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本邦×百度文库 | 超强曝光引爆品牌势能

发布时间:2023-07-03 18:11     浏览量:17796


粉丝营销 内容营销


6月中旬,百度文库计划于小红书平台进行内容投放,本邦携手百度文库助推品牌曝光,扩大品牌势能。

 

本邦从价格优势、内容优质、调性契合三个维度进行小红书账号选取,根据内容垂直度高且关联度强两大层面判断,有针对性地进行内容合作,从6月15号开始集中两天时间争取最大限度地提高曝光量。最终kol达人账号以及素人账号的品牌曝光超过百万。


前期准备


首先,我们根据客户的具体需求,对小红书账号从粉丝数量、已往的曝光量、互动量以及内容与文库的匹配程度进行了不同程度的区分,划分成A类、B类、C类三类账号,与客户商讨合适的账号类型、发布节奏、发布数量等,并多次推荐尾部kol、及koc账号,根据不同的情况提出合理的规划与建议。


效果反馈


由于涉及引流以及品牌露出等情况,造成不同程度的账号限流,截止到目前为止,达人投放单人最高的互动量(点赞、收藏、评论)达到2484,阅读量达到1.13w,综合所有账号数据来看,平均互动量达到100左右,有效地提高了品牌势能。


          



难点痛点

在整个项目执行中也遇到了一些问题。首先短时间内发布账号数量较多,整体的节奏较为紧凑;其次发布的素材数量过千,发布前的分配时间紧张;最重要的是,发布过程中涉及APP引流以及品牌露出的情况造成了部分账号限流。


针对上述情况,本邦积极协调解决,首先从部门内部沟通,积极协调匹配人员,同时与供应商沟通协调,以保证项目的实施。针对出现的限流情况,在账号发布前便向客户进行风险分析预警,并提出相应的解决措施,比如尝试不同的品牌露出方式、通过博主评论区回复进行引流等,最大程度地降低被限流的风险。

本邦本着对客户负责的原则,从项目前期准备、落地执行到效果反馈层层把关,具体问题具体分析,实现了超出预期的投放效果。

结语


本邦携手百度文库在小红书平台进行了内容投放,充分利用小红书这一年轻用户喜爱的社交媒体,通过与万粉达人以及素人账号合作,有效发布教育资料等知识类内容,达到百万曝光,极大地提高了品牌声量和用户粘性。今后,本邦也会保持“一切以客户为中心”的服务理念,以专业、专心、专注的核心理念与客户和行业伙伴共赢。

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