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麦肯中国正式进军「影响力营销」领域
发布时间：2023-07-11 12:33 浏览量：7835
麦肯中国宣布，正式推出 「影响力营销」单元， 通过帮助品牌寻找到最合适的人选拓展品牌影响力，辅以独特的影响力营销方式，为品牌打造创意和实效兼具的整合营销方案。
随着中国社交媒体的繁荣，各行各业的意见领袖也在不断涌现。品牌们一边为意见领袖背后巨大的潜在的消费群而着迷，一方面，也在极其审慎的选择着代言人/KOL, 从而保证积极正面的营销效果。
麦肯中国董事总经理吴姝表示：
“在营销生态已经进化到新纪元的今天，作为品牌的合作伙伴，我们给到的解决方案也早已变得多种多样。
在实践中，我们发现影响力营销是一个可行且潜力巨大的领域——如果能在营销方案策划之初，就把影响力营销的考量纳入其中，选择与品牌契合的、有号召力的人来为品牌背书，将创意和策略完美呈现，并以创新的思维整合落地，在终端和消费者沟通，那么整个方案就可能将收获出其不意的效果。”
麦肯影响力营销单元
麦肯发现，想要为品牌打造影响力营销方案，不仅要求代理商拥有强大的娱乐营销资源和代言人库，更重要的是，要有一份策略性的思维和眼光，能够基于品牌、明星/KOL各自的特性，寻找到最合适双方的营销打法，才能产生一加一大于二的营销效果。
也是因此，影响力营销单元的负责人角色至关重要。目前，该单元由戎毅负责。
麦肯中国影响力营销总监戎毅（Eve Rong）
戎毅早年卫视娱乐新闻记者出身，曾在李宗盛工作室担任文案企划，后于两家4A广告公司担任过公关及业务岗位，标准斜杠青年，有众多职场跨界经验。
她曾在国内最大的综艺节目制作公司之一担任艺人总监，先后担纲《中国好声音》、《这！就是街舞》、《蒙面唱将》等众多现象级综艺节目，在娱乐、体育、文化等领域经验丰厚，不仅与众多明星、艺术家及KOL保持着紧密的合作关系，更擅长IP打造，在探索和开拓影响力营销的各种玩法和资源整合上颇有心得。
“一波有创意的影响力营销，不仅能给品牌本身能有出色的营销效果，对于明星/KOL本人来说也是职业形象的丰富和完善，最终实现双赢。”吴姝说，“戎毅非常擅长从娱乐营销的角度发挥巧思，为品牌找寻最合适的优势资源，并和创意一起拓展出独特的落地方式。我相信在她的带领下，影响力营销能够能为麦肯在市场上致胜的重量级产品之一。”
成功案例
2022年获得艾菲大中华区“商业/产品/服务创新-营销破局 ”类铜奖的科勒《科勒，颠覆卫浴想象》案例，可算是麦肯中国影响力营销单元的牛刀小试。
在卫浴行业竞争激烈，消费者需求升级的背景下，MRM//麦肯中国发现，在90后年轻女性眼中，浴室已经成为了自我关爱和实现全方位美丽的仪式感空间。于是，MRM//麦肯中国结合美妆潮流，进行了一场颠覆性的跨界传播——邀请钟楚曦和李雪琴这两位在气质上充满冲突感的艺人，打造了一场行业内前所未有的“浴室综艺直播秀”；不仅巩固了科勒作为品类领导者的地位，更将科勒“一站式美妆空间”的创意概念深入打入众多年轻消费者心中。
点击观看案例视频▲
随着营销生态的改变，媒介、创意、公关之间的界限也早已越来越模糊。
“你很难去定义影响力营销属于哪个职能。今日的代理商早已与时俱进，我们的核心依然是创意，但是随着创意和影响力营销的结合，我们能够给客户提供的方案也将迈上一个新的台阶。” —— 吴姝
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