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Our Work | 苏菲 x 世界睡眠日，你超熟睡了吗？
发布时间：2023-07-19 13:09
你有多久没超熟睡了？
在快节奏的都市生活中，身于不同人生阶段的女性，常常因为学业工作、生活节奏带来的压力、紧张和焦虑，而无法安睡。睡眠环境、生理期、内心情绪，女孩们面临着睡眠时间、质量、安全感流失等各种问题。
借助3.21世界睡眠日，Wunderman Thompson与苏菲发起「让她超熟睡」品牌活动，让女性有信心去面对自己真实的睡眠状态，给她们带去经期夜晚的自由休息，帮助更多女性建立起睡眠信心、早点入睡。
在「让她超熟睡」活动中，我们与苏菲超熟睡携手头部KOL黎贝卡，发布《100个女孩的卧室》故事视频，女孩们分享自己的入睡仪式，并与所有女孩探讨入睡小妙招。
通过B站、抖音等平台传播，《100个女孩的卧室》引发了高关注、高点击，通过与女孩们的情感交流，苏菲与年轻女性产生了更多的情绪共鸣并获得她们的认同。
配合《100个女孩的卧室》，我们还在微博发起话题热搜#你有多久没有超熟睡了#，针对年轻女性睡眠焦虑问题，邀请多圈层女性博主，多维度、多场景深度探讨“睡眠安心感”，帮助女孩们找回睡眠自信心。
除了在线上征集女孩们的睡眠安心感好物，我们还在线下开展睡眠物品艺术展，邀请女孩们到线下进行打卡，感受真实的“睡眠安心感”。
同时，苏菲超熟睡合作微信睡眠情绪专家公众号Knowyourself ，就女性睡眠问题进行问卷调查并于3.21睡眠日当日发布总结报告白皮书，从专业的角度传达了苏菲对女性睡眠及不同社会身份的女性生活的关怀。让女性们重新了解苏菲不仅是专业夜用卫生巾品牌，更是关注女性睡眠健康的女性专业睡眠品牌。
我们与苏菲发起的这次「让她超熟睡」品牌活动，让苏菲和“3.21世界睡眠日”实现深度绑定，使苏菲超熟睡系列声量暴涨，带动品牌声量同频共振。成功为品牌沉淀了高浓度年轻女性人群超4400，帮助品牌转化话题互动高潜人群达10倍。
其中对“女性睡眠健康”的相关话题讨论引发了正向而深远的社会意义，使苏菲品牌正面声量占比由99.49%提升至99.99%，体现了苏菲的深度女性关怀，成功进阶为女性专业睡眠品牌。
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