2023年7月20日，BBDO Voices （天联声生不息）第十三期关于《亚洲地区品牌向善宗旨研究报告》在上海发布。

BBDO全球主席兼首席执行官Andrew Roberson，以及客户和媒体受邀出席了发布盛典，共同见证了本次调研结果的发布，并庆祝BBDO Voices成立十三周年。

BBDO全球主席兼首席执行官Andrew Roberson对研究结果发表了评论，强调了亚洲在全球品牌格局中的战略重要性。“亚洲的增长至关重要。接受多元的文化和亚洲消费者的态度对品牌来说十分关键，本次研究使我们能够在这个不断变化的地区建立信任”。

在过去几年里，关于品牌向善宗旨已经有了很丰富的文献资料，但大多数研究和观点主要针对西方市场。亚洲市场的相关研究，并没有给予足够的关注来探索品牌向善议题能否在品牌或企业传播中带来重要的实效作用。

此外，亚洲有着多种多样的文化，无论是在国家之间还是在国家之内都存在着细微的差异。因此，BBDO亚洲把第十三期BBDO Voices研究主题落到亚洲地区品牌向善宗旨（Brand Purpose）。

这份报告共45页，通过对日本、韩国、泰国、菲律宾、印度和中国大陆等市场的消费者进行研究，分析了品牌向善议题在亚洲环境下对品牌或企业传播中带来的重要实效作用，从而帮助亚洲地区的营销人员更深入地理解品牌向善宗旨如何发挥作用。

此次调研还有意想不到的发现，这些发现不仅印证了品牌向善宗旨是营销人员所在亚洲地区可以使用的最有力的定位策略之一。

而且，随着全球气候变暖的影响加剧，品牌关于环境和气候问题的向善议题对品牌和消费者之间的关系，会产生比现在更显著的影响。

此外，本次调研中发现，一个品牌的向善宗旨不仅与当地消费者息息相关，且仍需要植根于产品或服务应该提供的功能和特性，以及需要在消费决策路径中，不断补充合理的或功能性的内容。

获取完整报告信息，获得更多来自不同国家的消费者洞察，请点击链接阅读。