短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

e生活营销 茅台 京东 NIKE 蒙牛 中秋 财报 母亲节 金瞳奖 肯德基 adidas 泡泡玛特 麦当劳 AI 华为
清除历史
SG 胜加
545.7
壹捌零创意集团
526.5
天与空
524.1
微梦传媒集团
516.7
赞意
509.0
请输入搜索内容……
关注 消息

和 AI 一起写本“古籍”是怎样的体验？

发布时间：2023-07-21 16:58

AI 人工智能 ChatGPT Midjourney 广告公司 招聘 中国风 古风


1-emoji.png


一个很忙的创意团伙怎样过生日？
我们请出 AI 一起实现奇思妙想！
先看完我们合力创作的 “古籍” ↓，
再听人工智能背后的人工为你拆解。


1&25-AI.png

戳这里看原文体验更佳

2.png

3.png

4.png

5.png

部分小怪物角色


#1

您已邀请 AI 加入项目组


当下全世界最热门的话题，毫无疑问是 AI。 

它们仿佛腾空出世，又以人类难以预料的速度迅速生长：AI 能回答一切问题；AI「拍」的摄影作品拿了奖；AI 伪造的视频难辨真假…

创意设计行业开了锅，有人断定一大票设计师插画师即将下岗，也有人认为创意无法被取代。
得。究竟如何，试过才有发言权。


我们用 AI 制作的动画片段


其实早在去年，好奇的团伙们嗅到风声，就迅速成立起 AI 学习小组，尝试探索新领域。我们在《亲手改变广告》及部分商业项目中小规模实验了一番。 

赶在今年生日前一个月，忙得不可开交。团伙们灵机一动，要不让 AI 来替我们做这个项目？

AI 说：乐意效劳。

—— 就这么愉快地击掌了！




#2 

以乘十二载

召唤奇人异士


一个很忙的创意团伙，生日要说点什么？
再刨深点儿：即将满十二岁，正处蓬勃发展期的我们，最真实而热切的需求是什么？
大家异口同声：

「 招人！」


孩子都急出抬头纹了


一直以来，我们以「团伙」自我标榜。关注和鼓励每个人的独特价值和创造力，并相信「相乘能发挥最大效能」。
而我们想招募的新团伙成员，也绝非庸庸之辈，而是像小说里那些充满魅力的神秘角色。隐藏在五湖四海，却挡不住闪闪发光。
我们希望以办公室所在地「西海」为坐标，召唤他们现身加入。

最近长这样的西海


结合 LxU 以乘热衷于「传统文化创新表达」的品牌 DNA，我们决定再迈一大步，让 AI 尝试创造出具有挑战性的「中国古代志怪」风格内容。
经过一番总结提炼，创意概念在人类脑中就已成型：

聚焦于团伙热切的招聘需求，我们运用 AI 工具，虚构出一本中式古籍《以乘·西海怪谈》，为想象中那些神通广大、各具特色的潜在团伙们赋予珍奇怪物的形象，向外寻找遗落民间珍贵的它们，搬进西海一起造浪！


#3

动脑的人工

和动手的人工智能


到了继续细化创意的环节，担起项目大任的 AI 学习小组团伙们决定从角色创意和画风创意两步走。

#角色创意

我们首先将不同部门成员的技能和特质提炼出来，运用想象力将他们打造为一个个生动有趣的小怪物角色。
比如动态设计师对曲线的运用至关重要。我们结合常在北京各大公园出没的甩鞭子大爷的形象，想象出了 —— 一只将动画曲线甩得灵活又漂亮的动画曲线狂魔。

动作参考（图片来自网络）


还有浑身长着一百八十张嘴的阿康；以酒为原料发酵出 idea 的创意发酵酒桶；擅长搭建品牌屋的啄木鸟建筑师；吹一下就有很多带着信息的小伞飘散开来的信息蒲公英怪……
大家新团伙的美好期待溢于言表，会议室充满快乐的空气。

这个动作会传染


别问为啥不让 AI 来想，问就是它！不！会！……
在本环节与 ChatGPT 周旋十八个回合，团伙们得到的也只是一些「糊弄学」回复。
遗憾获得经验值：

TAKEAWAY:

ChatGPT 擅长整合资源，但几乎不会提出真正具有创造性的想法。


#画风创意

这一块，便是 AI 发挥的领域了。
与常规的工作流程大不一样，我们无需在画风上提前做过多的调研，而是将问题抛给 AI，通过大量运算往尽可能多的方向进行尝试。
人类最重要的工作内容是判断 AI 给出的结果是否可行。

TAKEAWAY:

