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云智科技用数据种草心智

发布时间：2023-07-27 13:32

云智科技 心智种草 乐事

碎片化环境下，千人千面的流量型种草劣迹彰显，心智种草可以通过策略化、数智化的手段，将种草内容提升到品牌创意内容的维度， 让千人记得品牌的一面，为品牌营销效果服务。


乐事的春季限定新品“世界美食风味”薯片就在种草内容的基础上融入了科技驱动力，优化种草链路。

在内容策划阶段，云智科技通过心智率系统洞察年轻人群的兴趣偏好，确定营销方向；再通过创意前判系统「前成」测试创意方向的成功率，其中“万国来朝”的创意在围绕世界美食风味的六个方案中胜出，作为主推创意并最终成功落地。


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这个春季，乐事联手河南卫视，基于乐事春季限定世界美食风味薯片的产品概念，与年轻人比较追捧的国潮文化相结合，利用#世界味东方而来#核心传播主张，打造了一个口碑产品双赢的综艺营销项目。本次营销巧妙结合了元宵节团圆、热闹的佳节气氛，与《万国来朝》的大唐盛世氛围不谋而合，大胆借唐朝盛世《万国来朝》作为故事背景，把吃薯片作为穿越的Trigger，将国潮文化内核与乐事世界美食风味薯片紧密相连，沉浸式的视觉盛宴与佳节氛围让观众在欣赏中国传统文化的同时，也对乐事品牌和新口味产品产生了更多好感，从场景上大大增加了营销效果的转化。云智助力乐事从产品创意到传播执行到种草收割的全链路营销，可以说，这是一次在内容上拥有专业共创的深度、场景上拥有国潮文化的温度、声量上拥有国际视野的广度的一次现象级事件营销。

根据云智专利产品心智率显示，投放后一个月内万国来朝出现在薯片相关消费者的心智内环，证明创意成功抢占薯片消费人群心智。项目整体曝光量超十亿级，抖音品牌搜索翻倍提升、5A资产高效拉新逾亿量级人群；小红书品牌SOV指数有效提升，超过行业99%品牌；2023春季系列口味在全链路整合营销的帮助下成为以往3年产品销量新高，实现了品牌从曝光层、口碑层与成交层的全面提升。


案例信息

行业： 互联网
类型： 影视
地区： 中国大陆
时间： 2023
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