作为全球最畅销的干邑品牌和NBA的首个全球精神合作伙伴，Hennessy在2022年宣布推出其新的“篮球精神永不息”（Game Never Stops）宣传活动，继续在全球范围内扩大他们的合作伙伴关系。这个新的创意庆祝并扩大了联盟、篮球运动本身和Hennessy在社会的许多独特文化领域中所产生的影响力，不仅仅局限于比赛和球场之内。

Hennessy的“篮球精神永不息”（Game Never Stops）宣传活动通过由创意机构Droga5 New York开发并由屡获殊荣的导演和音乐制作人Maceo Frost执导的一部短片，讲述了篮球这项运动所创造的文化，以及其对全球范围内不仅是运动参与者、观众以及更广泛影响的人们的故事。通过震撼人心的导演风格，Frost展示了篮球对音乐、摄影和时尚行业中四位具有不同国籍背景的人才的影响力。

Hennessy的宣传活动邀请了英国音乐人AJ Tracey、中国说唱歌手马思唯、巴黎摄影师和电影制作人Kevin Couliau以及法国时尚设计师Stephane Ashpool参与。他们都是具有远见、引领潮流和创意领袖的人物，他们在自己的领域中重新定义界限，并受到篮球文化的影响。通过带领我们环游全球，这部《Game Never Stops》短片展示了篮球文化在非洲、亚洲、北美和欧洲的影响力，并呈现了各个国家的特色和居民的生活场景，证明“比赛”远不止在硬木地板上打四个季度的比赛。

Hennessy总裁兼首席执行官Laurent Boillot表示：“在Hennessy，我们不断努力突破自己的专业知识界限，NBA也是如此。正是这种志同道合的态度使我们之间形成了如此强大的协同效应，形成了一个由不同领域和生活经历的潮流引领者组成的全球社区，他们都受到Hennessy和NBA力图培育的文化的影响。”

为了进一步突显Hennessy和NBA之间的联系，以及它们对流行文化的影响，Hennessy将与这四位特邀人才在全球NBA合作伙伴关系期间开展一系列艺术项目合作。

其中，来自中国四川的说唱歌手、Hennessy潮流文化官——马思唯，为此创作了一首广告歌曲，Hennessy也成为马思唯2023年美国巡演的赞助商。

除了与Hennessy之间的合作，马思唯还与LV、ULYSSE NARDIN、GIVENCHY、BMW、雪碧等品牌进行过合作。

*文章头图/视频来自Hennessy官网

MV来自马思唯官方网易云音乐

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