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年少不知黄金香？

发布时间：2023-07-31 11:10

情怀 借势 内容营销

       当辣条界的顶流卫龙与首饰界的翘楚周大生走到了一起，这场跨界“联姻”成为又一大世界未解之谜：两位为何联名？或许因为这两个品牌同年诞生，冥冥之中命运的齿轮开始转动，缘分早就指引它们相遇！此次两家国民企业强强联手，试图解读Z世代对人生观和价值观的内心独白，揭开“清澈懵懂、不谙世事”的标签，尚年少的TA真的不知黄金香吗？

要吸睛也要吸金，Z世代的暴富心

       拿到这份具有挑战性的brief后，我们团队的头脑里刮起了无数场风暴，好在风暴过后彩虹出现！我们为金主爸爸提出了两个方向，最后金主爸爸选择了“抱富新三金”这个更贴合TA的创意点。出于我们对TA的洞察——现在大家都选择向内看，更加地关注自我。精致下午茶的chill可以有，一包辣条的快乐也可以有，快乐而随性才是年轻人的黄金生活法则；Z时代对“爱自己”也有新看法，生活中的「不稳定感」常态化促使TA们更倾向于从自己身上获得安全感，步入社会TA们开始关注真正有价值的事物，投资自己就是终生回报，学习、工作、健身、买金子......如今Z世代中也流行着“姻缘殿里无人问津，财神庙前长跪不起”“在上班和上进之间选择上香”的新信仰，这揭示着他们对暴富渴望，而Z世代随着成长也越来越重视黄金的保值作用，年少的他们终于也懂得了黄金“香”。于是我们从周大生与卫龙的产品中提炼出二者最关键的共同点“金”，巧用“金色”使这两个跨界产品走到了一起，让两个品牌牵手成功！

       因此我们由“暴富”与“黄金”作创意发散点，既然古有婚姻爱情证明【旧三金】“金戒指、金项链、金手镯”，那么今有卫龙推出暴富好运利器【抱富新三金】“金色亲嘴烧、纯金亲嘴烧、吸金包”！卫龙的抱富新三金从一枚金色包装亲嘴烧入口，今年一起鑫鑫向荣！

（卫龙抱富新三金主K）

纯金联名，引燃社交关注

       这次营销在媒体平台上引起了轩然大波！第一步品牌喊话制造悬念，引发关注，由卫龙官博首先发出互动文案，随后周大生热情回应。第二步品牌官宣，双方深入互动，情谊满满。爆发期418，是要發！引爆全平台的暴富新三金【金贵LOOK，一鑫向富】主kv海报发布，由周大生的定制联名纯金亲嘴烧、卫龙金色亲嘴烧和吸金包组成金贵Look，彰显富贵时尚气质，我们豪，但不土！为了邀请网上冲浪的各位有缘人一起“暴富”，在全平台向全民发起“用金句换真金”互动留言，共创“辣条文学”，让“暴富宣言与暴富金句”为暴富积蓄能量，让宇宙听得到我们暴富的心愿！为了将“辣条文学”发扬到极致，我们合作脱口秀演员张博洋，诉说超有梗故事！此次营销在全平台达成总曝光超6000w+，总互动量达20w+，官方账号涨粉3w+！

（UGC海报）

鑫向往之，火热延烧

       将火热延续下去，将暴富进行到底。由各大社交平台的阅读量和互动量来看卫龙与周大生的首次合作的火花呈现出了燎原之势！此次创新的跨界合作在线上的传播达到破圈效果，获得了巨大的声量和曝光扩散，让大众看到品牌的创新力与活力！更是被广告界知名资讯平台“刀法研究所”收录进品牌热讯！

      未来INCL还会带着源源不断的灵感，努力产出令人满意的作品！一起拭目以待吧！

总曝光超6000w+，总互动量达20w+，官方账号涨粉3w+！

注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 快消品
类型： 整合营销
地区： 中国大陆
品牌方： 卫龙
全案服务： INCL 博广传媒
时间： 2023
产品： 卫龙亲嘴烧
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