Kimi / Kane / Sky

本文来源于广告门 adquan.com

相信大部分人已经开工迎接 2022 年的挑战了，那就先祝大家新年快乐！

刚加入十相集团时，就有不少上海的朋友调侃我，十相这个名字起的蛮有趣的，寓意「识 sè 相 xiāng」，大概老板希望我们都可以自知、自量、知趣的识识相相。

当然，我对于十相也有着自己的理解，也希望与所有广告人分享与探讨。

 识相之第一相：好奇于心 

我刚踏入这个行业时本以为老板和公司高层正直当打之年，结果却意外的不意外，公司高层大部分已经在退休的年纪，这时候就不禁让我怀疑在这互联网高速发展的时代，他们能跟上步伐吗？

不久后我就找到了原因——【好奇】，他们会保持着一颗好奇的心去探索和寻找。

直至今日，我在电梯里，地铁站看到任何一个广告，都会打开手机扫一扫二维码上的互动、或者是看一下海报的设计结构、品牌宣传语 / Key Message 讲了什么等等。

当然，我也吐槽了不少雷人的广告。

 识相之第二相：敢为 

泰国广告的神转折、日本广告的无厘头、美国广告的大胆，相信大家看到的时候都会会心一笑，回忆的时候也会津津有味。

我也在想中国什么时候能做出出圈的广告？带着思考我找到了泰国、日本、美国广告的共同点：别人不敢做的他们敢，别人敢做的他们更大胆。

这也给了我们这群广告人一个警示，要走出舒适圈，去创造我们自己的敢为。

 识相之第三相：真我 

前段时间是00后们的「打工季」，我怀着好奇探索的精神面试过几个实习生。也有幸跟他们一起工作过一段时间，或许他们现在还不是职场精英，也不能做到面面俱到，但是我在他们身上发现了一个最宝贵的精神——真我。

70后吐槽80后，80后吐槽90后，90后吐槽00后，00后呵呵一笑的说：NBCS。

有人说他们是初生牛犊不怕虎，也有人说他们家庭条件优越不在乎一份工作的薪水，但回想我们刚刚工作的时候，似乎好像每个人都在做自己的那个真我。

  识相之第四相：绝对不绝  

“人不能两次踏进同一条河流‍” 是古希腊哲学家克拉底鲁说的一句话。这句话看似是绝对的，但仔细想想，如果你正好带着一部数码相机呢？相比于绝对论，我希望打破常规，打破绝对。

我也经常跟团队说 “不要觉得老板说的话都是对的”，相比于老老实实的按部就班，我更青睐用实力来PK。

  识相之第五相：我全都要 

工作是糊口还是理想，创意是服务生意还是传达主张，个人应当专精于业务还是技术还是新趋势？小孩子才做选择题，成年人，全都要。

不论是以领足工资为目标的浑浑噩噩，还是安于一种业务，在不同的客户身上实践无数遍，都不是我们的团队所亲睐的。

带着热情养活自己，为客户带来增长的同时传递立意，做好手中的业务同时了解而逐渐熟知所有的领域，没有人可以成为全领域的专家，但成为“全”才是不能停下的追求。

  识相之第六相：为未来而战  

有个理论说，一个秦朝人，穿越来到一千年以后，他也许会倍觉惊讶，但不至于被时代的变化吓坏，而一个清末人，穿越到一百年以后，就必然被无法理解的高科技吓尿了。

时代的变化是指数级的加速，人被时代淘汰的速度亦然。

尽管我们的愿景永远是成为Top，但事实上，不断的学习也许只是为了不被行业的发展所淘汰，去学习甚至排斥的、不愿意学习的东西，去保持好奇学习看似和手中的工作不相关的东西，都是在为那个随时会将我们淘汰的未来而战。

  识相之第七相：果然会玩  

作为广告人，第一课学到的就是 “创意是旧元素的重新组合”，排列组合的过程依靠的是一群会玩更爱玩的人，上至星辰光年，下至柴米油盐，天马行空的想象力和洞若观火的观察力，他们能跟孙悟空一样，用七十二般变化，不断探索新玩法来寻找品牌创塑与传播的发力点。

每次脑暴的精彩程度堪比“神仙打架”， 玩「大」点，再玩「大」点，如果可以，摘星揽月也不是不能实现。

又“内卷”又有趣的广告创意胜地，只此一次，就深陷其中。

  识相之第八相：Nothing is Impossible  

要惹毛一个广告人最简单的方法，就是“你这个想法不太行啊，回到第一稿吧”，听到这样的话，是不是一定要想法设法拿出更好的方案，让他们心服口服？我想每个广告人都有这样暗自较劲的时刻。

没有不可能，脑洞上不封顶，广告本质上是一场对现实困境的突破，不断大胆向前向前再向前，为品牌和产品打造上升的无限空间。

再说，元宇宙已经来了，还有什么不可能呢？

 识相之第九相：Success is a Blend

引用 Elvis 说的话 “我相信合伙的力量”，任何一种方式的成功都离不开合伙与团队。

 识相之第十相 

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