馬上就是2023兔年啦，野狗帶了位好朋友來和大家一起拜年。

農曆新年在即，各大奢侈品牌為打入中國市場，融合傳統文化，紛紛推出兔年主題系列。而野狗繼七夕與Burberry藝術聯名合作#愛的盡頭是自由#後，再續前緣推出2023年兔年新春賀歲大片。以「跳躍」為意向，與大家一同熱烈奔赴2023。無論你是奔波在回家途中，還是已抵達至親至愛身邊，或是準備前往未知遠方，Burberry和野狗都祝你2023#擁抱未知 躍動初心#

為了融合中國市場，奢侈品品牌們往往會選擇傳統節日發聲，在不變的品牌精神下，擁抱中國傳統文化。在七夕Campaign上，有別於其他品牌用過往的經驗論述愛，用成熟的形式表達愛。「W 野狗藝術艙 - 藝術家·坨比」採取一種更為輕巧的方式來闡述愛：返璞歸真，以拙稚浪漫的視角描述中國古老的愛情故事。與此同時，回歸品牌經典，用「破格」地形式，結合新元素，以更加靈動鮮活的方式詮釋產品「愛之八芒星」的寓意，傳遞品牌精神內核FREEDOM TO GO BEYOND。

同步，坨比逐幀動畫更是登陸Burberry網頁版面，在眾多同質化的七夕電商平台設計上，童趣化的風格更加吸睛。

截自Burberry 官網

在營銷觸點上，短片更是登陸各大城市的知名地標戶外大屏，不管是南京西路的豐盛里還是杭州湖濱路in77購物街區。

汲取經典格紋靈感，探索格紋裡的豐富世界。同樣以七夕「愛之八芒星」主題插畫創意裝點成都東郊記憶外牆。隨隊愛的浪漫想像，在七夕佳節一起#跨越愛的八芒星#

與此同時，「W 野狗潮玩艙 - 藝術家·桃了桃」同樣用她的獨特風格在七夕精品的創作上貢獻一份力。以牛郎織女形象為原型，結合現代化的演繹方式呈現出超現實愛情的想像力。

在傳播端上，以藝術卡牌為原點，在天貓二樓上線愛情測試題桃子專場，以獨特方式解碼愛的專屬特質。

登陸Burberry天貓官網，參與測試

亦是卡牌延展出紅包封面，在七夕佳節承載人與人之間的愛意。

而同時，卡牌作為Burberry登陸天貓電商平台，以野趣橫生的筆觸裝飾內頁。

Burberry天貓官網頁面

同步，在抖音平台， W野狗延展出創意動畫。回歸品牌核心精神內核“探索”同步鼓勵大眾勇敢探索愛的真諦。

而到了新春，我們依舊延續Burberry的探索精神，再次擁抱中國傳統文化。

在中國傳統文化中，兔子是聖靈的化身，而在西方的影視作品中，如《愛麗絲夢境》兔子作為引領愛麗絲進入新世界的符號，寓意新征程、新希望。而極具探索精神的Burberry，希望以兔子的靈動跳躍，開放視角探索更多可能性。因此整條影片，我們都跟兔子一起跳躍，躍向新生與未知。

W攜手Burberry創意呈現品牌新春營銷Campaign，項目取景於上海街區以及雲南玉龍雪山腳下，邀請演員齊溪 、史彭元 、女足運動員趙麗娜傾情，三位主人公如兔般「躍」上逐夢之旅，借與影子共舞找回初心、通過日夜交替探索自身潛能、尋找歸家之路回歸心中自由，以不同視角詮釋躍動探索的故事，於開放空間中收穫非凡體驗，煥發自信、激情和創造力。

攜手致敬傳統文化。「躍」動初心為主題推出2023兔年賀歲膠囊系列，巧妙結合玩趣俏皮的兔子元素，煥新詮釋品牌的專屬標誌，將東方十二生肖的動物元素與摩登愜意的現代服飾相結合，打造傳統與現代相結合的新年衣櫥。

在此，再次感謝好客戶Burberry，讓W野狗們對於頂奢品牌的操槃經驗在項目中得以顯現與證實。願望以歷久彌新的作品雙方的創造力得以延續，也依次回溯Burberry精神內核：FREEDOM TO GO BEYOND.

Burberry CVD Campaign 

 品牌方

出品方

總策劃 · 出品

W的野狗頭子

W野狗文策艙

大伯

Joey

Jas

W野狗创造艙

斯毓

un

製片方

An Upheaval Production