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京东用专业内容打造种草闭环

发布时间：2023-07-27 15:00

京东健康 知乎 种草

知乎，作为高质量的问答社区和创作者聚集的原创内容平台，在拥有庞大用户基数的同时，也有着强大的科普基因，这为品牌在知乎进行科普种草埋下了种子。


今年，知乎携手京东健康 & 美妆就，为「敏肌」品牌组合呈交满分护肤答卷，以「识力」+「实力」拿捏修·养关键。

首先，平台通过内容打造场景营销，在敏感季节集结品类大牌，把握问答内容价值，联结用户完成有效沟通。

其次，在双维度问题矩阵渗透「敏感肌肤」相关品类场景，直击情绪痛点。集结健康&美妆多领域专家，分享如何应对「敏感」问题的知识点，并结合产品导流，打造「敏感体质」外修内养说明书，以优质内容作铺垫，凭借多种形式共同蓄力。

通过「产品导向/生活洞察导向」2个维度发起提问，围绕当下敏感肌下的用户痛点，如「敏感体质星人选择什么样的产品，可以有效避雷？「「有什么针对敏感体质的养护方案和建议？「刺激用户触发消费，潜移默化影响用户上京东修养敏感体质的行为。

同时，知乎邀请7位不同领域、专业背景的PU（美妆答主、配方师、营养师……），通过不同领域的专场内容，种草相关敏感体质修养/适用好物，从当下敏感季的角度帮助用户发现相关产品的购买需求，引入京东价格优势以及平台优势。

最后，聚合本次回答的优质内容，从0-1打造专题页：「敏感体质的修养说明书」，并基于开屏投放，导流主会场，促成流量转化，打通种草拔草的营销闭环。


案例信息

行业： 互联网
类型： 影视
地区： 中国大陆
品牌方： 京东健康
时间： 2023
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