随着女子体育运动的势头不断增长，耐克（Nike）在2023年国际足联女子世界杯前庆祝过去和现在的足球英雄。这个名为《What the Football》的活动由长期合作伙伴Wieden+Kennedy公司创作，以一个标志性的足球时刻作为开场：一个父亲和他的女儿坐在椅子边缘，观看着美国前球员布兰迪·查斯坦（Brandi Chastain）在1999年世界杯中获胜的点球大战。

当父亲模仿查斯坦撕下球衣的那个令人难忘的动作时，他滑了一下踩到香蕉皮上，被弹射到未来24年的时光中。

他从昏迷中醒来，发现女子足球的世界已经完全改变，出现了新一代的明星球员，对这项运动的热情也日益高涨。他的成年女儿向他介绍了一些亮点，告诉他：“我们正处于一个非常重要的时刻。比赛的竞争比以往任何时候都更激烈。”

广告中出现的球员包括：Ada Hegerberg、Alex Morgan、Asisat Oshoala、Chloe Kelly、Debinha、Grace Geyoro、Kadeisha Buchanan、Megan Rapinoe、Sam Kerr、Sophia Smith和王霜。

父亲对来自世界各地的强大球员阵容感到不知所措，但他女儿的讲话以一个最令人惊讶的新成员结束：他的孙女。

耐克还发布了关于几位球员的个别分集视频。

为新一代铺平道路

随着越来越多的品牌表示支持女性运动，耐克表示其世界杯广告强调了其“致力于服务和支持女性运动员”。

这个活动将伴随着该品牌迄今为止“最全面的运动员服务提供”，其中包括专门的恢复空间，供耐克赞助的联盟的运动员在比赛之间休息。

“在耐克，我们一直坚信运动员的声音有能力改变世界，”耐克全球女子体育营销副总裁塔尼娅·赫维斯达克在一份声明中表示。“在过去的50年里，我们与那些与我们价值观和愿景相符的运动员合作，通过体育的力量推动世界进步。展望未来，我们的许多女性运动员具有全新的视角和创造更大变革的雄心。与她们一起，我们合作推出新的产品创新和服务，支持社区，扩大体育运动面向下一代。”

在更广泛的范围内，女子足球正全球范围内迎来前所未有的势头。例如，在美国，全国女子足球联赛在2023赛季过半时创下了创纪录的观众人数，比去年增长了48%。

国际足联主席詹尼·因凡蒂诺表示，2023年的比赛将于7月20日在澳大利亚和新西兰两个联合主办国开始，预计将成为历史上观众人数最多的女子世界杯赛事，截至6月已经售出超过100万张门票。

*文章视频来自Nike官网/社交媒体

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案例名称：WHAT THE FOOTBALL

代理机构：Field Day Sound / Portland + Wieden+Kennedy / Portland 

品牌：Nike 

获奖信息：

2024 OneShow 音乐工艺类 Music & Sound Craft 金奖