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蓝标数字 × 拉面范：一桶泡面让中国涌现了300万“富豪”

发布时间：2023-07-21 16:07

视频营销 食品 数字整合营销 社媒营销 短视频 案例 热点 脑洞


“碗中天地宽，面里扭乾坤。”一碗面，是中国人饮食观最好的表达方式，从谷物到面粉，从食材到面食，在如何煮好一碗面这条充满智慧的创造之路上，中国人已经走了数千年。



新消费时代，随着国民健康意识的提升和年轻消费群体的兴起，如何做出更符合当下消费者心智的好面？如何以年轻化的方式与新生代消费者对话？是值得所有企业思考的问题。


今麦郎推出旗下高端品牌——拉面范，开辟了健康面新赛道。主打 “好”“贵”的产品品质。


蓝色光标数字营销机构（以下简称蓝标数字）为此，以“好贵”为创意点，做了一次大胆又新颖的“炫富”活动，引发了广泛关注和热议。



说的挺有噱头，

点进来品品有啥看头




接到brief，

内心OS“开什么玩笑？” 


客户想通过社交互动与用户传递“好贵”卖点，并引发强烈热度？迅速扩大知名度。


但我们面临

3个挑战：新品牌，售价贵，预算少

1个难题：让用户心甘情愿接受“好贵”定位



从内心是“开什么玩笑”到

一心想“做到好玩又好笑”


方案前期调研时，我们发现一个有趣的情绪。


有人说：“一碗泡面说自己贵，瞧不起谁呢？”

有人说：“我可真是膨胀啦，吃泡面都要吃小10块钱一碗的了！”

这些槽点，刚好是一个话题点。还能带出好贵的卖点。但能怎么有趣点？


我们发现一个国民动作——泡面的时候，很多人都习惯找个东西压一下。

那吃拉面范这么贵的面，得用更贵的东西来，才能配得上它的价值。


于是创意策略诞生了：让好贵变好玩。


通过玩梗和自嘲的方式，激发网友的“反骨”——吃碗拉面范，我膨胀了！让用户拿自己觉得“贵”的东西来边“炫富”，边吃面，从而引发炫耀式的病毒扩散。



换个传播节奏

更好的带节奏 


“炫富”要有野生感，当然消费者先来。所以我们不找代言，不拍TVC。用3个PGC，在直播间里用拉面范玩儿压面，有用颜值的，有用奖杯的，而后KOL+KOC带节奏。




当越来越多的人展现出不同的压面方式后，官方再下场推广。推出定制全民任务挑战，拉面范的贴纸，让大家随时随地都能通过简单的视频借位玩转“炫富”压面。


后来收不住了。用户纷纷掏出了房产证、钻石戒指、自家千金的照片、大力神杯……玩出了一个充满中国年轻人风格的“Forbes压面排行榜”。



用户觉得好笑

客户觉得有效 


简单的互动形，晒出个性和品位，收获了惊喜的破圈效应。

截屏2023-07-21 下午3.44.48.png


活动吸引了品牌定位的Z世代、精致妈妈、小镇青年、外国人、小朋友、白领等人群参与。

同时拉面范引发的这一场“炫富”挑战，不等于炫财和权，而是秀出富有文化、富有乐趣、富有情感、富有想象……


让“炫富”不再是富人的专属，更包含了每个人心中衡量价值的不同标准。

拉面范不仅以最直接的形式和贵挂钩，更“贵”有温度。

注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 快消品
类型： 社会化营销
地区： 中国大陆
品牌方： 今麦郎
时间： 2022
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平均分8.5分

(4人已评)

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手机用户90471012345

很生硬，还是解决不错我不买10元一碗泡面的问题。

2023-07-25 14:20 · 未知地区
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