似乎所有的广告都试图重塑观众的价值观，教你如何做对事，以及如何过好自己的生活。最近被很多广告人转发的广告《雨眠》却反其道而行，没有标新立异的噱头，松弛、舒缓的和消费者聊了一个有关睡眠的话题，很多人留言“被治愈”。

从一场突然而至的雨讲起，慕思《雨眠》带领观众从云端落入人间，看尽不同地域、人群在面对一场雨时候的状态：雨声渐起，孩子晃动脚丫大概在聆听自然的落雨之声，并为此感到新奇；地铁里的上班族斜靠在被雨水打湿的车窗上，享受片刻的宁静。片中电影一样细腻的镜头语言，勾起每个人伴着雨声安然入睡的经历，让人不知不觉放松神经。

通过对具体场景下不同人群的雨中表现进行细致刻画，慕思让自己的故事和不同消费群体产生关联。片中娓娓道来的旁白也选择温柔的声线，如同助眠音乐一样令人放松，感到亲近，充满安全感。

慕思的价值观，群玉山的表达

夏天的雨，不讲道理，说来就来

轰轰隆隆，噼里啪啦

鸟儿飞回巢穴，蚂蚁也在往家赶

万事万物，在一场突如其来的雨面前，都得停一停

[街前落叶无人扫，满院芭蕉听雨眠]

院子里的叶子先不扫了

再让它多落一会儿，落个痛快

[阴晴十里不同天，独树溪边看雨眠]

还没来的人，先不等了

因为他，也在等雨停

[竹斋眠听雨，梦里长青苔]

既来之，则安之

无论风雨都好眠，是中国人的休憩智慧

事儿干不了，不急，等雨停了再做

雨声雷声声声过耳，大事小事事事放下

而世间最美好，莫过于听着雨入睡

梦里却没有风雨

醒来，雨也停了

万事万物，自有规律

晴有晴的好处

雨有雨的道理

在等的人，要来，自然会来

一场好觉，从来不会叫你错过世间美好

从表层的睡眠到里层的精神价值、国人信念感关联，这个内容通过洞察打动了很多人，一经推出就获得了众多大V和网友的自觉转发，在微博、微信、视频号收获数轮讨论。对于片子的音乐、画面和内涵，网友总能找到自己喜欢反复观看它的理由。

《雨眠》由慕思股份与业内知名的咨询公司群玉山联合制作，《京东图书·问你买书》、《半分一》等出圈广告均出自后者。与头部广告公司合作，足见慕思对于内容的高标准。

现在我们再回头看慕思的片子，品牌为什么要借“雨天”讲故事也就不言自明。

这份品牌承诺其实并不夸张，因为成立19年来，慕思在产品上不断增加科技力，为了满足不同场景和不同人群的睡眠需求，提供从产品到内容的企业服务，从而让自己在市场和消费者心中站稳脚跟。