短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

2025百大品牌创新营销案例 2025金瞳奖 市场部 趋势 冠致传播 内容生态 mcn 可口可乐 母亲节 广告 2025 数据报告 瑞幸咖啡 AI 愚人节
清除历史
SG 胜加
851.0
天与空
836.3
壹捌零
798.1
赞意
783.8
TOPic
781.5
请输入搜索内容……
关注 消息

俄罗斯这个品牌logo升级案例，值得所有品牌学习

发布时间：2023-08-10 13:10     浏览量：22352

品牌 logo 设计 观点 广告百货

logo升级，是每个品牌在发展过程中都会遇到的，绝大多数品牌采取的策略基本上都是在原有的logo基础上进行微调。


这是正确有效的策略吗？

我的观点是：不一定。

通常情况下品牌logo，在长期营销过程中或多或少占领了消费者心智，同时也消耗了品牌大量的经营成本，贸然对其大刀阔斧地升级改造又需要重塑消费者的认知，是一件具有风险的事情。

品牌越大越老，其沉没成本越高，风险越大，这也是大多品牌只选择进行微调的原因。


但这种保守做法其实忽略了一个问题，任何品牌的logo升级本质上是一个营销动作。要么不动，要动就要考虑营销的意义。

基于这个思维我们再来看品牌logo的升级，就会发现logo微调对于营销意义不大，除非还加入了外部因素，比如说小米启用了原研哉，几百万只调整了logo的弧度，对于消费者而言没有任何意义，但因为是原研哉，有话题有传播，所以依然是一次成功的logo升级。

不过话说回来，如果品牌logo升级单纯为营销服务，丢掉了其包含的品牌价值，那就是本末倒置了，是绝对错误的。

在我看来，一个好的品牌logo升级，既要延续其在消费者心中的固有认知，又要有不损害品牌的新鲜“刺激”。

接下来我们一起来看这样一个品牌logo升级案例，一个来自俄罗斯的儿童出版社品牌罗斯曼（Rosman），为了匹配其业务拓展进行logo升级，看它是如何兼顾原有logo的品牌价值，又为品牌、为营销赋予新的意义的。


可以看到罗斯曼（Rosman）原本的logo是一头带气球的马戏团大象，为上下结构，看起来有点繁琐。

而升级后的新logo去掉了气球等一些多余的细节，但依然可以轻易地识别出其核心视觉符号是大象，如果再仔细看，不难发现其大象结合了公司首字母“R”，将一个普通的大象形象，变成了品牌的私有化符号。

加上保留的黄黑品牌配色，不仅能让消费者与原品牌产生强联想，而且视觉上也更加简洁明了。

为了让“R”版大象logo成为更加鲜活生动的品牌视觉符号，赋予更多品牌内涵，罗斯曼（Rosman）呼应其品牌多元化的儿童市场定位，用了一系列动图展现其儿童具有的活泼、真诚、顽皮、好奇等角色性格。


除此之外，更为关键的是罗斯曼（Rosman）新升级的logo具有更好的延展性，既能统一品牌内外形象，又能为品牌带来额外的传播势能。





本文来源于广告门 adquan.com

整个看下来，虽然罗斯曼（Rosman）升级后的logo变化很大，但并没有失去掉原logo的品牌认知识别作用，反而在新logo里，感受到了品牌新的生命力，能为品牌带来新的效应。这才是有效的品牌logo升级。


总之，要记住的是包括品牌logo升级的任何品牌动作，都是营销动作，都要基于商业目的，尽可能为品牌、为产品带来最大化的竞争优势。

在这样的思维准则之下，所有的策略、做法都是手段而已，品牌只需要选择对自己最有利的那个就可以了。

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
点赞 17
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：