40岁，上海人，计算机专业，第一份工作就进入了4A广告公司，从事广告行业十七余年。咨询人、策略人、创意人、创业人，都是他的角色身份。他是去来传播的创办者，也是十相集团的创始合伙人——Titan傅灏。

整天对着电脑和代码，哪有跟人打交道有意思？17年前的夏天，23岁的Titan毅然决然从计算机专业跨行至广告营销领域，从码农蜕变为广告人。广告行业日新月异的新鲜变化、自由轻松的工作氛围以及项目落地赋予的成就感，这么多年都令他都深感欣然。

谈到第一份卖出去的广告方案，他说“特别有趣，第一份自己独立卖出去的是一份广告平面的摄影师推荐，当时不懂，在没有创意总监指导和过目的情况下，自己靠着理解就这么卖给客户了，在那个年代，非常夸张的一件事，后来被创意总监骂得半死。”现在回溯17年前对于广告的态度和理解，他觉得很不一样，当时更多的是作为执行者按流程完成项目，无论是应对解决执行过程中的变化调整还是项目真正落地都很有成就感。但现在从执行者转变为营销人和管理者后，项目层面更关心广告营销是否真的能够帮助客户解决问题，尤其是客户生意上的问题。公司层面则更关心业务增长、人才培养和未来发展方向。

入行17年，Titan不断挑战不断跨界，从Branding到数字营销，再到社交和CRM，他一直在寻求新鲜感。他印象最深刻的项目是“米其林”旗下一个汽车服务品牌的CRM项目，当时完全没接触过CRM的他，凭借计算机专业出身对于底层的数据构建的熟悉度，带团队顺利拿下项目并完美落地。“其实一直觉得做广告的人，千万不要给自己打标签，因为广告营销的对象是用户，只要你把自己设身处地放到用户的位置上，学会换位思考，其实很多东西都是相通的。”

广告行业是一个年轻人浓度较高的蓬勃行业，Titan认为年轻人最大的优势就是年轻的朝气和活力，“现在的年轻人和我们那一代不一样，我们更谨小慎微，他们更善于表达，也更愿意表达，有想法，而且就出生在互联网环境中，对于新事物的了解和眼界也都是他们的优势。”对于年轻代广告人身上存在的问题，Titan也给予了自己的换位理解，他认为在发展快，变化快，节奏快的广告行业年轻人容易浮躁，很难沉下心来学习整理，普遍基础比较薄弱。基于此，Titan作为管理者平时也比较注重公司对年轻人广告基础的培养和沉淀。

Titan认为自己是一个向前看的乐天派。生活也好，做广告也好，创业也好，即使有沮丧挫败的时刻，但更多的是从失败中总结教训，几乎不会停留在失败中走不出来。“我觉得这没意义，我是一个不太回头看的人，更注重当下和未来。从事这个行业，挫败感是难免的，比稿的失利，同事的离开，业绩的波动，都会让我有深思和焦虑，但前提我会先问自己是否已经尽力，然后再去总结问题和教训，这更重要。”

工作并没有挤占Titan全部的生活，除却工作，私底下的Titan喜欢打排球打麻将，他的daily routine非常健康规律，几乎每周2次打球，1次健身，1-2次麻将，另外，周六周日的午餐一定陪妈妈一起吃。Titan说这两年自己很少追剧看综艺，平时工作压力比较大，空闲时刻他更喜欢用碎片化时间刷刷短视频、小红书之流的社交化媒体，不仅仅是为了解压，也是为了业务需求上的学习输入。如果不做广告了，Titan觉得自己可能成为一个美食博主，“我喜欢下厨。可能考虑做个美食博主吧，哈哈哈，我喜欢吃。”

在家下厨的Titan

「去来传播 PAST|NEXT®」（以下简称去来传播）是Titan的第一次创业，推动他创业的原因很多，一方面从事职业经理人多年，发展遭遇瓶颈，他不喜欢一成不变，当能力和资源积累已经到一定程度，他觉得是时候接受新的挑战。另一方面，他也遇到了合拍的partner并组建了稳定的团队，“Terry，我的创业合伙人，他很年轻，有朝气，策略出身，非常专业，我俩很互补也很合拍，我们在上一家公司合作了几年双方都建立了很好的信任，他也给了我创业很大的勇气。最后就是团队，我们的团队很稳定，一起磨合很久了，比如我的创意拍档郭宝和策略拍档Johnny，都是非常资深的广告人。”当然，还有一个动因是Titan心怀一种理想主义，面对中国庞大又特殊的市场环境，他认为需要有可以比肩国际4A的中国本土广告营销公司。于是，「去来传播」就这样创立了。

