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为了上618的车，闲鱼和雪佛兰“拼”了
发布时间：2023-06-26 13:52
拼单上车
绝壁好开
在618这样一个全网都在等待疯狂消费的日子里，我们收到了一份 “简单”的Brief——618，让闲鱼的拼单业务洗洗脑。
作为一个主打闲置交易的APP，今年闲鱼也在自己的海鲜市场板块开启了很“闲鱼特色”的拼单业务：这里不仅有直播拼单、免税满减拼单等优惠活动，更有着“万物皆可拼”的优点。这就意味着不论多小众的爱好，都能在这里为爱上车，拼到好货。
因此我们将闲鱼很好拼单的点作为一个核心概念，结合拼单人们约定俗成的 “上车”“发车”“开车”等圈内黑话，让闲鱼的好拼单，转化成了人人都能懂的“拼单上车，绝壁好开”。
当这个概念产出之后，为了让这一“黑话”更有感觉，让“上车”和“好开”的传递更有力度，我们决定找来另外一个真“好开”的超级CP，一起和闲鱼上车，用实力演绎好开。
01
拼一起的好开CP
一次“拼单上车，绝壁好开”的CO-Branding
在考虑良久之后，我们找到了和闲鱼以及本次概念高度重合的车企品牌——雪佛兰一块来玩。这不仅是因为两者都有着“上车”的属性，更因为雪佛兰旗下的星迈罗和闲鱼的拼单业务一样，都在主打“好开”这一特色。在接触之后，我们发现两者之间还有着更多的巧合之处，比如都是黄色系颜值、星迈罗叫小黄蜂而闲鱼叫小黄鱼等等。
因此，我们很快与双方进行了沟通，在经历了一波三四五六七八折后，终终终终终于成功敲定了这次合作。
矫情的挣扎，换来一句无情的商务吹捧
最终，我们将“拼单上车，绝壁好开”这一概念，变成了一件更具象化和更视觉化的创意，甚至真的把“绝壁”这个Social好玩的梗运用起来，搞了一个看的见绝壁出来，来辅助表达闲鱼和雪佛兰的车都好开绝了，（在这里给美术老师加个鸡腿）辐射和扩散到了更广的人群用户，一举多得。
主KV
两个黄色的品牌，拼在一起CP感十足
02
一首好开神曲
紧跟流行魔性洗脑真“好开”
每年夏天最火的是什么？是RAP——作为近几年在国内流行起来的潮流文化，每年夏天都注定有各种RAP歌曲和歌手在某音某博疯狂刷屏爆火，从而成为穿脑魔音。
而作为一个要求“简单”的Brief，要将“拼单上车，绝壁好开”简单地传起来，还有什么比RAP节奏更魔性洗脑的呢？
于是一首根据“本次真实事件改编”的RAP神曲，就这样诞生了，用节奏感和简单趣味的词曲，让每一个听过的人都能记住这一份“好开”。
视频
歌词全是感情，没有技巧
03
系列Social海报
让“好开”看得见
闲鱼到底有多好开？一系列海报告诉你。
我们结合闲鱼的实际业务和优势，让好开这件事不止说说，而是一看就确实“好开”到爆棚。别的地找不到车？闲鱼同好多，轻松上车；别的地买不到宝贝？闲鱼脑洞好物，啥都有车......主打的就是一个闲鱼拼单，比别的地都更好上车发车，轻松拼单一条龙，而且最重要的是一看就懂。
海报
好开CP实名支持，上闲鱼真好开车
04
说在最后的节后鱼生
618已过，买买买也消停了不少。虽然节后鱼生依旧很长，但是我们相信闲鱼拼单这件事，可以让每一个网购人，聪明生活过好日子。毕竟每个人在这里，都能“拼单上车，绝壁好开”。
这波，你学会了吗？
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