前华扬联众ECD蒋晓冰加入夏逸HEAT，

日前，夏逸HEAT文化传媒有限公司已邀请资深广告人、前华扬联众ECD蒋晓冰加入，出任第二事业部ECD一职，负责擢升创意品质，并为公司继续拓展新的事业和领域。

蒋晓冰自2012年担任华扬联众ECD以来，历任麦肯MRM资深创意总监、奥狮网络科技有限公司VP，拥有十年的社交网络和数字营销经验。而在转战social digital之前，她在奥美、智威汤逊、TBWA、LOWE和Nitro积累了十余年的传统广告经验，是从文案一步步做到创意总监的扎实型选手。

对夏逸创始人黄伟来说，蒋晓冰即是一位熟悉的伙伴——他们是上海奥美时期的同事——也是一路上经由不同的赛道、看过不同的风景后重新汇合的一股陌生力量。黄伟说：“我期待擦出不一样的火花。”

对蒋晓冰来说，为什么是夏逸，而不是任何一家social digital公司？蒋晓冰说，在传统广告的理论体系随着媒体的变化而呈现半解体状态之后，自己跟随social兴起的步伐，进入了重新学习的十年。在风起云涌、又大浪淘沙般的新机制、新技术、新平台、新玩法之后，在一切融会贯通后反而更笃信自己要做的东西。

“我相信广告的核心，是为品牌或产品，找到它的内在逻辑和外在视觉语言，”蒋晓冰告诉我们，“如果你们看过黄伟的《认知锥》，你会发现有不谋而合的部分。”

认知锥强调的是秒懂的品牌定位，有故事性、有画面感，能在一秒钟内被消费者感知并记住。“这是一个庞大系统的最好出口。一个品牌不光有6P，它包罗的因素非常之多，品牌主‘因爱而迷’的时候很多，不忍做舍弃。”

蒋晓冰认为，认知锥的理论在应用上不局限于品牌定位。在social campaign的主题、甚至一款爆品的nickname上，创意都在找寻那个“锥点”，那个一秒中击穿人心的东西。“甚至在social上更适用，因为在那里，你被分配到的注意力时间是如此之短。”

两位多年来坚持奋战在创意一线、永远年轻永远热血的老将，誓将创意摩擦出更亮眼的火花。