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神谷X北影节丨用传播赠予大众一张“电影入场券

神谷文化

发布时间：2023-07-11 18:17

案例

此前，第十二届北京国际电影节正式落幕。作为国际交流的大平台及电影市场的风向标，北影节以“同心·笃行”为主题，调动多方力量，触达社会多个圈层，向大众传递电影魅力，向世界展现中国电影力量。

第十二届北影节不仅开展了为期两周的“云上北影节”，更首次将“微博电影之夜”纳入官方版块，展映影片中包含了经典作品与高口碑动画、影史经典以及部分的最新数字修复版等，都让观众们过足电影瘾。

在为观众服务之外，本届北影节不仅开设了三场“电影强国论坛”，还有李雪健、柯文思和尔冬升的大师班，分别向年轻电影人分享了“电影角色塑造”、“记录的艺术和人物的建构”以及创作经验等方面的内容，既为电影行业培养新鲜血液，也为业内提供了一个交流平台，助力推动中国电影行业的发展。

神谷文化作为第十二届北影节宣传方之一，在“以专业化塑造品牌”“以正能量撬动流量”“以融媒体全面报道”“以强渠道扬帆出海”的“四位一体”策略指导下，助力第十二届北影节尽展专业性、权威性和国际化特点，讲好中国故事。

深析大众心理故事唤起社会情怀

电影作为映射着文化与社会的文艺作品，为人们日常生活带来了浓厚的情感熏陶和艺术享受。随着生活节奏的加快和娱乐方式的日渐丰富，人们走进电影院的次数似乎越来越少，急需唤醒人们的电影情怀，带领大众重温电影带来的感动和美好记忆。

第十二届北影节邀请陆川执导拍摄的主宣片《开幕》中宋佳、齐溪和黄轩三位年轻人的呼喊，与李雪健播放电影时的专注都唤起了大众内心对电影的渴望，该宣传片上线一天全网播放量便超过5000万次，为第十二届北影节奠定了情感基调。

此外，本届北影节还联合ELLE出品了13组电影候场故事感大片，通过兼具艺术性和烟火气的艺术作品，唤醒大众在繁忙社会生活中逐渐淡忘的对电影的渴望，勾起大众回忆中那份在电影候场时的激动。向更广泛受众圈层传递电影的独特魅力。

唤起人们对电影的渴望的同时，北影节也不忘为观众带来众多经典电影作品。今年北影节的“北京展映”中为观众呈上了部分“天坛奖”入围影片和“注目未来”参选影片，还有为庆祝香港回归25周年而特别策划的“特展：光影浪潮香港电影新动力”单元，还放映了中国香港新近佳片和经典影片的最新修复版，让观众大饱眼福。

场外故事呼唤观众感受电影魅力，场内故事则让人感受演员的真挚情感与对电影的忠诚热爱。开幕式中以电影《长津湖》为契机，台下丁程鑫听抗战故事直至眼含热泪，台上李宇春以一曲《银河中的星星》献上敬意，都展现出作为演员的感性；“天坛奖”国际评委会主席李雪健每每入场收获的全场敬意与掌声，一句“要演到演不动为止”让人看到电影人的热爱和执着。热门话题#丁程鑫含泪听抗美援朝老兵故事##李雪健入场全场鼓掌致敬##刘晓庆为吴彦姝颁奖落泪##李雪健说要演到演不动为止#等深深打动了屏幕外的观众。

无论是电影本身带来的感动，还是以电影为中心衍生出的真挚情感，都基于北影节对大众心理的深刻洞察，当下人们呼唤着真善美，也期待看到更多人与人之间的情感回归，因此以情动人正是北影节深入人心的重要原因之一。

紧握娱乐抓手搅动全年龄层热议

第十二届北京国际电影节作为有着独具特色的“大师、大众、大市场”的大型文化活动，在兼顾国际性和专业视野的同时更承担着向大众传播行业动态，带动大众对电影行业的关注的责任。此次北影节以娱乐热点为抓手，传递出北影节的专业态度与独特质感。

在初期新闻发布会中，捕捉到天坛奖评委秦海璐与9年前相比的身份变化以及新生代青年演员丁程鑫首次凭借参演电影入围天坛奖等新闻点，一次斩获50多个热搜，#秦海璐9年前后北影节身份变化# #丁程鑫新电影剧照#等登上各大平台热搜榜。开幕前邀请郭富城、姚晨、关晓彤、张一山和李梦五位实力演员拍摄他们关于电影的“人生一分钟”短片，抓住其中的大众共鸣点，如演员张一山与经典角色“刘星”的告别，关晓彤短片的艺术氛围感等，打破圈层透传北影节开幕信息，在话题场掀起热议。

在开幕式与闭幕式中，以艺人关系为基础，捕捉互动细节，借势打出话题声量，透传北影节相关信息。开幕式中#陈都灵和李宇春握手害羞跑走##丁程鑫北京电影节后台偶遇视频#以及闭幕式中#吴彦姝获奖拥抱奚美娟##孙楠关晓彤北影节合唱我在我爱#等话题引起广泛讨论，仅开幕式便斩获224个微博热搜，近1.9亿讨论量，助推北影节打透受众圈层，实力出圈。

第十二届北影节中举办的电影强国主题论坛汇聚了各领域代表，共同探讨电影行业发展与未来展望，专业化内容如何打破受众限制也是挑战之一，为此宣传上以章子怡和刘昊然等具有大众辨识度的演员为切入口，#章子怡出席北影节主题论坛#和#刘昊然说高峰表演留得住的表演#等话题结合主题论坛专业向内容，达成大众化的广泛传播，助推内容多维度破圈。

北影节不仅为热爱电影的观众提供一片乐土，也为怀揣梦想的年轻电影人提供平台。“云上市场”首次登陆百度“希壤”元宇宙空间，打造全球第一个“元宇宙电影宫”。此外还在创投单元收到了853部作品，并首次邀请到主席尔冬升，梁琳、张雨绮、亚宁和朱玮杰五位评委组成创投评审委员会，他们在现场与入围终审的项目方进行一对一交流，共同评选出了本届项目创投的各大奖项；更有北影节“创投训练营”，吸引300余名拥有短片拍摄经验的青年导演以“北京·未来”为主题，紧扣科幻内核进行创作，还首次邀请演技派演员郝蕾、郭涛以艺术顾问身份参与，为电影行业输送更多新鲜血液。

结语

通过唤起大众的电影情怀，敏锐抓住娱乐热点，娱乐化与专业化内容双向输出。神谷文化协助第十二届北京国际电影节斩获全网热搜热榜1010个，主话题#北京国际电影节#阅读量近74亿，相关话题阅读总量达163亿，推动北影节影响力边界大幅拓宽，体现北影节专业价值的同时更实现与大众的交流沟通，助力打造成深度与亮点兼具的大型文化活动。未来神谷文化将继续投身于文化活动传播，致力于丰富大众的精神生活，推动讲好中国故事。