2023年3月，特斯拉宣布降价当月，吉利控股集团副总裁杨学良在社交媒体泄露了极氪第三款车原型车图片。杨学良称，该车不一定被称为“极氪003”，但是一款很好玩的车！

最终，玩心大起的极氪在001和009产品之后，将新车命名为 “X”。不仅打破了以往以数字命名的惯例，还将价格定位于2 0万 - 3 0万 区间的A级豪华 SUV市场。

极氪X起售价18.98万，而20万元是中级车价格之间的分水岭。豪华车市场的深水区撞见了搅局的价格屠夫，“卷王”极氪在业内打出了一张王炸。

数据显示，极氪X上市后25天，线索转化率到达2.4%。其实，新能源汽车市场牌桌拥挤，单纯的价格优势还不足以吸引客户购买。

为了打出极氪X这张新名片，极昼联合极氪从产品命名到预热发布，有一套相当成熟的方案。

第一波 命名创意

“X”，这不是一辆新车，而是都市出行新解法

在快速膨胀的都市丛林中，个人的主体性被无限压缩，交通出行是主要问题。

上下班遭遇拥堵的城市早晚高峰、公共交通无法容纳露营装备、车太宽开不进胡同小巷等，种种糟糕的城市体验，让个人面对城市生活感到无力和藐小，毫无幸福可言。

极氪X的营销，从名字开始。X代表神秘，未知，寓意着人居生活与城市关系的全新可能性，和对城市文化多样性、独特性的深度探索。就连车色的命名，也皆以国际都市地标为灵感来源。

极氪X拥有极致操控性能和独创魔方空间，打破了A级SUV传统定式，重新定义了人与第三空间与城市的关系，更以无界美学和越级配置颠覆了传统豪华品牌的豪华天花板。

作为极氪卷王的第三款车，极氪X以超越致敬经典3系，“集所有3之大成，破过往3之极限”。在正式亮相之前，以挑战者姿态高调崭露锋芒，可谓未见其人先闻其声，收割一大波关注，首战告捷。

紧随其后放出的外观内饰视频，以高级时尚的调性站稳新奢定位，移动中控屏和副驾零重力座椅的“犹抱琵琶半遮面”，更是吊足了消费者和媒体的胃口，让市场对极氪X充满期待。

第二波：价值重塑

重新定义A级豪华车价值标准。

“今晚之后，你见过的所有都市豪华SUV，将不够都市，也不够豪华。”

极氪X以如此“狂妄”和挑衅的发布会预告海报，再掀一波热潮。然而，此言并非妄语，一切发布会上见分晓。

城市新贵们的多重角色，工作、生活和娱乐的多元场景切换，也进一步加剧了对人与城市关系的拷问。建筑、街区、服饰、鞋子、食物……一切都在变，但汽车这个国际都市中最重要的工业产品，已经很长时间没有一个划时代的设计。

现代都市急需一套新的出行解决方案，极氪X应运而生。一段设计师视频，向世界抛出一个问题——除了大大的logo，什么才是产品真正的“豪华价值”？

真豪华，除了表象，更要看内功，硬件的豪华才是基石。极氪X以同级最快百公里加速3.7s的绝对实力完胜对手，一段竞速视频掀起发布会高潮。

极氪X 紧凑型车身，容纳了诸多让消费者体验感拉满的智能科技、产品性能以及令人咂舌的「空间大师」表现。

极氪X以移动元件的自定义组合打造魔方空间，为都市出行带来全新可能，也以此解锁了都市新贵们的全新生活方式。车载三重控温冰箱，宠物专席，移动中岛，滑移中控屏幕，接连不断的惊喜掀起发布会一浪高过一浪的掌声与惊叹。

在发布会前后，极氪X以一系列视频，强化消费者对产品价值的认知。营销预热为发布会积累了广泛的关注和热度，问题的答案也随着产品最终发布而揭晓：极氪卷王的第三款车，将A级豪华车价值卷上天花板。

第三波：持续传递

持续打造新奢定位，夯实产品力

极氪X的成功发布，打破了紧凑级豪华车市场只有豪华品牌，没有豪华产品的现状，使其成为极氪品牌切入A级豪华车市的第一张名片。

其后续对新奢理念的进一步解析，价值拔高，则聚焦在两方面。

一是对城市场景下的生活价值营造，持续打造新奢定位。汽车的工具属性可以更好的满足消费者“改善型”需求，极氪X以城市为战场，渗透生活的方方面面。 

同时将产品力自然融入都市新贵的生活方式中，以场景和需求为载体，自然呈现极氪X为现代都市出行提供的解决方案。

二是对颠覆和创新的追求，推动品牌价值进入“技术竞赛”。与生活方式营造需要的传播声量不同，产品技术层面的“豪华”需要孜孜不倦的比较和竞争，在垂媒深耕细做，在社媒大胆破圈，720度碾压传统豪华品牌。

极氪相关负责人曾表示：“每当极氪进入一个细分领域，就会颠覆一个细分领域。”在城市豪华SUV赛道之下，极氪X对新奢的理解或许会为行业树立起一个新的标杆。