这是一次有趣但又有点头秃的案子。

brief回顾

“我们希望通过「闻一闻」这种可知可感的方式，让用户更清晰直接地知道衣服真正洁净了。”来自客户简简单单的一句话，不仅对我们提出了创意挑战，也带给了我们不一样的灵感。

美的初见系列洗烘套装融合多种核心技术，实现深度除菌、除螨、除水垢、除烟尘、模拟日晒、无忧存放至清新，焕新衣物状态。由此，美的初见提出了净衣健康新标准“衣物真正的洁净是清新如初”。

但是，这个认知该如何让用户接受呢？如何植入用户的心智中呢？

一次「清新」的洞察

日常生活中，我们总会在不经意间沾染各种气味，比如越吃越上瘾的的火锅味、畅快运动的汗味、暖心陪伴的猫猫狗狗味等等。我们一方面极力清除身上的味道，从而保持清新的社交形象；另一方面又主动“蹭”各种味道，享受快乐的生活。

既要生活“有味”，又要衣物“无味”。如何拿捏两者的平衡？与其在“有味”与“无味”之间纠结、反复横跳，不如让美的初见出手，解决各种衣物异味烦恼，让用户更畅快更自在地享受他们的“有味”生活。

基于此，我们以气味为切入点，将“无味”作为产品的独特主张，从嗅觉这个用户可感知的方式，传达“衣物真正的洁净是清新如初”的心智。

正好“无所谓，xx会出手”这句网络热梗引发众多网友的热情互动模仿，我们也来“蹭”一波热度。我们选用“无所「味」，美的初见会出手”作为本次创意视频的Slogan，用网感的台词增添更多内容的趣味性，强化用户的认知与认同。

无所「味」，美的初见会出手

为了在短时间内输出能吸引人们兴趣，并且直观展示产品卖点。我们匹配“人群+痛点+卖点”，基于产品六大卖点，选取情侣、亲子、朋友等人物关系，以趣味的形式把“无所「味」，美的初见会出手”融入其中。通过精准解决用户“有味”生活中场景的痛点，表达不论沾染任何气味，美的初见都能轻松解决，还原衣物清新，强植入“衣物真正的洁净是清新如初”的认知。

整个视频采用清新的风格来拍摄制作，清新中夹杂着一丝搞怪，用诙谐幽默的方式来强化用户记忆，同时用清新的色调展现产品带来的舒适体验。

再来围观一组清新的平面吧

简单聊一聊，背后的故事

虽然「通过“有味”生活刺激用户对于衣物“无味”的需求」这个创意核心点一提出就得到了客户的强烈认可，但是在后面创意执行阶段，我们与客户沟通了数轮，痛点场景才定下来，拍摄时也出现了一些小bug。但好在最后我们努力克服所有困难，顺利完结~~在这里也非常非常感谢好脾气的客户爸爸们，总是第一时间和我们沟通想法，及时解决我们提出的任何问题，感恩感恩！

不管怎么说，我们希望大家无惧衣服沾染气味，尽情地吃吃喝喝，大胆地去玩耍，与任何气味不期而遇，体验生活百味~

创作人员名单

执行创意总监ECD：Jason
导演Director：阿煌
创意CD、文案CW：叶宇
客户经理AM：高国芬
视觉美术设计Visual art designer：吴俊杰
版式设计Layout designer：何东阳