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百事可乐：我才是朗姆酒的绝配
发布时间：2023-08-02 13:24 浏览量：27797
百事可乐持续投资名为“#Better with Pepsi”的品牌创意平台，并希望确立其作为优越的软饮饮料与其他食品和饮料形成优秀搭配的最佳地位，之前百事可乐侧重于汉堡包、披萨、热狗等餐饮主打产品。
本文来源于广告门 adquan.com
但现在百事可乐正针对酒类市场和室内饮酒场合展开最新的品牌推广。
其目标是取代可口可乐，成为朗姆酒的首选混合饮料。这是一个艰巨的任务，因为在特定的高球鸡尾酒中，朗姆酒和可口可乐作为一个传统的搭配组合在文化上根深蒂固，也被称为“古巴自由”。为了激发更多消费者对这一理念的兴趣，百事可乐正在与酒类电商Drizly合作，在用户结账时使用“#Better With Pepsi”代码，将提供特殊的送货优惠。
自上世纪70年代，最初的百事可乐挑战活动开始，百事可乐一直利用品尝测试和消费者研究，使其在与较大竞争对手的竞争中占据优势。百事可乐与朗姆酒的合作项目也不例外。该品牌与一家独立的感官和产品评估公司合作，在2022年6月对芝加哥、凤凰城和坦帕等城市的226名21至54岁消费者进行调研，结果发现超过一半的人认为百事可乐在加入朗姆酒后比可口可乐更好喝。
百事可乐还采用了一些不那么统计学的策略来巩固朗姆酒和可乐的关联。“#Better With Pepsi”的广告将焦点放在卷曲的餐巾纸和带有朗姆酒品牌Captain Morgan和Bacardi标志的标签上，以找出隐藏在细节中的百事可乐标识。
此次活动的广告语出现在亚特兰大、洛杉矶、迈阿密、新奥尔良和纽约等地的印刷品和户外广告位置上，鼓励消费者质疑他们在点酒时是否做出了正确的选择。
其中一个广告语写道，“即使百事可乐不在酒吧吧台后面，它也永远在画面中。”似乎承认可口可乐更常见地供应在酒吧和其他场所。
*文章图片来自Pepsi官网
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