人类学家项飙曾提出“附近的消失”这一概念，人们越来越少地去关注生活周边的人事物，而将注意力聚焦于更个人化的情感表达或转向更宏大的叙事。

“市场，是附近消失的一个很重要的原因，它认为附近是一个障碍，因为交易应该是没有摩擦的。”而碰撞意味着多元，我们看到越来越多的成熟品牌在拓展市场的过程中忽视了在地性，营销与竞争变得统一而趋同。品牌和消费者的交互连接越来越虚拟和悬浮，因而这样的连接出现了真实断层，品牌和消费者的关系是脆弱而空洞的。消费者对品牌的认知被建构在趋同的明星代言、TVC大片和KOL种草，所谓的品牌体验单纯成为被架设在电商渠道的买卖关系。

那附近意味着什么？意味着和真实世界的真实连接。十相集团自有孵化的新零售体验空间品牌byebyeland希望能帮品牌和消费者找回“消失的附近”，通过建构真实可感、丰富有趣的即时空间体验，层层触动并回收消费者在地化的感受反馈，让品牌脱离统一趋同的营销，真正和消费者“玩在一起，交个朋友”，建立更加平等亲密的消费关系。

十相集团旗下品牌新零售体验空间byebyeland

恰逢麦当劳麦乐鸡诞生40周年，十相集团投资的潮流休闲生活方式品牌MoodLikeMe与麦当劳合作共创《我，麦乐鸡》迷你书。并以麦乐鸡为灵感，6月13日-6月25日，于上海和成都线下策划主题为“Let’s Love”的展览，邀请消费者走进麦乐鸡的世界。

byebyeland提供了本次展览在上海的空间支持。巨型的麦乐鸡、随处可见的鸡块抱枕以及满墙的盒子都被陈列在byebyeland，整个空间完全变成了“麦乐鸡的世界”。

bybyeland空间的中心位置还摆放着由MoodLikeMe以麦乐鸡元素特别设计的T恤、袜子与帽子，对麦乐鸡的热烈情绪通过空间陈列的服饰产品鲜明的表达出来。

此外还设立了扭蛋机，消费者可通过扭蛋机获得麦乐鸡游戏机、迷你书和周边服饰产品，在为消费者提供交互体验的同时，也为品牌提供了更多的商业可能性。

byebyeland也设置了一片mood墙，张贴消费者对麦乐鸡40周年活动的感受寄语，盛放他们对麦当劳的热爱情绪，将品牌和消费者的情感沟通更深层的串联在一起。

此次线下展览，byebyeland为合作品牌提供了将情感体验与具身体验交织的在地化空间，让每一个前来打卡的消费者都感受到麦当劳与MoodLikeMe扑面而来的品牌理念，在具象化的品牌体验过程中加深了对品牌的层层认知，品牌和消费者之间“消失的附近”仿佛又回来了。

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