短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

e生活营销 春节 WPP 小红书 小米 京东 CNY 汽车 招聘 肯德基 雷军 金瞳奖 中秋 AI 多邻国
清除历史
赞意
589.8
SG 胜加
558.1
天与空
547.9
微梦传媒集团
539.3
壹捌零创意集团
535.0
请输入搜索内容……
关注 消息

诺优能的种草最优解藏在数据里

发布时间：2023-07-27 14:32     浏览量：5838

抖音 诺优能 母婴

抖音平台的电商环境，在很长一段时间都是以内容驱动的兴趣购买为主要消费场景。但对于决策成本更高的品类来说，想要实现收割则会面临巨大的挑战。


对于奶粉品牌诺优能来说，通过数据驱动种草已经成为了其打通种草—割草的最新解。

诺优能根据历史数据识别品牌核心人群，通过深度人群洞察打造有爆款潜质的优质种草内容；接着通过多维度信息筛选匹配的达人，并充分利用平台组件实现精准的效果放大和人群承接，为品牌带来巨大的商业价值；同时尝试线下引流赋能门店生意，为品牌抖音全域经营探索出新的有效路径。

诺优能首先明确目标用户定位，再根据人群特征，选择达人与内容的制作方向，对典型用户进行深度访谈调研，洞察人群的真实兴趣和真实焦虑，从而在内容中充分植入注意力抓手，提高爆款概率。

同时针对奶粉品类易卡审的现状，将项目投放内容定为剧情软广植入，在项目实际执行中，鼓励达人尽可能发布原生内容，弱化广告信息，并充分尊重达人原生的视频风格和表现形式，用更贴近粉丝熟悉的内容去演绎品牌卖点。

最终项目CPM/CPE等数据均优于达人往期商单，爆文率达到行业平均的2倍左右，整体项目策略造就 34%种草转化率。


案例信息

行业： 母婴、玩具
类型： 影视
地区： 中国大陆
时间： 2023
我的评分
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：