6月11日，为期6天的抖音奇妙派对在青岛正式落下帷幕。这场超大规模的夏日盛典，集爆笑不停的欢喜综艺、爆燃现场的音乐派对、新潮嘉年华和品牌好物展于一体。活动联合了30+位大咖艺人、24组重磅音乐人、40+头部达人和30+家品牌的合作。在618来临之际，通过这样一场沉浸式的活动，用极具娱乐价值的内容替代只聚焦商家和产品的传统营销方式，与C端用户进行更好的链接。在给用户提供情感价值的同时，让用户自然地融入到618购物节的狂欢派对中，也为众多品牌、商家打开了内容营销的新空间。

这一次，COMOON希望助力抖音，让用户感受一场包含众多奇妙用户、奇妙内容和奇妙好物的「抖音奇妙派对」。派对的打开方式无数种，为了让大家更好的沉浸其中，世界观先导片先看起来吧！

在浩瀚无垠的时空中，有万千平行宇宙。来自好好逛、好好笑、好好玩、好嗨YO宇宙的四大宇航员，邀你一起解锁“上滑”奇妙能力，进入一场奇妙穿越之旅，加入包罗万象的抖音奇妙派对！

一、解锁奇妙上滑能力，体验包罗万象的抖音宇宙

与大家对短视频平台的既有印象不同，在抖音，你可以遇见各种奇妙内容（喜剧表演、音乐节直播、线下嘉年华等），体验各种奇妙好物（品牌商家直播、抖音电商购物）。丰富的直播内容、有趣的好物、新鲜的短视频话题，包罗万象尽在抖音宇宙。

我们希望用一种最简单直接、且极具抖音特色的方式，将这些内容串联起来：

在抖音，每一次“上滑”都将邂逅奇妙的事物，每一次“点赞”都是对奇妙事物的喜欢。“上滑”和“点赞”贯穿在抖音用户每一天每一次刷抖音的过程中。我们将这一用户体验提炼出来，作为贯穿整个创意的线索。

在音乐节上，你可以Put your finger up 嗨玩现场；在抖音，你可以通过“上滑”浏览万般奇妙。对于热衷于刷抖音的年轻人来说，手指上滑就像是一种解锁奇妙的能力。

同时，在预热阶段，抖音端内联动所有艺人“上滑进入奇妙宇宙”路透节目官宣信息，引发用户讨论大幅提升用户感知。

有了“上滑”和“点赞”这样的品牌记忆符号，我们也有了核心的串联线索，来统一奇妙派对各传播阶段的内容。

最终，我们为这次活动打造了：

3支创意视频+1套主视觉+1套欢喜派对视觉+一套音乐派对视觉+1套H5+14张品牌海报+N张亮点海报等，带来线上线下全领域的覆盖+多维度的传播。

二、一起上滑，进入奇妙派对

奇妙派对正式启动！6月6日-6月9日为奇妙欢喜派对，6月10-6月11日为奇妙音乐派对。欢喜派对是整个奇妙派对中最先开启的版块，我们在前期预热时发现：相较于音乐派对，欢喜派对难以提炼出简单直接的视觉元素与用户进行有效的沟通。