有了 AI 的加入，试错成本大大降低。能够通过大量运算迅速判断想法是否可行，人类凑在一起动脑子讨论的时间更多了。


走了 100 道弯路，事情终于有所突破。然而还不够，需要不断继续调整「 咒语（prompt）???? 」，确保能够稳定地在整个项目中输出。

前期测试出的方向

又走了 100 道弯路，才终于生成我们认为比较理想、且能够稳定输出的画风。

最终选择的方向


TAKEAWAY:
实践证明「古风」的确很有挑战性。目前 Midjourney 对中文语境、尤其是中国传统文化方面的数据积累还很有限。


最终确定的画风创意，我们借鉴了清代生物图鉴《海错图》，引入了几个锚定方向的咒语关键词，达成既有「中国古代志怪」感受又不乏新意的目标。
在此表扬项目组的 Midjourney 同学，在磨合期过后，生成的图像时不时地能够带给我们一些灵感，形成了相互启发的氛围。

TAKEAWAY:

Midjourney 可以帮助创作，但输出不稳定，需要用有力的关键词或「垫图」来锚定方向。




#4

赛博工厂生产线

正在智造中


创意细化完成、画风敲定后，进入正式产出的阶段。分为角色制作、文案撰写、设计整合三步，继续走着～

#角色制作

在上个阶段，我们已经为每个部门设定了 3-5 个小怪物角色。这一步大家分别去找 Midjourney，将小怪物制作出来。
Midjourney 接线员一对多，大量运算中……

团伙在各自的小试验田里忙活起来

（咒语暂且隐藏~感兴趣的朋友可以猜猜关键词）


↓


相信我们，这里只是1%的过程稿


无数轮的运算和筛选后，小怪物们从赛博工厂生产线上，一个接一个地诞生啦！


决赛圈选手亮相

#文案撰写

ChatGPT：我我我，到我了！
文案部分 AI 远超预期，发挥了很大作用。有海量数据的撑腰，AI 对于各种文字风格都能够照猫画虎，有模有样地完成输出。

第一次请 Bing Chat 写出古文时 会议室掌声雷动


不过涉及到品牌相关的内容，AI 很难准确把握。所以合作方式是：团伙们需要先将底稿写好，让 AI「翻译」成古文，我们再人工修改定稿。
AI 的小文章写到飞起，但缺点是越写越飞，常常横生许多莫名的细节。以及多写几篇还会形成「套路」，不得不重启模型从头再来～

TAKEAWAY:
AI 创作的内容，依然需要人类严格把关。尤其是在遇到不懂的话题时，它大概率会胡说八道一通。



#设计整合

图文素材齐活儿，最后一道工序是整合为一篇完整的内容。
这部分工作 AI 暂时爱莫能助，而且考虑到严肃的版权问题，只能全部由人类来啦！
好在先前制作的小怪物角色素材，已经为风格奠定了基础。团伙们从版式、字体、装饰性元素等方面着手，将「古籍」的特征更系统地展现出来。

最终，这本虚构的古籍《以乘·西海怪谈》上线了！


25.png

戳这里阅读原文体验更佳



#

总之

合作愉快


经此一役，我们对 AI 工具如何以全新的方式帮助人类创作和表达有了更深的理解。
最重要的是确定了「脑子里的想法」是最重要的。人类对自己同类的理解、对品牌调性、创意方向、方方面面出品细节的把控，目前为止依然无法被 AI 所取代。

因此相比大家都在谈论的「害怕被取代」，团伙们则更希望掌握新工具，摩拳擦掌做出点好玩的！


来回顾一下项目过程中的经验点：

TAKEAWAY:


① ChatGPT 擅长整合资源，但几乎不会提出真正具有创造性的想法。

② 有了 AI 的加入，试错成本大大降低。能够通过大量运算迅速判断想法是否可行，人类凑在一起动脑子讨论的时间更多了。

③ 实践证明「古风」的确很有挑战性。目前 Midjourney 对中文语境、尤其是中国传统文化方面的数据积累还很有限。

④ Midjourney 可以帮助创作，但输出不稳定，需要用有力的关键词或「垫图」来锚定方向。

⑤ AI 创作的内容，依然需要人类严格把关。尤其是在遇到不懂的话题时，它大概率会胡说八道一通。


距离项目上线已经有一段时间。作为正在蓬勃发展的产物，AI 领域日新月异，以上仅代表项目期间的实际经验。
团伙们会持续观察 AI 的进化，期待在更多项目和工作环节中，向 AI 伸出合作的小手！



#

花絮

翻车实录


Midjourney对「中式风格」的理解…捶墙


史前生物也被请了出来


皮克斯小演员走错片场


泡泡玛特小演员走错片场


怎么可以既可爱又恐怖


团伙们喜爱的画风之一~因不稳定惨遭淘汰


单细胞生物…还是婉拒了


「时掌大师」早期形象震慑力超强，感觉不按时交稿会被它吃掉


最后的最后，各位本领强大的奇人异士，别忘了继续投喂简历呀！

毕竟比起 AI

我们更需要的依然是

并肩作案的团伙

❤

【入海口】
job@lxustudio.com

注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 互联网
类型： 社会化营销
地区： 中国大陆
品牌方： LxU以乘
全案服务： LxU以乘
时间： 2023
我的评分
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：