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立白用1+N+X超级营销模式打破桎梏

发布时间：2023-07-27 14:37

立白 快手 直播种草

如今随着直播间留存不断走低，“购物”不再是用户留守直播间的唯一理由，用户需求端倒逼品牌进行直播升级，品牌直播进入升维战。在直播疯狂内卷大环境下，国民洗护品牌立白如何破局、实现品效双赢非常值得学习。


在模式上，立白开创了“1+N+X”营销模式，通过个性化推线，实现人货场的精准匹配。

1+N+X营销模式

5月10日立白携手快手磁力引擎超有意思直播间进淄赶烤，达人学好姐姐搭档立白品牌推荐官边吃边唠，更有淄博185帅哥与烧炭小哥组成欢洗CP上演最欢喜洗衣现场。

洗衣与烧烤的新鲜碰撞，赶烤与敢洗的巧妙反差，引爆话题出圈，为超品日打下头阵。5月5日-18日，深度捆绑品牌专属印记，每日直播不间断，并在直播前利用短视频种草模式，为立白超品日蓄力。在连续14天的直播环节中，超品GMV创下新高。

在快手站内流量及资源的助力下品牌站内曝光达2亿次。在站外，品牌聚焦地铁、电视台等媒介，由点及面覆盖26天地铁广告以及8家头部卫视资源，实现直播间内外合一，产品品效合一的种草内容链路。


案例信息

行业： 快消品
类型： 影视
地区： 中国大陆
品牌方： Liby 立白
时间： 2023
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