PASTNEXT=bring the brand from PAST to NEXT。作为一家以策略、创意和传播见长的品牌整合营销咨询公司，去来传播从品牌和营销问题的本质开始，探究和构建「去来」经营的黄金圈， WHY-永远“问题导向”、HOW-打造有光环的品牌、WHAT-创变传播的力量，期望和客户一起从“过去”到“未来”，构建长期的、伟大的、有光环的品牌。

目前去来大概有100多名小伙伴，公司以BU制为主，每个BU都有自己的leader，团队有各自擅长的业务领域和长期稳定的客户。“团队对于客户的投入程度往往决定了我们这个行业的服务水平，BU制能够更好的让团队对客户负责，给到客户相应的更加长线的伙伴式服务关系。”当然，也不仅仅是针对客户，去来具有一种人本位的人文关怀主义，Titan认为，广告公司最大的生产力就是人，每个人都有自己擅长的领域和无法避免的短板，作为管理者就是要更好的发挥团队每个人的优势，互相弥补对方不足之处，而BU制刚好能够取长补短的发挥团队协作力量。

「去来传播」部分团队小伙伴合影

在阳狮工作的时候，Titan结识了同样“爱折腾”的Lamy和Elvis（Lamy和Elvis的故事我们会在日后讲述），创办去来后，也经常向他们讨教一些创业经验。2021年，Titan和Lamy、Elvis等人一拍即合，合力创办了十相集团，「去来传播」也成为十相旗下重要商业服务厂牌。“跟Lamy和Elvis一起做十相，其实是因为我们都有一个共同的理想，想打造一个中国的WPP，更好的给到客户一个端到端的、完整的、落地的整合营销解决方案。第二个原因其实也是我们都比较认同合伙人制的平台型公司，我们觉得这样的公司其实更具发展潜力，而且相对更加稳定，所以大家在这一点上其实是不谋而合的。”

不久前，去来传播正式成为中国商务广告协会4A的会员单位。自2018年底成立至今，去来传播成就斐然，接连斩获业内60余项奖项。2021年凭借一加手机×奥特曼【光之9R】、一加×赛博朋克2077等创意传播项目斩获4A创意数字整合传播类金奖与全场大奖、第28届中国国际广告节银奖、第14届金投赏金银奖、2021 Smarties（MMA）中国营销创新大奖银奖、campaign中国数字媒体银奖等多类奖项。2022年维秘爆品直播营销项目、MoodyxAyayi联名新品营销项目分别斩获2022 Smarties（MMA）中国营销创新大奖两项金奖。

「去来传播」奖项墙局部‍‍‍‍‍

对于这样的发展，Titan个人是较为满意的，“一方面公司规模发展的比较迅速，另一方面在行业内也积累了不错的口碑。我们的客户相对比较优质，基本都是世界五百强和行业排名前五的客户，并且相对稳定，公司的业绩增速也都比较快。”

但他也会居安思危，对于行业态势和业务发展秉持着一种警惕性。“这几年疫情无论是对市场和业务都有着不小影响和冲击，尤其是今年上海封了3个月，很多客户的项目都不同程度的推迟或者取消，所以业务压力其实挺大的。另一方面就是市场的变化，这个营销市场变化太快了，客户对于广告公司能够提供的业务能力的需求也在不断变化，这就要求管理者和团队都要时刻保持市场的灵敏度并且不断学习，这不能说是危机感，更是一种压力和紧迫感。”

2023年在整体目标上，「去来传播」也有自己的新期望，在业务层面希望在稳定中谋求发展新的增长机会，不断完善自己的能力，尤其是在效果营销上能够真正打通品牌的“营”和“销”。另一方面Titan也希望新的一年去来能输出更好的创意作品，争取在更多的国际奖项上崭露头角。

作为企业最高的管理者，Titan要保持企业中台、后台的健康运转，但他也没有消失在直面客户的前台中。在预约这次采访前，Titan还在深圳出差见客户的路途上，据「去来」的小伙伴说，Titan现在也仍然会亲自参与操刀一些项目，十七年了，Titan对于广告营销的那股“劲”似乎有增无减。

出于好奇，也有幸问到了与Titan结识近7年的Terry，在Terry眼里，Titan是一个“少见的会算帐并且算得明白的Account出身的管理者”，也是一个“脾气 nice很好沟通的管理者”。他认为Titan作为一个创业者，在广告公司的管理方面很有经验，对数字尤其敏感，能让企业运转保持一个健康的财务，拥有坚实的抗风险后盾。在工作上，Titan有敏锐的全局观，善于抓大放小，解决主要问题，对产出的判断很有Sense。他也认为Titan是一个好脾气的人，能与很多人都能建立良好的连接和沟通，这么多年，他和Titan在工作上的合作一直都保持着契合愉悦的过程体验。