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LxU × Nike | 谁穿谁带感

发布时间：2023-07-27 07:38     浏览量：22439

体育 视频 海报 整合营销 案例 女性 运动


有的 leggings 关注外形，有的 leggings 关注功能。

Nike Leggings 不太一样，在外形和功能之上，它更关注你的感受。

先来看看这些把它穿上身的女孩有多带感～




「感觉」很膨胀，得出个框。



她的运动时间

当然她的感觉最重要


“A feel for every you.”

第一次见到这句话是在去年秋天，它是我们接到的 Nike Leggings 2023 年春季 campaign 的主题。

其实看到这句话的第一眼，我们就挺来感觉的。仔细品一品，发现 “every you” 一语双关，既是指「你的每一面」，也可以指「每一个喜欢运动的女孩」。

在这个全面开卷的时代，每天能拥有一段毫不功利、把身心完全交给 “feel” 的 Me Time，是一件奢侈的事。

对很多女孩来说，运动就是这样的 Me Time。无论安静的瑜伽冥想，还是爆裂的搏击，她们的每一动每一步，都是有感而发。她们不为赢，不为迎合任何审美，只为让自己「感觉好」。

这次 Nike 推出的全新产品，就是为了满足女孩们的「感受需求」。

Nike Zenvy 放空系列紧身裤，为了满足她对彻底沉静下来的感受。

Nike Go 怒放系列紧身裤，为了支撑她对每一次突破的渴望。

Nike Alate Bra 漫游旅人系列日常/运动内衣，让她日常每一动都轻松畅快。



沉浸式写 Tagline

沉个百八十遍就来感觉了


项目刚开始没多久，就碰上了「叒」一次的全员居家办公，我们开始了真 · 谁也打扰不到谁的「沉浸式（自闭式）」创作。创意同学们憋在家反复寻找感觉，也尝试了各种不同的角度和说法。

但在 Lines 的写作上，依靠文字技巧绝不是上策，够直接、够明确，才够 Nike ——

这次推出的产品，最关注的就是使用者的感受。该怎么直白地又有力表明这一点？

Nike Zenvy 放空系列紧身裤的面料和裁剪，能陪想要放空的女孩进入彻底的勿扰模式。该怎么更巧妙表达它的「柔软陪伴」？

Nike Go 怒放系列紧身裤的不紧绷和强支撑，让女孩在爆发一刻直指目标、不浪费任何一分力量。该怎么在强调「不紧绷」和「锁力」这两层意思的同时，不显得冲突？

一层层磨下来，Lines 终于成型。

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为有感打造「宇宙」


该怎么去具象化「感觉」？

当人完全沉浸在感觉里，会「看」到什么呢？

做瑜伽或冥想放空时，意识就像沉进一片梦幻的海，放飞的思绪会长成漂浮着的泡泡。Nike Zenvy 放空系列紧身裤用鱼尾一样轻柔的质地陪你沉浸，不给打扰。


做高强度运动时， Nike Go 怒放系列紧身裤给你绝对的爆发力，让你每一击都像一道果断冲向目标的闪电。


不管是计划里的日程，还是突然的心血来潮，Nike Universa 启程系列紧身裤柔软的支撑让你轻装上阵，现在就启程，去遇见一切可能。


无论什么运动，呼吸都是至关重要的，Nike Alate Bra 漫游旅人系列日常/运动内衣给你足够的包裹支撑，但不干扰胸腔的开合，让你自在呼吸，如身处大自然。


根据产品不同的特点，我们选择了不同的意象，也希望能让观众更直观的感受到，女孩们与 Nike 的全新产品一起展现出的自如、自信。


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巧合的是，这次 campaign 从客户到我们的项目团伙，再到制作团队，几乎是全员女孩，这让我们在项目的不同阶段，都能够更细致和全面地还原女孩们最真实的感受和状态。


在现场，看着女孩们尽情舒展自我的样子，团伙们瞬间被打动：她们忠于自我感受的样子，比我们想象得更有力量。

在产品上线时，我们同步在 Nike 官方账号发布了这篇文章：

《全新 Nike Leggings | 今天你想放空？还是尽情怒放？》


横屏的错层滑动设计是不是还挺带感？



不止花絮

这还是我们的「有感」


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沉浸于项目的团伙产出的「有感表情包」

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拍摄现场最吸睛的「gogo」

盯片不过瘾，要亲自「Zenvy」一下的要强团伙

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是女孩子含量最高的一次拍摄了

杀青日团伙大合照


Campaign 完美收官，久违的自由也跟着一起来了。感谢客户全程对我们充分的信任和支持，项目过程中排除万难，共同打造出这个「带感」的作品。

这个季节，就该过出一个加大加粗的「带感」。

不如就从今天开始，女孩们，放下「小目标」、放下想疾速变瘦变美的心，跟着感觉，直接开动！


注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 体育、运动
类型： 整合营销
地区： 中国大陆
品牌方： NIKE 耐克
全案服务： LxU以乘
时间： 2023
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