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微梦 X 赫莲娜黑白绷带｜贵妇面霜的差异化传播

发布时间：2023-07-28 17:00     浏览量：32991

AIGC

女性力量的觉醒是对美学的追求以及自我价值的肯定，她们不惧标签、不畏质疑，勇敢突破。赫莲娜正是通过独特的品牌精神和美学表达，契合了新时代女性发现自身价值的内在追求。品牌完整继承了赫莲娜夫人不断革新的强大意志，并在这个时代作出传承，始终致力探索尖端成分与科技的结合，一直走在美丽与科技的前沿，成就百年奢美品牌。


科技成就至美，赫莲娜精研24小时日护夜养方案，推出日夜协同面霜组合——黑白绷带。于去年120周年之际，通过经典黑绷带面霜携手全新升级白绷带面霜，迸发1+1＞2的先锋之力，基于成分、配方、功效的不断升级迭代，强调修护抗老需要夜以继日。

对于深挖护肤需求，“抗老三巨头”已深入消费者心智的当下，在众多修护抗老产品中，微梦如何助力赫莲娜巩固抗老王牌地位，持续打造贵妇面霜中的“不老神话”，做到产品力持续覆盖圈层人群，加强产品的用户认知呢？

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1.赫莲娜传承经典 亦志在革新


黑绷带面霜珠玉在前，30%高浓度玻色因溶液，奠定了品牌认知基础。全新王牌成分“塔斯米诺”的加入，使得白绷带面霜功效高效协同，开启日间抗老修护系统。在黑绷带面霜抗老功效早已深入人心的基础上，如何不遮掩住全新升级白绷带的光芒呢？微梦在抓住黑绷带十年精研的产品基础上，突出新成分、新科技、日护夜养强组合的传播理念。于去年十一月助力赫莲娜亚太免税，针对不同类型的消费者，在抖音与小红书双平台进行首次品牌传播营销。

通过多维度的内容铺设，打造差异化传播，重点突出白绷带面霜全新升级的同时，强化黑白绷带面霜组合日夜循环赋能，击穿24H修护抗老需求的品牌认知。

以产品功效及成分切入，解读“塔斯米诺”成分功效，突出产品独特卖点——黑白绷带日夜协同面霜组合，提高黑白绷带面霜修护抗老认知及效果展现；

从态度表达进行品牌调性输出，通过生活方式类博主【都靓Amber】、【胡一】将时间与成长结合，讲述赫莲娜百年品牌的历史，诉说何为经典，经典就是经得起日夜轮回的淬炼，以此突出高级的品牌调性，展现赫莲娜不断革新的品牌理念，给予消费者最好的陪伴，同时和旅行博主的合作，也让品牌很好的在海南免税商城露出；

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通过创意博主【米雷-RayDog】独特的趣味展现，将日夜转变以创意绘画的形式展现，黑与白的结合，它们相互平衡共同守护，正如“太阳下了有月光”的文案传达，体现了赫莲娜日护夜养的产品理念，引导消费者互动，增强传播曝光；

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本次线上营销传播以内容创作为推手，利用双平台传播矩阵，挖掘与细化了消费者痛点，结合具体场景，产出优质内容，创建“日护夜养 倍愈驻龄”热点话题，抢占消费者心智。最终实现曝光2111W+次，互动92W+次，优于整体预估数据。

2. 赫莲娜三亚奢享之旅 演绎永恒至美


今年三月，微梦与赫莲娜亚太免税再度携手，共同打造三亚线下“赫莲娜VIP奢享之旅”，共创至美时光。此次线下活动邀请了12位不同类型的女性态度博主，她们中既有多重身份的代表，也有探索世界的生活家，还有不断演绎时尚的颜值达人。在活动中，博主们穿过品牌时光隧道，感受赫莲娜的历史传承。聆听Master Class，与品牌进行对话，探索一场关于人、科技、先锋与美的感性议题，以沉浸式品牌互动，深度体验赫莲娜奢美先锋，科技为先的品牌理念。

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为了扩大此次品牌传播影响力，通过线下活动转化线上种草，传播平台由双平台传播矩阵拓展至三平台传播（抖音、小红书、微博）。在抓住品牌流量爆发的同时，为了有效延长活动热度，进而辐射更多圈层人群，提升平台整体曝光，结合线下博主流量助推的同时也精准匹配了16位线上博主进行话题传播，护肤种草、成分党、生活方式、颜值、创意等多类型KOL形成传播矩阵。

平台策略中，微博、抖音以TOP KOL为主，兼顾多类型创意人选，在保证内容可看性的同时利用粉丝互动抽奖有效带动活跃度，利用颜值博主【氧气了没】、【方圆】精准传递品牌高奢感。利用创意博主【壶提提】、【老板罗成】将黑白、日夜的特点充分展现，诠释24H日护夜养的产品概念；小红书以生活方式和护肤成分党博主为主，合作了【安吉林Angelene】【马姐】，输出女性态度向内容，增加KOC原创内容铺设，提高免税购买认知，完善平台整体传播矩阵。

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内容策略中，通过线下赫莲娜VIP奢享之旅切入，展现赫莲娜奢华高级的品牌调性；突出白绷带功效升级，强化黑白绷带面霜1+1>2的护肤抗老认知及效果展现；在态度表达和创意形式中展现品牌先锋调性和科技之美，针对品牌调性与产品功效进行价值塑造，以价值打动消费者。

通过分析当下消费者对高端品牌和专业成分信任的心理，不同平台各有内容侧重，以多平台、多KOL类型、多创意内容的形式结合突围，回溯赫莲娜品牌历史，携手探索未来之美，感受赫莲娜品牌中注入的女性力量，引发粉丝共鸣，实现多维度全方位粉丝种草，唤醒“日护夜养”记忆，精准输出“日护夜养倍愈驻龄”传播话题，利用话题搜索助力内容加热，再次引导流量聚合，最终收获可观效果，实现曝光6390W+次，互动174W+次。

3. 赫莲娜先锋奢美 再续至美传奇

本次赫莲娜品牌传播，精准聚焦用户人群，将赫莲娜塑造成为女性改变力量的一种代表。通过多角度的品牌价值阐述，让更多女性发现自己、看见自己、寻找到内在的共鸣，这也是赫莲娜夫人不断革新的强大意志于千万女性身上得到投射与回应的最好证明。

如果说提升产品的用户认知是赫莲娜传播路径的初始，那么奢美先锋的品牌理念传达就可以看作赫莲娜品牌传播思路的进阶，以产品优势为传播锚点，不断渗透品牌精神。通过广泛覆盖各类传播渠道，细分圈层消费人群，铸就赫莲娜先锋奢美的品牌地位。

今日，赫莲娜以尖端护肤科技赋能女性。未来，赫莲娜将持续以"先锋奢美"为信条，续写璀璨至美力量的无限可能。微梦将持续帮助赫莲娜亚太免税挖掘更多、更精准的营销新模式，将品牌理念更加准确而有效地传递给消费者，共同开启未来肌肤奢美之旅，再续至美传奇！

注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 互联网
类型： 影视
地区： 中国大陆
品牌方： 赫莲娜
事件营销： 微梦传媒集团
时间： 2023
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