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百比赫携手味事达荣膺WARC大中华区策略大奖及受众增长特别奖
发布时间：2023-07-26 16:47
阳狮集团旗下百比赫中国（BBH）携手味事达（Master）打造最新创意作品《尝出每一道菜的故事》，并于近日斩获WARC大中华区策略大奖铜奖，以及受众增长特别奖。
酱油品牌味事达开创的“味极鲜”产品主打极致鲜味，但由于售价更低的竞品以更高的媒体支出推广“鲜”，味事达的品牌力正逐步下降。为了重夺消费者喜爱，味事达希望通过情感交流来推动销量，提高品牌力和市场份额。越来越多的竞争对手都开始在媒体上围绕“鲜味”传达类似的功能信息，味事达的功能优势对消费者的意义明显降低，同时品牌还缺少重要的情感驱动因素。
对此，味事达和百比赫中国共同与主力消费城市的“家庭大厨们”交流，洞察到烹饪并不是“需要应付的任务”，在烹饪中加点小巧思，做出被家人喜欢的独特味道，让“大厨们”充满自豪与愉悦。从而，百比赫中国提出全新创意理念《尝出每一道菜的故事》，鼓励大家自信烹饪，在每道菜中加入爱的巧思。这个战略方向也为味事达找到了全新的机会：唤醒家庭烹饪的情感内核，让“大厨们”对自己的烹饪自豪、自信，因此提出其升级的品牌宗旨：做出你的味道。
百比赫中国发现在一个以功能为导向的类别中脱颖而出需要与消费者建立情感联系，并且必须颠覆传统的“讲品牌故事”的沟通方式，把话筒交给消费者。为味事达拍摄的TVC灵感也来自于其中一个消费者故事。这波营销活动从主打功能性的品类中脱颖而出，引发消费者强烈的情感共鸣。
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