雷军说：高端化是小米的生死之战

小米×徕卡的合作必须成功

2022年7月4日，小米官宣和徕卡合作，新机未发布之前，便引得市场议论纷纷。

接力竞品华为，能有什么新的突破，成为这款手机能否被市场接纳与认可的最大悬念。

站在结果处回首过去，在手机摄影功能趋向白热化竞争的近3年，小米12S Ultra无疑成功成为了，让摄影圈和数码圈都为之兴奋的新产品。

但在当时，这部搭载徕卡影像的新品手机推出之际，虽市场热度高，却观望者居多。

面对这种趋势，我们希望让更多人认可和喜爱小米和徕卡的合作，希望影像摄影圈层的爱好者，让他们成为小米手机高端化最强有力的背书。

常规的评测与体验，不足以产生爆炸式的效果。经过对徕卡历史的深入研究与创意发想，我们决定尝试对这部像极了相机的手机，进行更为大胆的魔改，让它满足摄影爱好者们对手机摄影的终极想象。

于是爱马仕皮革装饰、全金属机身、经典可乐标、徕卡原装24mm取景器、经典徕卡快门声被我们一一实现在了小米12S Ultra的身上。

小预算撬动大热点

网友们的热情超乎想象

创意之初，我们希望通过一次极致的改装，帮助小米12S Ultra给网友留下深刻印象。当然，本次改装需要丰富全面的相机知识储备和精湛的产品制作工艺，我们邀请到了原日本相机杂志《CAPA》杂志副主编史燕尧和B站UP主影像极客（陆鑫东）两位老师加入到本次改装项目中。

魔改内容一经上线，迅速登上B站热榜。并迎来网友热烈的「量产」呼声。

「年轻人的第一台徕卡」「买徕卡相机送手机」的网络热梗随之风靡。

于此同时网友纷纷加入魔改阵营，并越改越离谱。

故事到这里

还没有结束

2023年4月18日小米发布和徕卡合作后的第二代影像旗舰——小米13Ultra，搭载8块徕卡光学物理镜片，并响应粉丝们的强烈的呼声，在发布会上官宣将发售专业摄影套装。在短短3个月内因呼声太高被要求反复补货。足以见得，网友们对小米✖️徕卡联名系列机型的认可与喜爱。

至此营销目标算是圆满完成。

我们始终认为，好的创意是onbrief的，也是有创造力，也是能成就好生意的。