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江湖中从来不乏超级单品的传说。
上线2周年、销量突破3亿杯的瑞幸生椰拿铁，成为了咖啡品类不折不扣的超级单品。“瑞幸的用户谈论瑞幸时第一个想到的就是生椰拿铁”，这一品牌策略让瑞幸成功实现盈利，以产品带品牌，推动瑞幸成为目前唯一一家国产万店品牌。
本文来源于广告门 adquan.com
成立于2017年的董到家，将大董餐饮的超级单品烤鸭进行标准化和新零售化，实现了业绩的倍增。基于烤鸭这一核心超级单品，董到家在持续研发鸭肉卷，烤鸭飞机餐等，在中国品牌出海的今天，烤鸭这一鲜明的中国icon或许会将董到家带往未来全球餐饮舞台。
在快速刷新的美妆市场，雅诗兰黛小棕瓶是一个恒久经典的超级单品，有着“8秒可卖出一瓶”的销售神话。它开创了“滴灌式精华”这一品类的行业标准，对于雅诗兰黛、甚至对于整个美妆行业来说，小棕瓶的划时代意义毋庸置疑。
年轻的本土汽车品牌小鹏汽车，在2020年推出的小鹏P7成为中国新能源汽车智能化的代表性畅销车型之一。如今，大众以7亿美金增资入股小鹏，计划中的合作车型，或许会是下个智能汽车中的超级单品。
对于当下的品牌而言，创造一款超级单品已经成为一个绕不开的课题，它能够超越产品的维度，为品牌注入强劲的生命力，甚至改写一个品类、一个行业的发展轨迹。
「超级单品」通过观察并记录经典与潮流单品，致力于帮助品牌在市场创造有效和值得沉淀的内容，实现新的销售增长点，希望在未来的消费制造时代，探索品牌与产品有效联合方式。
一年间，我们传递品牌与超级单品的故事。站在又一个起点，我们想邀请你一起造浪，然后成为巨浪。
2023年超级单品年度评选
广告门子品牌「超级单品」，依托广告门15年在品牌、创意、营销、产品的积累。洞察源自十年前我们信仰国际品牌&产品，当下我们来到本土品牌与国际品牌同一起跑线的产品时代。超级单品年度评选，致力于挖掘年度有成长性与生命力的产品。
我们在寻找的「超级单品」？
产品力：产品满足一类或者广泛受众需求，有高性价比产品体验。
创新力：满足特定用户需求，供应链，原材料，研发等领域的创新。
成长力：超级单品有延展性，抗周期性，可以帮助品牌拓展SKU或者带动同类SKU成长。
品牌力：消费者对品牌有认知，在市场上有良性口碑以及话题性广告营销campaign。
品牌商、代理商、媒体人眼中的「超级单品」是？
刘璐 乐乐茶 CMO
“何为大单品，能肉眼预见的生产效率的持续提升。所以大单品永远都在becoming，在各个维度上不断地提升效率，生产效率、营销效率、渠道效率等。大单品是个永恒未完成的产物。当他有一天成为一个完成品时，就不再是大单品。而爆品，生出来的那一天就是100%。出道即巅峰。完美、可控、再无生长空间。不是所有的品牌都有做大单品的基因，产品是1，剩下所有的一切都是1后面的0。0越多，越坚实。但没有1，0就是0。”
龙希 ETRO 大中华区市场及电商总监
“「超级单品」不是爆品，或者说不仅仅只是爆品。以VELA手袋为例，自今年上半年面世，就在全球范围收到了极好的销售反馈，成为ETRO在战略上实现品牌转型的一把尖刀。作为以色彩和面料著称的高级成衣品牌，以一款设计独特的低调‘老钱风’手袋，突破了现有品类和认知。ETRO要实现年轻化和市场开拓，这也许是一场博弈，也许将会是一场胜利。”
劳博 广告门 董事长&CEO
“「超级单品」，即品质特别优秀、特别受市场欢迎的单一产品，是爆款的代名词。如果要用具体指标衡量，超级单品会是每年的销售额超过5000万元，有机会成为话题的单一产品，它人见人爱，有机会在品类中脱颖而出。此外，超级单品会为品牌带来话题（流量）、故事和传奇，赋予品牌更多的情感价值。”
李三水 W 创始人
“ 某阶段足以代表品牌单挑全品类的爆品就可以称为「超级单品」。所有强势品牌必有超级单品，但并非所有超级单品都能成就长青品牌，它只是一个品牌成长必要条件，但并非完全决定性条件。”
郑大明 之外创意 首席创新官&创始人
“「超级单品」，一个新名词，也是一个经典旧概念。在中国市场，一款产品的销售额达到10亿＋，就是超级单品。超级单品和品牌的关系是，先有超级单品，后有品牌；想起这个品牌，就想起这个超级单品。”
张芷毓 淘宝天下传媒有限公司 资深营销总监
“「超级单品」是可预见的爆红产品。它区别于普通的爆款产品，是品牌力和产品力的集中体现。超级单品是大众认知中的爆品，但就打造逻辑来看，它具有更浓重的品牌印记，也就是用户对于品牌的定位和诉求。它追求的核心结果，可以是或甚至不是销售导向。而是行业区隔、趋势引领、品牌力渗透，通过超级单品的打造反哺品牌的长线发展。”
王泽群 TNT SPACE CEO
“ 百里挑一成不了S级，千里挑一才能成为S级。千里挑一已经具备了能够成为国内顶级IP的潜力。销售上，单个系列销量在100万个以上，销售额大概在7000万的，才会是TNT SPACE的「超级单品」。”
李建昆 吾岛酸奶 联合创始人&产品中心负责人
“ 对品牌而言，客户忠诚度需要有创新性的产品做基础。品类创新、产品创新、使用体验创新，是「超级单品」需要满足的三个条件。而超级产品的传播，则需要品牌能够提供独特的情感价值以及品牌联想作为支撑。”
Luk 林氏家居 公关总经理
“「超级单品」首先要能为消费者提供超出预期的价值，通过洞察消费者核心需求而生的超级单品，真正提高使用者的生活品质。同时，「超级单品」是有创造性的，能够推动整个品类的发展，在一定程度上打破原本大家对这个品类的认知，甚至能够提升行业标准。销量也是很重要的参考维度，虽然不同客单价的产品尺度各有不同，但我们最基本的要求是月销过千。如果是低客单价的单品，那可能还要相应更高一些。”
注：以上排名不分先后
那么，你眼中的「超级单品」是什么？
2023超级单品年度评选现已正式开启奖项报送
报送通道：aspa.adquan.com
组委会邮箱：contact-us@sproduct.cn
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