于是，我们将“点赞”化身为代表欢喜派对的IP——“小欢喜”，这个小爱心将作为一个绝对的视觉符号串联起整个喜剧版块，以及串场整个抖音奇妙派对。

将爱心做为主要形体进行强调；突出胳膊和手指，方便其做出“上滑”的动作；美式卡通的风格传递喜剧特征。小欢喜将会融入到奇妙派对线上线下的世界观之中。

一切准备就绪！小欢喜邀你开启穿越时空之旅，穿梭于好好逛、好好笑、好好玩、好嗨YO四大宇宙！

整体主题搭载“抖音美好现场-奇妙派对”概念，以“穿越不同时空的奇遇之旅”打开本次活动的世界观，构建多个平行时空。

在奇妙宇宙里，你可以：

与驾驶未来飞船的“好好逛宇宙”宇航员秦霄贤来一场未来星际之旅，畅享新奇好物。

与搞笑又搞怪，驾驶着笑脸气球⻜船的“好好笑宇宙”宇航员吴昕一起，演绎一场欢声笑语的爆梗喜剧。

与爱美妆、爱护肤、爱一切时尚潮流，驾驶着少女⻜船的“好好玩宇宙”宇航员孔雪儿，一起放肆玩起来！

与驾驶着古风音乐⻜船的“好嗨YO宇宙”宇航员张远一起，将古曲与流行相融合，创造新音潮。

四位宇航员一起“上滑”，平行宇宙相互交织，触发时空扭曲引发大爆炸，抖音奇妙派对由此诞生！

同时，为了将沉浸式的体验从预热贯穿至欢喜派对的直播综艺中，我们和综艺团队商讨，以先导片结尾处的「宇航员们集结，即将通往奇妙派对」作为穿越4个平行宇宙的起点，每场综艺的开头都将播放先导片，使用户更有代入感。

附上先导片的拍摄花絮：

我们以先导片结尾中时空扭曲大爆炸所创造的定格瞬间，作为主KV的画面内容。通过主KV串联线上线下的整个活动。

三、解锁主会场街区，线上线下大狂欢

活动的线上主会场于5月29日率先解锁。H5主会场延续了主KV的视觉风格，我们将它设计成了一个包含线上综艺直播、音乐节直播、做任务抽大奖、活动精彩视频、奇妙挑战、品牌互动直播、好物街以及VR看展的“街区”。不能去到线下也没关系，我们可以在主会场街区“逛”起来！

针对六天六场的直播，主会场里也设置了节目信息的预览功能。如果不小心错过了直播时间也没关系，每场直播我们都设置了回放，让你不会错过任何的精彩。同时，抖音用户也可以通过直播参与互动、分享喜悦，享受亲临现场般的观演体验。

除了可以线上看演出，主会场街区里的每一栋“奇妙小屋”都是一个奇妙入口。你可以去到奇妙派对的话题和视频页面进行互动，也可以完成任务参与抽奖。

我们将游戏的名称及玩法与产品功效强关联，为六个品牌量身打造了6款可以“边逛边玩”的小游戏。用户在游戏中可以体验到每个产品的卖点，进一步丰富品牌权益。

这个奇妙派对“好好逛”！为了让线上用户也拥有完整的“逛展”体验，在H5线上主会场，我们还为10000平米的品牌专区制作了360度VR看展功能。在线上主会场街区里进入“VR看展”的“奇妙小屋”，足不出户就可以去好物星球放肆逛。

四、线上直播综艺互动，共享奇妙欢喜派对

6月6日-6月9日，你可以点击H5主会场进入奇妙欢喜派对。与传统综艺的录播相比，奇妙欢喜派对更加注重“直播感”，希望为用户带来最真实和高互动的体验。节目组延续先导片「宇航员们集结，即将通往奇妙派对」的结尾，打造《超时空风暴》开场秀使宇航员们率先进入到奇妙欢喜派对现场。

20+欢喜艺人齐力宣发欢喜派对官宣海报，邀请用户共享奇妙欢喜派对之旅。

五、奇妙狂欢，点燃奇妙音乐派对

除了线上演出，在抖音奇妙派对还可以解锁音乐节线上线下双体验！

6月10-6月11日，抖音邀请3万+奇妙用户，在充满活力的青岛和李宇春、黄子韬、张震岳、周震南、姜云升等20+音乐艺人来一次超燃音乐派对。在音乐节预热前期，我们联合20+艺人站内站外齐力宣发音乐节官宣海报，吸引粉丝群体共同进入奇妙宇宙。

