【围观拿大奖，欢迎来围观】

嗨嗨，大家好呀，我们是围观实验室，一个来自深圳的小小创意团队。或许你们没听过我们的名字，但你们可能看过我们的作品。今天想给大家分享件快乐小事，我们又得奖啦！而且是8个大奖！我们感到很荣幸，也有亿点点的小骄傲！

就在6月29日，备受瞩目的2023第十一届TopDigital创新营销奖获奖结果正式揭晓，我们凭借《一年一度美的年货大会》从海内外657家参赛企业提交的3052件作品中脱颖而出，成功斩获TopDigital创新营销奖整合营销组别生活家电行业金奖。TopDigital创新营销奖被誉为数字营销领域创新风向标，是品牌方高度参与和认可的赛事，能拿到金奖我们倍感荣幸。

早在6月2日，在第十四届虎啸奖的颁奖盛典，我们从850家参赛企业提交的4000余件作品中突出重围，一举拿下7座奖杯。虎啸奖是商业传播领域最具权威性、前瞻性以及创新性的大型品牌赛事活动之一，3银3铜1优秀，这一次我们满满丰收，体验到了“奖杯收割机”的快乐。

此次我们凭借《一年一度美的年货大会》斩获家电类、短视频营销类组别银奖、以及娱乐营销类组别铜奖。《主人，你别动！》斩获家电类组别银奖、场景营销类组别铜奖以及视频内容类-在线视频组别优秀奖。《贴贴》斩获视频营销类组别铜奖。

【围观有创意，值得来围观】

做创意，我们是认真的！

下面，就让我们用作品做个正式的自我介绍吧！

我们是围观实验室，一个年轻并且充满热血的团队。

我们努力做好每个创意，争取让每个创意值得令人围观。

接下来，让我们一起来简单围观一下这三个获奖项目我们是如何呈现创意的。

《主人，你别动》

当代年轻人职场内卷后的下班生活也是被家务所缠，“摸鱼”是年轻人得以暂时放松的方式，“摸鱼一时爽，一直摸鱼一直爽啊~”我们紧跟时事热点，基于对当代年轻人现状的洞察，我们以“摸鱼”为创意切入点，将摸鱼与五大智慧场景相结合，从常见的生活场景中有效的传递“美的智慧家”全屋智能解决方案的卖点。

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《一年一度美的年货大会》

提到年货节，当然离不开家和家人，此次我们通过天南地北6个美的家，带出年货节主打的6个产品卖点和6个会引发人们共鸣的新年洞察，传递出天南地北都是美的家的概念，恰巧项目又与一年一度喜剧大赛合作，所以在场景里融合各式各样的经典语录，整个视频温情中带着趣味，趣味中体现温情。

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《贴贴》

冬季普通空调吹风，热气只在上空，而地面却冷冰冰。从这一角度，我们从3大场景直击用户痛点，用一种反套路的搞笑沟通链路以及反复洗脑的剧情，将“和暖呼呼的地面贴贴”这一美好的产品画面植入受众的消费意识当中，向消费者传递出“美的大2匹旋耀挂机空调”180°贴壁送风，让地面暖烘烘的卖点。

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【围观有态度，认真被围观】

在做创意的道路上，我们一直保留着一股不服输的劲。

面对每个创意，我们都尽心尽力，推翻再来是常有的事。

但最终目的都是为了挖掘更精准的洞察，努力让每个创意“鲜活且有效”。

去年，我们凭借《美的全新品牌无界联动体创意视频》拿下了TopDigital创新营销奖商业短片组别银奖，今年我们更进一步，拿下了金奖。从银奖到金奖，我们用作品见证着围观一路的蜕变，也用行动证明了不变的初心：努力做令人围观的好创意。六月是幸运的六月，我们带着满腔热血，与创意并肩同行走过了3个六月，也期待在下个六月拥有更多值得围观的好创意。

（文末小彩蛋：很开心，最近我们收到了2023上海国际广告奖的入围通知，让我们一起来猜猜是哪个作品入围了呢？）