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对电竞仔们，使出热爱连招吧！

TOPic

发布时间：2023-07-27 20:36

体育营销 整合营销 英雄联盟

从接到比稿开始，团队就陷入了沉思

在伊利赞助了JDG的背景下
该怎么玩，才能与传统电竞广告拉开差距？
炫酷的CG制作？❌
游戏黑话科普？❌
于是一轮又一轮的苦思冥想之后

终于！在某个夜晚！

看到了一句评论：
「热爱的最高配置，是陪你一起热爱的人」
任督二脉直接被打开，灵感瞬间爆发！
为什么电竞广告不能是有趣的、接地气的？
更重要的是，它能让不玩电竞的人，也有共鸣
所有人一拍即合！
我们基于「陪伴」这一关键词
发明了一套不解释连招！
让伊利和电竞仔们成功玩在了一起
话不多说，请先欣赏大招《陪你热爱的TA们》
你的菜鸡朋友、不懂电竞的家人、峡谷恋人、与生活对线的兄弟
还有每个跟你一起热爱电竞的TA，当然也别忘了伊利
都是陪你热爱的人
不管抵达目的地的旅程，会经历什么
但有人一起，总觉得这段路也没那么难走

无论在电竞的赛场，还是生活的场上

希望我们都能遇见并珍惜那个陪伴左右的人
伊利·陪热爱上场
好的！总结到此结束！
完结撒花！！！（不是）
既然是连招
那自然得是连环出击！
MSI营销作为伊利首次进军电竞的第一战
我们想让每个可能的赛事节点
都能有伊利和JDG的身影

于是，一大波social物料就这么诞生了！

不得不承认，伊利还是很能整活的
一波操作下来收获了满满的粉丝好评

第一招：JDG春季赛夺冠，火速庆祝

第二招：趣味表情包上阵！成功打入粉丝圈

第三招：JDG限定版「推呀推」，狂揽粉丝点赞

第四招：JDG世界赛夺冠视频，搭上热点顺风车
更与虎牙主播、全平台KOL多方合作共创
对电竞粉丝们进行了密集的火力输出

项目最后

每个人都深深感觉到：
热爱着的人，会发光
当电竞仔们为喜欢的队伍呐喊
当他们为比赛守候到凌晨两点
这份可可爱爱的热爱，也会感染所有人
所以，请不要忘记热爱时的自己
不妨就大胆些往前走吧
无论走向哪里，无论经历如何
我们都在陪你

注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 快消品
类型： 整合营销
地区： 中国大陆
品牌方： 伊利
全案服务： TOPic
时间： 2023
产品： 伊利
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