从兴趣、需求切入，打造清爽运动新体验

夏季是饮品营销的旺季，各大品牌纷纷蓄力抢用户。作为维生素类饮料，脉动与用户运动消费场景高度契合，不管是进行专业运动项目，还是关注运动赛事人群的日常性补水，都对脉动产品有着高频需求，所以关注篮球赛事的用户，都是脉动最值得影响辐射的群体。

5月份，恰逢篮球赛事进入激烈比拼阶段，腾讯体育平台拥有亿级海量用户，配合专业赛事运动场景，为脉动提供了绝佳的营销窗口。通过捕捉赛事兴趣共鸣、用户运动需求等场景，腾讯体育帮助脉动打造了一场清爽的夏日新体验，找回满血状态。

抢占高频高光时刻，创新产品植入助力品牌氛围感拉满

品牌要想其营销内容有记忆点，一定要与用户实际生活场景深入绑定。结合篮球赛事高频次+高播放量+独占每日上午时段的特点，腾讯体育为品牌定制了节奏性植入，帮助品牌陪伴球迷观赛生活每一个重要时刻，助力品牌声量爆发力更上一层楼。

在具体赛事植入过程中，脉动通过合作【花式口播】+【互动抽奖】等，深度结合赛事高光时刻，在确定性中为用户制造更多惊喜。比如在主持人点评上半场选手表现的场景内，在为落后/表现稍差一方加油打气时，自然地喊出品牌slogan「找回状态，脉动回来」，为下半场的反弹表现加持buff，同时，配合直播页面弹出的【互动抽奖】玩法，通过吸引用户点击屏幕参与互动，领取品牌福利，为球迷们也带来能量助力，进一步增强品牌好感度。

值得注意的是，腾讯体育帮助脉动独创的【弹幕口令抽奖】生成的原生弹幕，帮助品牌突破了版权限制，在赛事进行过程中，以简单方便的互动方式，吸引球迷们为选手加油打气，提升用户参与活动的比例，氛围感拉满，也进一步增进脉动品牌与用户的强连接。

多维度内容持续渗透，把握用户的“眼”和“心”

在赛事进行过程中，脉动通过互动抽奖、中插广告、卡片植入，多维度展现品牌内容，抢占品牌认知高地；在比赛场景外，脉动以赛事集锦等衍生内容合作，捕捉球迷赛后回味精彩瞬间的习惯，从更长视角深入增强品牌认知，同时，配合高光时刻的答谢致敬海报、冠军庆贺海报等轻量化内容，持续锁定高光时刻，把握用户的“眼”和“心”。

在沉浸式的运动场景中，脉动通过能量满满的内容植入，简单高效的互动创新，高光时刻的强烈绑定，持续传递品牌调性，并打通后端销售路径，打通曝光-打动-转化的高效转化路径，成功打造了饮品夏季轻爽高效营销体验。