近年来，新中式、国风正在变成年轻人的时尚文化新宠，越来越多的年轻人将国潮、国风作为自我情怀表达和时尚态度彰显的新形式。在国潮带动下，越来越多黄金品牌融入东方美学、跻身潮流前线。

数据显示，中国黄金市场近一半的消费来自25-34岁人群，25岁以下消费者保持高速增长，年轻人已经成为黄金的主力消费群体。为率先抓住年轻人的注意力、把握行业年轻化趋势，中华老字号品牌——老庙黄金全力加码国潮营销，在2023年新春佳节前夕推出以中式元素为灵感、将精湛的古法工艺与国际美学设计结合的「古韵·事事金安」系列新品，一改传统金饰印象，向年轻群体传达「新中式」美学。

新品上市正值奢侈品、珠宝黄金品类消费旺季的CNY节点，如何能在营销热潮中抵抗快时尚珠宝品牌及钻石高奢品牌的冲击，完成节点引爆、抢占社媒流量，同时助力新品打穿年轻消费者的心智、实现新品高效种草及品牌年轻化传播，成为本次营销战役的重中之重。

为此，我们为老庙黄金选定聚集了高浓度强消费力的年轻女性的小红书平台作为核心传播阵地；以小红书KFS营销方法论为根基，把握系列新品寓意和春节传播命门，制定“话题+IP+内容+流量”的全景营销破圈公式，整合全域优质资源、挖掘年轻用户兴趣点，引爆黄金饰品行业现象级营销大事件，助力老庙黄金品牌打开年轻群体新增量市场营销机会。

01. 品牌话题营销

#老庙新年事事金安 等品牌商广话题冲榜 

在12月22日，老庙联手品牌代言人张若昀，正式官宣「古韵·事事金安」系列新品上市。在话题冲榜期间，老庙以“品牌词+产品词”的关键词营销思路，打造多个话题，辅以达人内容产出和硬广投流资源，持续引爆小红书平台声量。

12月28日新年前夕，老庙乘风小红书，率先释出S+级主题IP「2023东南西北过大年」，打造云逛街互动玩法，打出中式新春的年味氛围；在多重站内资源曝光下，吸引用户参与活动完成任务，兑换福利好物，在年味体验加持下带动新品首爆。

配合品牌商业话题和主题IP活动，精筛43位覆盖家庭、情侣、闺蜜等多属性身份标签的达人；基于目标用户群体兴趣的精准洞察，多维度、多场景地开展产品理念演绎与产品种草植入动作，突破单一垂直领域的营销的惯性思维，打造融合4大核心场景、18个细分内容主题的多元内容矩阵，高效触达泛圈层年轻人群，触达年轻用户客群。

同时，以“事事金安”为主题，演绎定制化春节故事，激发用户对古韵新品系列背后美好寓意的情绪共鸣。在爆文评论区内，官方、达人二次互动，再度加深多元穿戴场景与品牌关联度，进一步建立品牌好感度，推动“事事金安”爆品诞生。

采用开屏、火焰话题、信息流广告等多种形式的流量加持，针对不同主题笔记持续投放，筛选高自然流量笔记，助力优质内容充分曝光；“核心关键词卡位+内容投流加推”双效赋能，将顶级流量与达人内容深度绑定，造就爆文。

最终，老庙黄金本次“突围”实现4.5亿+总曝光量，236万+总互动量，在千赞爆文率高达51.2%的同时，成功打造13篇万赞爆文。通过本次营销，也帮助老庙品牌达成主题关键词日均搜索环比提升45倍，新品营销话题成为小红书热点话题HOT 1，有效提升品牌在19-23岁年轻用户中的关注等多项破圈营销成绩。

我们以达人内容生产做为营销内核，以科学营销x全景攻势赋能，整合S+级主题IP、话题营销、硬广、投流等优质资源，打造全景化的深度营销战役，全域资源共同引爆老庙新年新品传播，成就最大化效果。

最后，提到当下的社媒环境中，以巨量星川云、小红书KFS营销方法论为代表的科学营销，正引领达人营销行业迈向新纪元。蓝色星合作为以技术和创意驱动的达人品效增长平台，自然也会紧跟行业营销新趋势，借助科学营销新度量思路，以“达人+”新战略，串联起以达人内容为核心的社媒整合营销新模式，挖掘达人内容的更大价值和更多增长的可能性，也必将为品牌带来更多新增量！