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夏日炎炎 | 这些借势广告创意请收好

发布时间：2023-07-17 17:14

借势营销 电梯广告

最近气温太热，不少人收到气象局高温预警短信，提醒谨防中暑和热射病。

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不止北方，今年全国多地都在经历夏日热浪的侵袭。


当一个现象成为普遍话题，吸引起全民热议，就具备了传播价值。


借着话题自带的热度，品牌方追求的借势广泛传播就有了流量基础。下面来看看这些品牌是如何借势夏日、炎热、解暑等话题，打造有趣广告。


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1、饿了么：将夏日冻起来
饿了么以“将夏日给冻起来”为主题，反向思维发布“冷搜榜”，为无锡地区的食客们精选解暑降温美食，配合下单及时送达服务，制造火热夏日和冰爽美食的反转体验。
清凉冰爽的用餐体验当然不能只停留在线上。饿了么还在商场、店铺等场景打造冰爽空间，全方位诠释“将夏日冻起来”的活动主题，将“冷嗖嗖”的体感体验带进线下，为这座江南城市带去清凉冰爽的夏季体验。
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2、淘特：街头广告开启精神降温
此前，上海等地街头出现多个虚拟风扇，引得路人驻足观看，甚至在风扇前进行摆拍，俨然成为新晋打卡地。

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其实，这是淘特进行的一次夏日营销。虽然没有真实的风，但看到巨大的虚拟风扇，仿佛能感觉清风吹拂。
配合“趁热上淘特，不降温就降价”的广告语，巧妙突出了淘特的理念。图片

3、麦当劳：“大暑日”就要吃大薯
擅长制作美食的麦当劳同样也是广告创意的制造机。
一年一度的“大薯日”，为了给大家消暑，麦当劳曾推出“戴墨镜，买大薯免费续大薯”活动。在“大薯日”活动期间，消费者只要戴上墨镜前往麦当劳门店，买大薯就可以免费续大薯。

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4、科罗娜&梯影：360°坠入夏日海洋
科罗娜曾携手梯影传媒，通过梯影四面屏，360°打造沉浸式的夏日“啤酒海洋”，用极具冲击力的视觉刷新用户体验。
在内容创意上，科罗娜将阳光、沙滩、海浪等元素融入广告片，以蓝、黄色为基调勾勒出夏日海滩的惬意感受。
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在呈现形式上，360°海浪画面与逼真声效的组合，从视觉、听觉双重维度来为受众送上清凉。
从炎热的户外走进电梯，整个人仿佛置身日落的海边，啤酒与海浪交织，搭配适时浮现出的“按下青柠，坠入这一刻”广告语，仿佛整个人陷入科罗娜营造的啤酒海洋。

5、无糖可口可乐&梯影：解锁地表最强电梯广告
和科罗娜异曲同工，可口可乐也曾利用梯影四面屏打造无糖“可口可乐海洋”，让乘梯受众360°体验无糖可口可乐的极致畅爽。
更值得一提的是，此次广告还是梯影四面屏、裸眼3D及互动扫码三项硬核科技的集合应用，以独一无二的视觉体验震撼刷屏，引爆电梯广告效果新高度。
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6、好慷在家&梯影：广告随“季”应变
有时抓住投放广告时机，不拘泥于形式，也能形成巧妙的传播价值。
例如，好慷在家在梯影大屏的广告投放，就是合理利用时机进行宣传推广的广告范例。
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在夏季来临之际，好慷在家曾以“洗空调 找好慷”为核心服务卖点，上线梯影大屏，为广大乘梯受众带去了随“季”应变的夏日贴心服务预告。

7、美团酒店：这个夏天住着玩

暑期也是旅游的高峰季，在大学生和各路”特种兵“的带动下，酒店住宿也达到需求旺季。

美团酒店洞悉出游需求，将「住」和「玩」结合成「住着玩」的卖点，打出”这个夏天，住着玩“的概念。广告片中，海边、自然、古镇等景点美不胜收，下榻的特色酒店更成为的旅行中的重要体验之一。

借助梯影电梯C位大屏，美团酒店精准传递「住着玩」的概念，让快乐出游，轻松出游的理念直击心智。

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（综合人类行为图鉴、梅花网、烧脑广告编辑）


这些夏日广告有没有让你感受到一丝清凉。

好创意需要适合的媒介呈现，写字楼电梯不仅是办公通勤的必经之路，在梯影的创意展现下也成为“避暑乘凉胜地”。

未来，梯影将持续结合领先技术，探索更多电梯广告创意呈现方式，玩转电梯场景营销，为品牌带来多重创意空间，助力更多品牌出圈。

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