古韵传千年，酒香飘万里，中华酒文化源远流长。在白酒市场中，酒品牌文化精神更具有特殊性和重要性，需要品牌形象的不断焕新，才能做到始终与当代消费者同频对话。为此，五粮液提炼中华酒文化的“和美”文化精髓，以“和美”这一共同价值跨越时空、传承与激活中国白酒文化，与更多当代消费者进行友谊链接。

为此，“2022五粮液12·18超级粉丝节”作为五粮液与消费者互动的重要活动IP，确定以“千里星河，和美相聚”为主题；我们围绕数字虚拟空间「W星球」开展一系列丰富多彩、创意十足的线上及线下活动，进一步深化与消费者互动、交流，感受和美文化内涵，开启属于五粮液粉丝们的年度狂欢盛宴，实力宠粉。

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数字虚拟空间「W星球」的诞生

为五粮液独家专属打造的“W星球”数字世界，规划五大功能区域，以科技感、未来感融合赛博朋克元素，奠定虚拟空间基调。其中，“数字酒文化博物馆”带领消费者领略五粮液丰富及完整的产品序列，感受品牌厚重的历史文化底蕴；“星球小酒馆”、“国潮打卡馆”、“星球藏品馆”分别采用问答、打卡、拼图等游戏触发消费者的趣味白酒文化体验；“共创之酒馆”诚邀消费者体会“集五粮”酿美酒的和美过程，并以相应奖品真情回馈粉丝。消费者可在一系列虚拟与现实的交互体验中，充分感受中国白酒文化魅力，加深对五粮液品牌的认知。

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数字虚拟人「苏小妹」的打卡

在「W星球」上线之际，我们打造一支创意主视频和若干空间展示视频。其中，主视频以“网红虚拟人”--苏小妹为主角，在古代、现代和“W星球”三个时空的转换当中，展示从现实空间过渡到数字虚拟空间为创意内核，达成传统、现代与未来的相互交融，对空间展示视频对互动空间的视觉和玩法进行展示和介绍。同时，也通过“实拍+虚拟”方式结合拍摄出国内不同地标，以连接五湖四海、串联五粮液的文化符号，和酒文化的连接性达成同频共振。

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线上线下「超品」「直播」的接力

在粉丝节期间，与天猫平台携手打造超级品牌日活动，在线下打造集“游—玩—品—聚”于一体的沉浸式消费者互动体验；同时，在抖音、天猫、京东等平台五粮液官方旗舰店同步开展直播活动，不仅有头部主播的创意直播，还有我们专为活动打造的虚拟数字人物作为数字品牌推荐官，在五粮液天猫直播间进行虚拟数字人直播，用虚拟人的身份和玩法帮助五粮液深入年轻用户和潮流文化。此外，更有五粮液粉丝节专属NFT数字藏品抢先发布，对五粮液新品进行预热宣传，提升消费者与品牌之间的归属感与强绑定度。

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「内容」「推流」全网流量的引爆

锚定抖音、微信和微博三大平台，拼配不同手段实现“12·18超级粉丝节”的全网流量爆发。

方式一：人群定向投流

配合抖音千川投流手段，筛选核心人群，以触达高潜用户，吸引用户关注活动。

方式二：媒介广告投放

一方面，在抖音信息流广告、微博粉丝头条的投放苏小妹的主视频，增加更多曝光，扩大五粮液本次活动的声量；另一方面，在微信的腾讯社交广告公众号底部及内页投放大量其他主题活动延展素材，通过实时监测、及时优化方案、侧重人群定向及有效素材的曝光露出，提升CTR，实现更多引流目标。

方式三：社交内容宣发

以抖音+微博平台为主要内容侧宣发阵地，进行KOL、KOC视频+微博图文种草。比如抖音漫画类视频，从一个关于酒的问题引入，科普了五粮液的历史以及得名小故事，自然衔接本次活动，介绍五粮液文化的同时也介绍了W星球小程序的玩法和互动，拉近了和用户的关系，吸引用户、扩大活动声量。

最终，项目总曝光量5507W+，成功为五粮液吸引到高潜力消费用户，并实现自有IP的强化和完善，超预期完成品牌营销目标。

结语

和也者，天下之达道也。和美，是艺术的至高境界、人类的终极向往，也是五粮液的文化主张、价值取向、精神标识。

当全新的文化创意与数字技术结合，不止让品牌资产得以转化为数据资产，更以销售方式的创新、运营模式的创新，让五粮液能够突破时空限制与消费者进行沟通、深度展现五粮液的匠心品质与和美文化，也让我们得以感受五粮液品牌背后的深厚历史底蕴与创新活力。

未来，蓝标传媒携手五粮液，还会带来哪些惊喜表现呢？我们共同期待～