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过敏社交礼仪

发布时间:2023-07-27 21:04     浏览量:9207


美团买药 过敏 走神OGK 2023金瞳奖

原标题:美团买药:过敏社交礼仪


过敏社交礼仪


我们将不同人群、不同症状、不同场合的过敏社交礼仪,通过8个极为单纯和轻松的小故事,一一呈现。



这次我们接到的brief是,在今年的过敏季,美团买药希望通过「科普病症」的方式,强化除24小时买药之外,还有三甲医院医生「在线问诊」这个利益点。


这个项目有三个难点:

1、「科普病症」如何从一件原本无趣的事,做成有传播度的内容? 

2、「科普病症」如何从针对于患者,变成所有人都可观看愿分享的内容?

 3、「科普病症」如何不只是为了科普而科普,而是有科普的理由和意义?



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关于春天、关于过敏,也关于每一个人


2023年的春天,是疫情之后第一次可以毫无顾忌地和亲朋好友结伴出游的时节,但过敏患者在各种各样社交场合,却有着不同的困扰和烦恼,比如涉及到衣食住行各个层面。而这些特殊的行为习惯,向不过敏的人解释起来,也会产生很多不必要的麻烦。所以我们这次将视角聚焦在过敏患者的「社交困扰」上,推出了本次过敏季的传播主题——过敏社交礼仪。


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我们希望通过本次传播,讲述和有过敏症状的亲朋好友相处或出游时,需要特别注意的「社交礼仪」,同时通过「科普过敏症状」来解读每一条礼仪存在的原因和意义,我们希望每个人都能够了解不同「过敏」症状的特殊性,在相处的时候多一份体谅和理解。


而从始至终不变的是,美团买药在背后一贯的关怀。


在平面部分,我们则有完整的20则过敏社交礼仪,涵盖过敏症状、过敏原、过敏预防、过敏治疗、过敏冷知识等各种维度。


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还有一本关于春天,关于过敏,也是关于每个人的社交手册。


小册子连图5m.png

小册子动图10m内.gif


2023金瞳奖-金奖

内容营销单元-社会化营销组-视频类

案例名称:过敏社交礼仪

报送公司:走神OGK

品牌公司: 美团

金瞳奖案例独家幕后,订阅会员查看完整信息

注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业: 互联网
类型: 影视
地区: 中国大陆
品牌方: 美团
广告创意: 走神OGK
设计制作: 走神OGK
数字营销: 走神OGK
时间: 2023
产品: 美团买药
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想让

不错

2023-10-19 15:41 · 江西
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1
Nuyoah

这种连续剧的形式很有趣

2023-11-30 11:04 · 未知地区
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