能和生态圈，影响和辐射青年人」的初衷，北辰旗下有着多样化的青年产品，比如旗舰体验式产品「 YESGO 行动」、旅行类产品「YESGO 青年远征」、深度自我探索类产品「新人生学校」，以及青年文化厂牌「有趣人类」。在各类青年IP孵化下，北辰青年五年内线上线下累计发起上万场品牌活动，吸引全国近千万名⻘年参与，曝光量达近 4 亿。

近两年内，北辰青年已与包括宝洁P&G、喜茶、中国平安、京东、保利集团、腾讯、美的集团、时代中国等多个顶级品牌建立合作，持续扩大品牌在青年群体中的影响力。

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张昊 ｜ 北辰青年商务合伙人

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