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一组长文案，专治不开心

发布时间：2023-08-11 13:40

开心 文案


TVB曾发起过一次「港剧十大金句」票选活动，高举榜首的，就是那句我们都熟知的：



“呐~ 做人呢，最重要的就是开心！”



的确，人生的头等大事是开心，而那些在大城市打拼的人们，并非时刻都有人陪伴，有人哄开心，因而哄自己开心，就成了最重要的能力。



所以该如何哄自己开心呢？



添添闺蜜机最近发布了一条广告片，列举了N种哄自己开心的方式，用一连串的小事，汇成了哄自己开心这件大事。



片子的形式十分讨喜，采用了“实拍+动画”，这种打破次元壁的表现手法，可以突破很多实拍的局限，让想象力尽情放飞，比如人可以躺在大大的咖啡杯旁，对着闺蜜机自顾自开心。


文案没有那种费心遣词造句的用力感，更像是一个闺蜜在和你懒洋洋地聊天，告诉你心情不好的时候，有这么多小事可以让你心情舒适。



文案的开篇直入主题：

“在大城市打拼，最重要的能力是


随时能哄自己开心。”

写不完的PPT，响个不停的手机……当忙碌成为生活的日常，快乐似乎成了一种奢侈品，所以一定要学会哄自己开心。

接下来的文案则描摹出一连串哄自己开心的小事，把人引入一幕幕生活场景，你会联想到日常中那些让自己开心的小事，代入到那种好心情。



超市里的“好消息”，面条里蒸腾的热气，还有无处不在哄你开心的闺蜜机。



一些段落的结尾也会有一二句俏皮的金句，让人很有共鸣。


“去看看大海，让不开心沉底，让好心情冲浪。”



多么可爱的拟人，让人感觉心情莫名舒畅。


“小时候最喜欢的还有蹦蹦床，长大后床就是最小面积的游乐场。”



“床就是最小的游乐场”，深深被这句话共鸣了，现代人的床，除了睡觉，也是追剧、玩游戏、聊天哄自己开心的小型游乐场无疑了。



有的则是将产品融入场景，在浴室里泡澡追剧，在家里放肆K歌，一个人吃着火锅看电影……


“想放肆一点，就在家开场演唱会，如果闺蜜不想听，就让闺蜜机听。”




“追追剧、玩游戏，童年有游戏机，现在有闺蜜机。”



闺蜜机似乎有了一种人的情感，成为哄自己开心的好“闺蜜”。

整体调子十分轻盈，却传递出了一个十足鲜明的态度：

“我们的生活，


大部分时间都是由一连串小事组成。


用这些小事哄自己开心，


就是头等大事。”



精准捕捉到了人们内心的小情绪，把哄自己开心的种种小事原版复刻，背后是对于人群心理的洞察，也是对于生活场景的精准呈现。



一、
添添闺蜜机
为了哄你开心，费尽了心机


不得不说，视频中这台无处不在还特会哄人的添添闺蜜机，最近真的很火。



据说上市两个月，全渠道销售额破亿。用户人均使用时长245分钟，用户日均活跃率78%，用户次日留存89%……



打开小红书能搜到15万+篇关于闺蜜机的笔记，在抖音上#添添闺蜜机#话题的播放量也达到了11.3亿次，基本是刷屏的存在，难怪这么多人被它种草。


小红书

简单来讲，添添闺蜜机就是一款27英寸可移动的全能超大平板，就像片子里展示的那样，它可以陪你看剧、K歌、健身，支持语音操控，重点是还可以推着走，就和闺蜜一样形影不离，随叫随在。


具体到一些场景，你可以把闺蜜机拉到卫生间，一边泡澡、淋浴一边追剧，还能共享爱优腾B的会员账号；你也可以把它拉到厨房，跟着美食博主边学边做，或打开喜欢的综艺，一边爆炒，一边爆笑。


这次《哄自己开心的小事》广告短片也在小红书发布，评论里号召大家24小时内马上去做一件哄自己开心的小事，吸引了很多人前来打卡，评论区瞬间成了欢乐的海洋。




除了线上活动外，添添闺蜜机8月下旬还计划与花间堂酒店发起「借个全能闺蜜，哄自己开心」的主题活动，入住花间堂酒店只要向前台报“添添开心”暗号，就能免费借用一部添添闺蜜机，在酒店里陪你泡澡刷剧、运动健身。



二、
闺蜜机的重点

不是机器，而是“闺蜜”


其实大家对闺蜜机的真实需求，是追剧吗？是听歌吗？是健身吗？都是，但更根本的需求是，让自己开心。


而闺蜜机恰恰就能满足这个需求，或者说，它从最开始就是为了解决这个问题。


如今快节奏的工作生活，让每个人都在疲于奔命，当难得停下来休息时，却发现身边无人陪你热闹，哄你开心。


尤其对于女生而言，一个人在大城市打拼的孤独感，常常难以排解，而片子里这些小事情，刷剧K歌，跳操健身……恰恰就是释放坏情绪、带来好心情的妙招。


这条广告片的核心主张就是告诉你：生活是由一件件小事组成的，用这些小事来哄自己开心，就是头等的大事。


它鼓励每一个人都要学会哄自己开心，因为这才是生活的意义。


因此我们看到添添闺蜜机并没有采取3C产品聚焦功能的打法，而是从产品设计阶段就精准洞察了女性用户的需求，在各种场景下提供情绪价值，你需要，它做到，很难让人不开心。


在本次的传播中，无论广告片，还是向抖音、小红书达人发起的“哄自己开心的小事”邀约，再或是线下和花间堂的联名活动，出发点都是号召人们去哄自己开心，鼓励用户关注自我的感受，而非简单粗暴地秀功能，以此实现了和用户之间更深层的情感沟通，把添添闺蜜机和开心、快乐、有品质的生活绑定在一起，打造出一种真实的“闺蜜人设”，真正构建起人们对产品的偏爱与向往。


▼

正如小度CEO曾经说过的一句话：“做人工智能，不能只关注技术。我们更应该关注的，是技术和人之间的「关系」 ”。


其实也正是这种关系，决定了我们最终抵达的地方，是用户的内心，还是相反的方向。


作者公众号：文案包邮（ID：kol100）


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注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
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