前不久，我们接到了来自安华卫浴的项目需求：帮助他们锁定Z世代的年轻消费人群，从视觉定位上为安华卫浴提升品牌差异化程度。简单来说，就是以Z世代为中心，进行一次品牌的视觉升级。

为此，我们展开了如火如荼的创意讨论，并在好几版方案的尝试下选出最终的确定项，执行拍摄了品牌视觉大片以及同一主题的产品向大片，最终的作品无论是我们还是安华都非常满意。这一次，我们将从最初的创意开始进行项目复盘，带你回顾优秀作品的诞生过程。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

抽象化表达？NO

接到需求后，我们首先研究了一众行业头部品牌。结果发现，这些品牌传递给受众的视觉核心信息，是“我是卫浴品牌”而非“我是什么样的卫浴品牌”。对于这些大品牌来说，抽象化表达成为它们的“通病”。面对庞杂的社交网络，面对Z世代人群，能被感知到的品牌理念少之又少。

因为抽象化的形象，只能让品牌被“知道”，而不能跨越至被“热爱”。

面对更具有个性和行动力的Z世代，真实与具象，或许是更好的解题方式。

由此，我们提出了“不只不一样”的视觉策略。我们认为，安华卫浴传递出的视觉信息应该是具象而强烈的，而非同质化、抽象化的。在同行业中，它是那个特立独行的存在，也是和年轻人距离最近的存在。

02

年轻≠同龄

年轻=同频

在与世界磨合的过程中，他们依然保持着棱角的锋利，这群年轻人更像是一支因共同的价值观而集结于此的队伍。

由此，我们提炼出了三个视觉关键词：锐度、队伍、自我。

“年轻队伍，同排并肩”。用整洁、不堆叠的队列感，表达出安华与年轻群体因共鸣而集结成伍的价值主张，呈现出品牌想要表达的共鸣感与归属感。‍‍

同时在美术细节上，融入多元的人物形象，强化“年轻群体”的视觉重心。

03

视觉呈现

基于以上的创意概念，我们拍摄了一组年轻时尚的品牌视觉大片，一起来看最终的呈现效果！

04

产品大片

与此同时，我们在同一主题下，又为安华拍摄了几条产品大片。简洁有力的构图，质感饱满的细节，绚丽多彩的灯光……视频的每一帧画面，都力求呈现出只属于安华的独特风格。

ANNWA｜产品创意视觉片

以上就是此次项目复盘的全部内容。在与安华卫浴品牌的合作中，我们遇到的所有挑战，最终都变成了宝贵的经验。非常感谢各方的支持，期待下次见面！