五一劳动节是为劳动而设立的，但在“996、007、福报”文化泛滥的今天，五一“不劳动”才是当代人的追求。

基于此，海尔智家在五一劳动节到来之际，以“不想劳动”的用户洞察为出发点，用不同群体展现的“不劳动”智慧故事为内容，打造了一支五一《不劳动盛典》视频，为用户提供不劳动智慧生活解决方案。

不变的内核：不劳动

众所周知，劳动节是那些被压榨到每天劳动14至16个小时的劳工们团结起来，争取八个小时工作制胜利的结果，那时的人们以不劳动的方式为自己争取合理的劳动时间。

而当下承受生活节奏加快、工作压力加重的年轻人，早已疲于内卷，一心只想躺平，尤其是家务这种繁琐的劳动，更是能省则省，能交给家电的绝不自己动手，他们以不劳动的方式为自己争取轻松的生活体验。

这恰好与海尔智家的追求不谋而合，海尔智家坚持以用户需求为核心，在2021年便打造了对话用户的专属IP“五一不劳动节”。 于是，我们在今年海尔智家第三届五一《不劳动盛典》中，继续沿用了“不劳动”内核，用不同群体在生活中的“偷懒“智慧，全方位展现产品功能、场景方案为用户带来的舒适！

创新的形式：脱口秀+颁奖礼

心理上已经稳稳洞察了年轻人不想劳动的关键点，如何在形式上也推陈出新、革故鼎新，一举捕获年轻群体的关注呢？

我们选择了脱口秀+颁奖形式——以趣味脱口秀创意开场，通过不劳动颁奖礼+剧情演绎的方式，展现产品功能与品牌场景在生活中为用户带来的不劳动体验，让用户在幽默风趣的情景剧中进一步感受全屋智能带来的享受。一起看看视频！

“摸鱼天花板”获得者张弛，面对女友严格的家务要求时，借助家电轻松应对，一键开启洗衣机，洗烘护一步到位；用扫地机器人解放双手，地板一尘不染不是梦；还可以手机操控浴室水温，让女友无可挑剔！

“时间管理精英奖获得者”韦律师，在家实现养狗和不做家务自由，洗护模式帮助领带除毛又除菌；打游戏之余还能解锁美味披萨，用过的碗筷也可以放心交给洗碗机！

“孩尽其用神操作奖“获得者小张妈妈，更是带娃健身两不误！孩子喝水、看电视、睡觉的工作都交给海尔家电，自律健身佛系带娃快乐无限！

“zui潮前浪标杆奖”的获得者小何爸妈，在厨房语音指挥get大师同款美味，一边按摩一边和电视下棋，放松娱乐两不误，解放双手全家其乐融融。

他们都用自己的不劳动智慧，享受了舒适美好生活！

总结

不劳动是时代背景下年轻人的共同心声，也是海尔家电带给用户的真切体验。此次劳动节，我们选择 “反其道”以“不”劳动的噱头吸引用户注意力，用一支五一《不劳动盛典》创意视频强势出圈，获得了高达310w的浏览量和超27w的点赞，不仅打响了品牌声量，为品牌带来了流量和转化，也深刻诠释了海尔智家为用户焕新生活方式、用“不劳动”致敬“劳动”的初心，让“五一不劳动节“的IP更加深入人心。