从凤凰城到盐湖城，开启「致美之旅」

腾讯视频、腾讯体育携手林肯汽车，以别开生面的公路纪行形式开启了一场美式豪华体验之旅，带领观众感受纯正的美式文化。

一辆车，搭载三两好友，从凤凰城途经拉斯维加斯，穿越风景如画的美西公路，最终抵达盐湖城，总计超过1000公里旅程……《致美之旅》每一期都有相对独立的主题——赛场外狂热的球迷、城市中繁华的景色、沿途色彩绚丽的地貌形态、雪山、风雨、一望无际的天际线……当这些纪实的镜头语言出现在屏幕之上，无疑能够直接激发起人们心中压抑已久对于远行的渴望。

作为一档以赛事为主线的公路纪行，除当地丰富的体育活动外，也通过话题+明星植入尽显专业语境。

在嘉宾阵容方面，不仅有娱乐属性相对较强的呼兰、阿云嘎，制作组还根据每期不同的主题，特别邀请到了国内球迷十分熟悉的迟友骏、保罗·皮尔斯、杰森·理查德森、慈世平、贾森·威廉姆斯、麦迪等具有职业背景的明星运动员加入，通过他们的视角与故事，帮助观众更加深入地理解当地文化。

聚焦体育领域，赛场内是专业运动员的比拼，好的内容早已延伸到了赛场之外。KOL的情绪分享、Vlog式的观赛记录、明星大咖的心得体会，都成了当下体育迷们喜闻乐见的内容，也在这个过程中，将林肯品牌精神进行了具像化演绎。

提升线下观赛感知，联手两大顶流赛事传递美式新体验

「致美之旅」打通两大超级赛事IP，一边是有着「美国春晚」之称的单场体育赛事第一IP，另一边则是全球顶级篮球舞台上一年一度的球星盛会，不仅从时间、实际场景上，将NFL超级碗与NBA全明星两大IP影响力形成加乘效应，更将其背后的运动精神进一步释放，这与追求极致的人们内心形成共鸣。

借助近年来持续火热的公路旅行这一表现形式，林肯通过《致美之旅》，以好内容+破圈传播，与年轻消费群体完成了一次深入的沟通。

随着汽车消费逐渐向年轻化倾斜，整个汽车市场的营销策略也在发生着巨大变革。从更加贴近目标消费群体的生活方式出发，将品牌创意与时下热门的年轻生活内容相结合，成为了各大汽车品牌发力营销布局、提升品牌形象的重点所在。对于刚刚迈入「百年汽车俱乐部」的林肯而言，同样如此。

作为腾讯视频、腾讯体育创新打造的一次基于公路纪行形式的内容合作，《致美之旅》想要追求的绝非仅仅是「圈内狂欢」，「破圈」传播、触达更多泛体育人群，才能让自身价值得到更进一步的实现。

传统意义上的「明星+美景+口号」营销模式，在当下已经无法打动年轻人群，他们想要看到的是使用后更加的真实反馈。比如，在长途跋涉过程中，应对各种路况、天气条件时林肯汽车稳定的表现，明星和职业运动员对于乘坐体验的赞许，都于无形中帮助林肯在年轻群体中打开了沟通的窗口。

林肯汽车强大的外部气场、肌肉与优雅完美结合的美式豪华风格，始终令无数人为之着迷。在《致美之旅》中，这一气质也与NFL、NBA两大美式运动所传递出来的激情十分契合，即便出现在职业运动员身边，其气场也丝毫不会让人感到违和。

可以说，通过对目标客户需求的深入洞察，依托《致美之旅》创新内容表达形式，腾讯体育在最大程度上帮助百年老牌林肯汽车，实现了与时下热门语境相结合，同年轻人共情的营销推广目标。

玩转顶级赛事资源，腾讯体育重构营销新边界

NBA、NFL、欧冠……手握多个全球顶级体育赛事版权的腾讯体育，历经20年发展，不仅早已成为国民体育观赛的首选阵地之一，深谙大众对于体育类内容的喜好；旗下丰富的国内外运动员、运动队资源，以及平台顶尖的制作团队实力，更是能够结合时下热点，深度洞察目标客户需求，依托恰当的体育场景匹配合适资源，为合作伙伴快速打造出「客制化」的营销方案，帮助后者全面激活品牌赞助权益，实现有效传播，面向目标受众提升品牌形象与价值。

腾讯视频、腾讯体育携手林肯汽车打造的《致美之旅》，便是一次品牌「客制化」营销的创新案例，以别开生面的公路旅行形式串联起两大顶级赛事IP，瞄准赛事高光节点，从话题性上率先助力品牌声量领航，持续强化品牌在目标消费群体中的价值输出。