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不讲产品的广告 , 也可以很有效
发布时间:2023-07-27 09:57
似乎所有的广告都试图重塑观众的价值观,教你如何做对事,以及如何过好自己的生活。最近被很多广告人转发的广告《雨眠》却反其道而行,没有标新立异的噱头,松弛、舒缓的和消费者聊了一个有关睡眠的话题,很多人留言“被治愈”。
从一场突然而至的雨讲起,慕思《雨眠》带领观众从云端落入人间,看尽不同地域、人群在面对一场雨时候的状态:雨声渐起,孩子晃动脚丫大概在聆听自然的落雨之声,并为此感到新奇;地铁里的上班族斜靠在被雨水打湿的车窗上,享受片刻的宁静。片中电影一样细腻的镜头语言,勾起每个人伴着雨声安然入睡的经历,让人不知不觉放松神经。
通过对具体场景下不同人群的雨中表现进行细致刻画,慕思让自己的故事和不同消费群体产生关联。片中娓娓道来的旁白也选择温柔的声线,如同助眠音乐一样令人放松,感到亲近,充满安全感。
夏天的雨
不讲道理,说来就来
鸟儿飞回巢穴
蚂蚁 也在往家赶
万事万物
在一场突如其来的雨面前
都得停一停
但还好
下雨天,也最好睡
「阶前落叶无人扫,满院芭蕉听雨眠」
院子里的叶子先不扫了
再让它多落一会儿,落个痛快
「阴晴十里不同天,独树溪边看雨眠」
还没来的人 先不等了
因为他 也在等雨停
「竹斋眠听雨,梦里长青苔」
反正也出不了门
不如定定心心睡一会儿吧
既来之,则安之
事儿干不了,不急
等雨停了,再做
雨声雷声声声过耳
而世间最美好,莫过于
听着雨入睡,梦里却没有风雨
万事万物,自有规律
晴有晴的好处,雨有雨的道理
一场好觉
SUPER:
愿你用一场好觉度过人生的雨天
无论风雨都好眠
慕思的价值观,群玉山的表达
夏天的雨,不讲道理,说来就来
轰轰隆隆,噼里啪啦
鸟儿飞回巢穴,蚂蚁也在往家赶
万事万物,在一场突如其来的雨面前,都得停一停
[街前落叶无人扫,满院芭蕉听雨眠]
院子里的叶子先不扫了
再让它多落一会儿,落个痛快
[阴晴十里不同天,独树溪边看雨眠]
还没来的人,先不等了
因为他,也在等雨停
[竹斋眠听雨,梦里长青苔]
既来之,则安之
无论风雨都好眠,是中国人的休憩智慧
事儿干不了,不急,等雨停了再做
雨声雷声声声过耳,大事小事事事放下
而世间最美好,莫过于听着雨入睡
梦里却没有风雨
醒来,雨也停了
万事万物,自有规律
晴有晴的好处
雨有雨的道理
在等的人,要来,自然会来
一场好觉,从来不会叫你错过世间美好
从表层的睡眠到里层的精神价值、国人信念感关联,这个内容通过洞察打动了很多人,一经推出就获得了众多大V和网友的自觉转发,在微博、微信、视频号收获数轮讨论。对于片子的音乐、画面和内涵,网友总能找到自己喜欢反复观看它的理由。
《雨眠》由慕思股份与业内知名的咨询公司群玉山联合制作,《京东图书·问你买书》、《半分一》等出圈广告均出自后者。与头部广告公司合作,足见慕思对于内容的高标准。
现在我们再回头看慕思的片子,品牌为什么要借“雨天”讲故事也就不言自明。
这份品牌承诺其实并不夸张,因为成立19年来,慕思在产品上不断增加科技力,为了满足不同场景和不同人群的睡眠需求,提供从产品到内容的企业服务,从而让自己在市场和消费者心中站稳脚跟。

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