当极具丰盈艺术的东方美学，遇见文化气息浓厚的东方香学，会迸发出怎样的火花？

资生堂与观夏的联名也许给出了答案。

资生堂琉璃系列作为品牌的高端品线，一直将由内而外的丰盈与松弛视作其独特的立身之本。在联名品牌的选择上，也始终把底蕴与气质的契合放在首位。

作为长期以来的合作伙伴，ASKOOLAS深谙琉璃系列的诉求和与众不同的气质。于是，在这次合适的契机下，我们将东方文化香氛品牌“观夏”推到了“资生堂夜琉璃”面前。经过几个月的商讨与磨合，此次联名最终不负众望地盈于小满。

在此次联名合作中，最为重要的一环，便是观夏以琉璃面霜本身所含的香调为灵感，定制了【盈铃兰】这样一款全新香型。之所以选择铃兰，一方面是因为它本就是属于琉璃面霜的特别香调，能让消费者在使用面霜时，感受到治愈之息；另一方面，也是因为铃兰饱满的花型、本身的花语都与琉璃所推崇的“内心丰盈，外在饱满”不谋而合。而这样一种弥漫着夏日感的东方花香调恰好也是观夏还未曾涉及的部分。

除了在香型上下足功夫外，此次新品晶石扩香在色调上也体现了资生堂夜琉璃的馥郁氛围，并且还特意定制了一枚印有资生堂logo的铃兰造型晶石。可谓是，巧思与心思处处可见。

围绕此次联名，ASKOOLAS也与资生堂客户一起制定了非常明晰的推广思路。在构想联名主题的过程中，我们尝试了非常多的方向。最终，结合时节、产品功效以及联名所营造的氛围，决定将丰盈与夏日相联系，打造#丰盈入夏#的概念。

结合这一主题，为官方产出素材时，我们在保持琉璃系列本身的色调质感基础上，更多的融入了具有夏日感的光晕、植物元素，试图让丰盈变得可见可感可知。而在整体官宣节奏上，我们也借由“万物将实，蓄势生长，小得盈满”的小满时节，作为开启点，加强消费者对于资生堂所推崇的丰盈之美的理解。同时，我们还邀请了资生堂品牌时光琉璃大使——张小斐，深度诠释五感通融可观、可嗅、可感的产品理念。

当然，除了对于产品故事性的打造外，大家也没有忘记丰盈背后满满的情绪价值。在《乘风2023》热度正酣的期间，我们选择了舞蹈底蕴强大的谢欣与生活质感超高的李彩桦进行合作。她们不仅讲述了自己眼中的丰盈之美与松弛心态，也分享了资生堂和观夏联名产品给她们带来的情绪满足。

而在外围的social种草层面，我们则将重点从情绪迁移回产品本身，更加落地地去打造属于这个联名组合的场景感。资生堂琉璃系列期待打造的是一种院线SPA级的养护感，而联名香薰晶石便是为这种贵妇感大加分的氛围打造神器。

在抓准这一关联后，我们将小红书达人的种草方向都进行了进一步聚焦，统一去营造这种氛围感护肤的风向与趋势。功效自然是护肤品不可或缺的灵魂，但超乎功效的感受与体验，这种独一无二的附加价值，更是让其与所谓“平替”拉开差距的关键。

面霜与香薰看似分属截然不同的赛道，但其背后受众对生活品质的追求，却是两个品牌的最大公约数。而能抓住护肤方式和夜晚仪式感这两个关键词，则成为了“细嗅铃兰香气，一同丰盈入夏”这次联名活动，大获成功的重要因素。

回望这次合作，从最初提出与观夏联名的想法，到马不停蹄的资源洽谈，再到合作概念的产出与推广内容的策划，ASKOOLAS团队都展现出了很好的灵活性。而这份灵活性也是品牌渴望破圈的当下，所不可或缺的特质。未来，当我们把思路再打开一点，资源的触角再灵敏一点，执行力再夯实一点，自然会看到更多令人眼前一亮的组合。