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伊利×故宫：热爱如「故」，美丽常新
发布时间：2023-07-13 17:50 浏览量：27038
这是一个关于故宫之美，和热爱故宫之美的修缮师的故事。
我们幸运的拿到了第一次：这可能是多年来商业品牌第一次在故宫拍摄广告。在故宫拍摄场所限时、限人数、限设备的条件下完成这支广告片。
上！正！片！
（行业交流，非商用）
1/美美的创意
伊利作为国民品牌，携手故宫博物院助力故宫实录库修缮，与清华大学-故宫博物院文化遗产联合研究中心一起合力保护故宫建筑之美。我们希望用年轻人喜欢的创意内容，向消费者传达伊利的责任与担当。
如何用年轻化的方式表达故宫修缮这份传统的热爱呢？
我们找到的创意切入点是：故宫之美。
古人对于故宫之美的雕琢是有史料依据的。如：乾隆皇帝热爱气派，建宁寿宫当乾隆花园；慈禧太后热爱少女心，发明“大雅斋”风格颠覆皇室审美……
这些史料小故事有梗有料，故宫的美，是由他们一手创造的。
⽽在social平台，故宫的美也被年轻⼈频频带出圈： #去故宫的时候一定要抬头#、#红墙这样拍照有意境#、#多巴胺鼻祖#……
历史中皇亲国戚创造的故宫美，其实正在被今日年轻人实时更新。而这些美，是由一代代修缮师维护的。
2/美美地拍
故宫的美是恢宏并极有秩序的，历史悠久的建筑群雕梁画栋、庄严雄伟、排布有序。
与导演打磨创意的过程中，我们尝试着融入韦斯安德森的对称影像手法、雕琢画面色调，协同创造既符合故宫风范又受年轻人喜爱的影像风格。
同时，小红书红人@周紫复 的出镜，网红父女齐上阵，生动的表演和天然萌的气质，也给片子增加不少趣味点。
3/美美的后期
拍摄完毕后，我们也在后期包装下了不少工夫，力求营造出美美的氛围感。
从复古拼贴到ArtDeco，我们一起对每个画面的包装进行细致的打磨，试图在多元风格的融入之下还保持住整个片子的气质。
4/美美的上线
和故宫合作的审核注定是关关难过，虽有些遗憾的删减，好在影片终上线。
感谢周紫复父女参演，以及为小妹妹的不慎中暑深表歉意。
感谢我们自带才艺的老法师团队。
感谢伊利客户，感谢导演mika，感谢每天15人的极限拍摄团队。
也感谢在过程中震撼我们的故宫之美，以及故宫你真的很热。
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整体的创意感觉都不错，个人认为配音的稍微有点拉了...
完全是一个创意人的自嗨片，一点没把故宫的庄严肃雄伟拍出来
换个幽默的视角来记录故宫，也是不错滴