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阿海德×沃尔玛｜小榴莲引爆大市场，打造『2023榴莲百万单品』榜单Top1
发布时间：2023-07-21 16:21
导语：这是一场超有「味」的种草案例~
沃尔玛作为线下大型购物商超，跨站转化是本次榴莲种草的最大挑战。阿海德的核心目标是，通过软性种草，引导消费者跳到站外微信搜索关键词“沃尔玛榴莲”进行WMDJ下单、以及引流消费者去沃尔玛线下门店购买同款高质榴莲。
在阿海德的操盘下，4月至5月期间，沃尔玛金枕榴莲种草爆文率达27.5%（以往均值1%），互动过万爆文共5篇，爆文率创历史新高。沃尔玛「报恩榴莲」热度登顶『2023榴莲百万单品』榴莲榜top1！
(下滑揭秘)
精准锁定优质KOL，挖掘6个爆款画面
我们深度挖掘近期上榜且可合作的优质垂类博主，找到#榴莲#话题榜单常驻达人，寻找近期榴莲热门话题和爆文内容（沉浸式开榴莲、榴莲糯米饭、榴莲怎么选等），结合达人特质复刻爆文内容类型，精准规划达人内容。
根据搜索到的近90天数据和超1k的榴莲种草笔记，我们找出了共性+评论区热度高的画面，总结“榴莲开合、叠得很高的榴莲山”等6个视觉锤，发现在内容中占比20%。为增加内容的记忆点，我们进而挖掘出6个爆款画面作为内容视觉锤来吸引、提升用户互动率。
联动多类型KOC，定制标签拱爆流量
同时联动多类型KOC，围绕#沃尔玛报恩榴莲回归了#核心话题，从「美食DIY」「狗狗吃播」「吃播」等多角度内容种草沃尔玛报恩金枕榴莲，持续引爆关注度和热议度，获得大量的转发、评论和点赞。
进行真实评论维护，提升产品种草转化率
在发布种草软文时，阿海德运用「一问一答+带图+置顶」的方式，进行真实评论维护，借此吸引注意增大曝光量，露出品牌信息和沃尔玛省钱卡&保四瓣核心利益点，同时引流至线下渠道，引导用户购买同款榴莲。
各项指标均超KPI，爆文留存创新高
此次发布的种草笔记中，互动过万的笔记共5篇，1000+互动量的笔记共19篇，表现最佳单篇内容互动总量高达10w+，曝光850w+。
种草笔记总曝光约1823万 (456%达成目标)，互动约19万（1158%达成目标)，爆文率达27.5%，爆文表现创历史新高！
阿海德的爆款流量创造之路仍在继续，在未来，阿海德希望与更多品牌携手，从品牌出发、更从生意出发，为生意而创意，实现营销出圈！
“我是阿海德的创始人Alex，如您有任何指导和建议，欢迎加我一起聊聊哦”
-阿海德联合创始人-
阿海德联合创始人、董事总经理Alex陈迎，“2022年度杰出广告人”、“2022年中国首席营销官50强”，创立内容+流量双核整合营销方法论，新营销实战领军代表人物，出版了《抖音营销实战指南》、《种草营销实战指南》和《直播营销实战指南》三大营销著作，被称为「营销三板斧」成为行业畅销书。
-阿海德公司介绍-
阿海德Ahead IMC是悦普集团旗下以策略内容为核心的新型整合营销机构，以助力品牌声量与销量增长为目标，提供品牌定位、策略创意、内容媒介等一站式整合营销解决方案，为品牌在移动社交和内容时代找到流量实效密码。合作&咨询欢迎电联张女士：13719084486
-阿海德专业团队-
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阿海德IMC2.0
为生意而创意
悦普集团旗下新型整合营销机构
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