无论你是哪种音乐信徒，这里都将为你打造一个狂欢无限的周末。活动一经上线，现场门票秒售罄，上千粉丝入场观看，成就了6月最火爆的音乐盛典。

同时在活动期间，我们实时输出艺人现场亮点海报配合social传播，为活动热度持续加码。

六、品牌联动，打造奇妙好好逛宇宙

在抖音奇妙宇宙中，品牌好物尽在一颗颗好物星球之上。品牌版块我们也延续了“上滑”的记忆符号，将品牌权益与奇妙宇宙的世界观串联融合。

为了延续奇妙派对希望给用户提供情感价值的初心，我们为两支好物TVC设立了故事线，运用抖音用户更容易带入的方式，替代传统的618品牌促销片形式。

通过女主角一次不经意的上滑，解锁了上滑穿越的奇妙能力，将用户带入了目不暇接的好物宇宙。来探索一下“好好逛宇宙”的奇妙好物吧！

我们用两支短片来展示12个各有特色的品牌星球，用一镜到底的形式呈现出一场穿越之旅。每个品牌都是一颗星，而你将在抖音遇见浩瀚的星河。

七、每个品牌都是独一无二的星球

如果说品牌短片是带你穿越好物宇宙的一段旅程，那联名海报便是带你登陆这一颗颗独一无二的星球。

不到两周的时间，要完成14个品牌方的定制视觉，还要配合每个品牌方严格的监修和随时的修改，对我们来说是个挑战。这次设计师大量结合了AIGC，将AI深度参与进工作流实现流程提效，最终AI助力我们把对奇妙星球的幻想全部实现。

全国八大城市线下大屏投放，制造超强曝光。

同时我们还紧扣品牌好物TVC的概念，构建横向穿越好物宇宙的一镜到底长图，将14个不同风格的品牌星球完整呈现，用于线上social传播，以及开展线下“奇妙好物填色”挑战活动营销。

北京、武汉两城联动，在线下核心商圈打造抖音奇妙派对“奇妙好物填色”挑战活动。

我们将一组由AIGC辅助的8米品牌长图投放在北京和武汉的核心商圈，吸引更多人参与奇妙派对，带动活动持续升温。

八、线上有街区，线下有市集，一起嗨逛玩

奇妙派对线下嘉年华设置了品牌专区和奇妙市集。去到现场不但可以在奇妙嘉年华的美食区边吃边逛，还可以在品牌专区打卡“欢喜派对”直播的拍摄地点，打卡明星同款场景。

奇妙派对的NPC也会在准点出现与大家互动，用户可以与“小欢喜”、镖师和奇妙宇航员互动，感受穿越古今的奇妙派对现场。没有抢到票的小伙伴也可以在线下嘉年华的露营地，通过大屏幕实时观看精彩的音乐派对。

九、我们顺便申请了一项吉尼斯

360米超长巨幅画卷申请吉尼斯世界记录！

我们延续一镜到底的品牌长图风格，设计出更广阔的宇宙空间。利用AI图生图功能，生成180+个大星球、n个小星球&元素线稿，设计师后期调整细节以增强画面连续性。再经由画师历时8天的上色，最终于6月10日在吉尼斯世界纪录认证官的见证下成功完成了纪录的挑战。挑战后的巨幅长图呈现在现场，吸引用户驻足，协助提升品牌曝光。

十、燃爆夏日的奇妙回忆

奇妙派对项目传播总曝光量超200亿+，连续六天直播间观看人次总计超7亿人次，观看人数总计超过2亿人。其中站内传播35亿，累计全网热点115个+。

PS：青岛，我们来了！

在去线下会场的路上我们解锁了“高铁做图技能”，也解锁了青岛海边的奇妙回忆！

进到总共三万平米的线下会场时，第一感受就是超级有成就感，因为到处都能看到我们的努力～

无论是手握“宇航员手册”在品牌专区完成集点任务，还是在嘉年华现场与歌手们隔空合唱，都让我们完成了项目完结的释放。我们还特地早起去到金沙滩彻底“躺平”了一次。

奇妙派对结束，期待下一个星球之旅。