啤酒品牌Stella Artois在最近推出了一个全新的创意方向，旨在其成功的“为了生活而留出时间”的广告活动基础上进行建设和现代化，强调休闲就餐。

随着休闲就餐变得越来越普遍，餐厅就餐机会减少，Stella Artois希望与市场保持同步。作为安海斯-布希（AB InBev）旗下的品牌，之前以餐厅就餐为定位，现在希望通过利用影响者和数字合作伙伴来确保其未来。

"我们通过现代化和吸引新的消费者，有机会着重于推动对休闲食品的消费频率，" Stella Artois的市场副总裁Marcela Garcia说道。

该广告活动涵盖了新的电视广告、数字媒体、社交媒体、户外广告、广播、影响者和与Yelp、Uber Eats等平台的合作伙伴关系。该活动将持续约10周，其中新的广告片《Table Drop》将突出休闲就餐的重要性。

拥抱休闲世界

长期以来，Stella Artois一直将自己定位为高级啤酒品牌。截至2022年，该品牌近40%的业务来自餐厅就餐。尽管许多品牌在疫情高峰期受到了打击，但Stella Artois尤其受到了餐厅停业的冲击。

2022年，该品牌首次推出了“Make Time For The Life Artois”广告活动，鼓励消费者摒弃虚拟世界，回归真实世界，回到负责任的线下就餐。尽管就餐外出已经恢复到疫情前的水平，但外卖和外送对许多消费者来说已经成为一种新常态。通过品牌焕新，Stella Artois希望抓住这个不断增长的消费文化。

Garcia表示：“事实上，美国的线下就餐市场正在收缩，线上外卖市场正在增长。人们在家里花更多时间做饭、与朋友共进晚餐，对于以食物为核心的Stella Artois品牌来说，真正抓住这个机会至关重要。”

作为与新消费群体保持步调一致的重点之一，该广告活动对Stella Artois的形象进行了全新演绎。该品牌首次大力推行影响者营销，选择了多个领域的人才合作伙伴。尽管该品牌已经与厨师Roy Choi和篮球运动员Kyle Kuzma等人建立了合作关系，但它将在不久的将来宣布新的合作伙伴关系，同时加强已经建立的合作关系。

此外，该品牌还与Uber Eats、Yelp和Instacart合作，以奖励消费者的行为。激励措施包括在Uber Eats上订购晚餐时，购买Stella Artois可获得50美元的礼品卡，或者通过Yelp预订餐桌时可获得一轮免费啤酒。根据Garcia的说法，这是为了与消费者在家中更相关，而不仅仅局限于餐厅内。

尽管对在家用餐增加了更多的强调，但Stella Artois品牌长期以来对团聚的重视感可以在整个广告活动中感受到，尤其是在最新的商业广告中。一个孤独的用餐者从公寓的地板上坠落，穿过楼下的公寓。这个用餐者继续穿过墙壁和地板，在路上吸引到了其他用餐伴侣，直到形成了一个多元化的群体——所有人都在享用一杯Stella Artois。尽管独自在家用餐可能更为常见，但这个AB InBev品牌希望保持以往广告中所展现的团聚的感觉。

Garcia表示：“对我们来说，这是一个很好的机会，可以让一个以聚餐为人们聚在一起的品牌，应对这些消费趋势，并以出人意料、真实的方式邀请消费者围绕餐桌聚在一起用餐。”

*文章图片/视频来自Stella Artois官网

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