Titan / Terry

本文来源于广告门 adquan.com

冬去春来，又是一个农历虎年的到来。祝大家新春愉快！

很高兴在这里告诉大家：今年我们以 PAST|NEXT® 去来传播 、Be Halo 哈勒数字营销、IOOI 因奥咨询为主体，组建了「十相Full Sense」整合营销咨询集团。

PAST|NEXT® 去来传播 正式成为「十相集团」的一员。

在前两天 Lamy 的介绍中，想必大家已经了解到「十相」是一个提供端到端服务（咨询-营销-全域电商-外包服务-商业孵化）的综合性公司。

而 PAST|NEXT® 去来传播将在「十相集团」的咨询和营销业务中扮演重要角色。

作为一家以策略、创意和传播见长的品牌整合营销咨询公司，「去来」有何不同？

1.永远“问题导向”

2.打造有光环的品牌

3.创变传播的力量

 WHY 

 永远“问题导向” 

• “问题导向”意味着更多策略咨询思维的人才聚集：「去来传播」拥有专门的和壮大的策略团队，这与许多公司兼职作策划的角色不同，我们希望专业的策略人才可以聚焦问题本身，潜心钻研品牌战略和复杂营销难题。

• 对品牌和营销本质更深刻的认识：当传播形式的绚丽繁复遮蔽我们的双眼，「去来」总会建议我们的客户想一想到底需要首要解决怎样的问题，交付怎样的价值。「去来」理解的品牌本质是——用户价值的构建、识别和传递。我们希望「去来」扮演的是一个品牌“问题解决者”和“价值构建者”的角色，是客户的长期成长的伙伴。

• 将创新解决问题和创意表达手段看待得同样重要：「去来」深知在广告行业做出富有创意的内容是如何动人心魄，但我们也更加认识到创新问题解决的思路同样重要。作品私心与战略判断，或许一个显而易见，一个深藏功名，但从客户价值的角度出发，我们将长期被忽视的、在背后的“创新解决问题的方法”提升到更加重要的位置。

 HOW 

 打造"有光环的品牌” 

• 注重以产品力为基石的品牌力构建：「去来」认为“硬核外显”、“精神态度”、“创新引领”、“美且懂美”是品牌力打造的四驾马车，但我们更认为，有强产品力才有强品牌力，品牌力的构建需要以产品力为基石。但中国还有很多极具产品潜力的企业，却未能打造出与之地位相称的品牌。「去来」愿意和他们一起，推动价值升维，细细打磨出品牌的光环。

• 升维品牌的价值-从”宣传”到“热爱”：目前品牌咨询行业有很多不同的“风格流派”，「去来」并不站队哪种流派，但「去来」坚持面向未来具有“独立思考能力和完整人格”的新消费者，他们正越来越多成为未来消费的主力，他们打从心眼里排斥“宣传鼓吹”的“前代遗风”。许多企业有“品牌”无“光环”，正是是因为他们并未传递出这群消费者值得热爱和信仰的价值，这也是为什么高价值和低价值品牌显而易见的原因。

• 注重长期主义：越是浮躁和快速更迭的时代，品牌的打造越是要坚持长期主义，而「去来」更乐意与那些坚持长期主义的品牌一道。这并不意味着我们不追求短期目标，但我们不希望迷失应有的远见，「去来」希望每一次沟通都带给品牌“复利”的增长，并共同见证一个从“大”到“伟大”的品牌的诞生。

 WHAT 

 创·变传播的力量 

• 坚持高品质的内容创意产出：高品质的创意是广告作为一个古老行业的底色，手上的硬功夫没能打造好，谈创新就失去了基础。许多看似创新的方式，却因为创意内容品质的失准，而失去了它的魅力，这在 Digital 和 Social 时代尤为显著。

• 持续更迭和重构传播要素：但同时，传统创意在去中心化的传播时代，面临着越来越大挑战，很多人都感到一年比一年传播更难；比起过分追求潮流浪尖上的“新”，「去来」更看重对已有传播要素（内容、形式与媒介）的重构，“联合”“跨界”“化学反应”或许它的另外的代名词；事实上，这也是创新的重要方法之一。

• 拥抱元宇宙：「去来」团队的成员有第一批中国 Digital 和 Social 营销的开拓者，也有短视频时代营销的佼佼者。站在新营销时代的风口浪尖，「去来」始终保持对创新事物的敏感，作为第一批拥抱元宇宙的广告公司，不但积极投身元宇宙营销的探索和研究，也致力于先行先试，推动传播形式到形态的变革。

以上，就是我们对「去来」的一点简单的思考，也是「去来」经营的黄金圈，从品牌和营销问题的本质开始，探究和构建 WHY-HOW-WHAT，和客户一起从“过去”到“未来”，构建长期的伟大的有光环的品牌。

亲爱的朋友，我们又迎来了一个疫情反复的冬天，但我们也迎来了一个新的虎年春节，我们相信，冬去春来，定会龙腾虎跃！今后属于「十相集团」的 PAST|NEXT® 去来传播，将以更强大的专业实力，更综合的业务能力，更创新的服务模式，继续以“去来“之名为客户提供专业的品牌咨询、创意与传播服务。

再次祝各位新春愉快！

关于 PAST|NEXT® 去来传播

PAST|NEXT® 去来传播是一家以策略、创意和传播见长的品牌整合营销咨询公司，是十相集团的成员。「去来」由具备多年国际咨询、4A 广告和数字互动公司经验的品牌策略和创意人创办。

「去来」提供出色的品牌营销和创意解决方案，重视数字整合传播。主要服务可口可乐、达能、宝洁、美的、vivo、oppo、高通、科大讯飞、雀巢、卡游 KAYOU、UNDER ARMOUR、悠跑 U POWER、渣打银行等世界500强和行业前5的客户。

「去来」总部位于上海，在北京、成都、郑州、广州等地设有分公司或业务支持团队。

「去来」先后荣获 中国 4A 创意奖全场大奖、金投赏国际创意奖金奖、OneShow Asia、中国经典传播虎啸奖、中国广告长城奖、Smarties China 中国营销创新（MMA）大奖、IAI 传鉴国际广告奖、金瞳奖等60项国内外营销传播大奖。