短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

2025百大品牌创新营销案例 AI 奥美 广告 趋势 瑞幸 儿童节 GEO 世界杯 520 母亲节 高考 小红书 德芙 华为
清除历史
SG 胜加
520.0
天与空
488.3
壹捌零集团
463.3
赞意
459.3
众拓营销
458.8
请输入搜索内容……
关注 消息

一组长文案，专治不开心

发布时间：2023-08-11 13:40     浏览量：13062

开心 文案


TVB曾发起过一次「港剧十大金句」票选活动，高举榜首的，就是那句我们都熟知的：

本文来源于广告门 adquan.com



“呐~ 做人呢，最重要的就是开心！”



的确，人生的头等大事是开心，而那些在大城市打拼的人们，并非时刻都有人陪伴，有人哄开心，因而哄自己开心，就成了最重要的能力。



所以该如何哄自己开心呢？



添添闺蜜机最近发布了一条广告片，列举了N种哄自己开心的方式，用一连串的小事，汇成了哄自己开心这件大事。



片子的形式十分讨喜，采用了“实拍+动画”，这种打破次元壁的表现手法，可以突破很多实拍的局限，让想象力尽情放飞，比如人可以躺在大大的咖啡杯旁，对着闺蜜机自顾自开心。


文案没有那种费心遣词造句的用力感，更像是一个闺蜜在和你懒洋洋地聊天，告诉你心情不好的时候，有这么多小事可以让你心情舒适。



文案的开篇直入主题：

“在大城市打拼，最重要的能力是


随时能哄自己开心。”

写不完的PPT，响个不停的手机……当忙碌成为生活的日常，快乐似乎成了一种奢侈品，所以一定要学会哄自己开心。

接下来的文案则描摹出一连串哄自己开心的小事，把人引入一幕幕生活场景，你会联想到日常中那些让自己开心的小事，代入到那种好心情。



超市里的“好消息”，面条里蒸腾的热气，还有无处不在哄你开心的闺蜜机。



一些段落的结尾也会有一二句俏皮的金句，让人很有共鸣。


“去看看大海，让不开心沉底，让好心情冲浪。”



多么可爱的拟人，让人感觉心情莫名舒畅。


“小时候最喜欢的还有蹦蹦床，长大后床就是最小面积的游乐场。”



“床就是最小的游乐场”，深深被这句话共鸣了，现代人的床，除了睡觉，也是追剧、玩游戏、聊天哄自己开心的小型游乐场无疑了。



有的则是将产品融入场景，在浴室里泡澡追剧，在家里放肆K歌，一个人吃着火锅看电影……


“想放肆一点，就在家开场演唱会，如果闺蜜不想听，就让闺蜜机听。”




“追追剧、玩游戏，童年有游戏机，现在有闺蜜机。”



闺蜜机似乎有了一种人的情感，成为哄自己开心的好“闺蜜”。

整体调子十分轻盈，却传递出了一个十足鲜明的态度：

“我们的生活，


大部分时间都是由一连串小事组成。


用这些小事哄自己开心，


就是头等大事。”



精准捕捉到了人们内心的小情绪，把哄自己开心的种种小事原版复刻，背后是对于人群心理的洞察，也是对于生活场景的精准呈现。



一、
添添闺蜜机
为了哄你开心，费尽了心机


不得不说，视频中这台无处不在还特会哄人的添添闺蜜机，最近真的很火。



据说上市两个月，全渠道销售额破亿。用户人均使用时长245分钟，用户日均活跃率78%，用户次日留存89%……



打开小红书能搜到15万+篇关于闺蜜机的笔记，在抖音上#添添闺蜜机#话题的播放量也达到了11.3亿次，基本是刷屏的存在，难怪这么多人被它种草。


小红书

简单来讲，添添闺蜜机就是一款27英寸可移动的全能超大平板，就像片子里展示的那样，它可以陪你看剧、K歌、健身，支持语音操控，重点是还可以推着走，就和闺蜜一样形影不离，随叫随在。


具体到一些场景，你可以把闺蜜机拉到卫生间，一边泡澡、淋浴一边追剧，还能共享爱优腾B的会员账号；你也可以把它拉到厨房，跟着美食博主边学边做，或打开喜欢的综艺，一边爆炒，一边爆笑。


这次《哄自己开心的小事》广告短片也在小红书发布，评论里号召大家24小时内马上去做一件哄自己开心的小事，吸引了很多人前来打卡，评论区瞬间成了欢乐的海洋。




除了线上活动外，添添闺蜜机8月下旬还计划与花间堂酒店发起「借个全能闺蜜，哄自己开心」的主题活动，入住花间堂酒店只要向前台报“添添开心”暗号，就能免费借用一部添添闺蜜机，在酒店里陪你泡澡刷剧、运动健身。



二、
闺蜜机的重点

不是机器，而是“闺蜜”


其实大家对闺蜜机的真实需求，是追剧吗？是听歌吗？是健身吗？都是，但更根本的需求是，让自己开心。


而闺蜜机恰恰就能满足这个需求，或者说，它从最开始就是为了解决这个问题。


如今快节奏的工作生活，让每个人都在疲于奔命，当难得停下来休息时，却发现身边无人陪你热闹，哄你开心。


尤其对于女生而言，一个人在大城市打拼的孤独感，常常难以排解，而片子里这些小事情，刷剧K歌，跳操健身……恰恰就是释放坏情绪、带来好心情的妙招。


这条广告片的核心主张就是告诉你：生活是由一件件小事组成的，用这些小事来哄自己开心，就是头等的大事。


它鼓励每一个人都要学会哄自己开心，因为这才是生活的意义。


因此我们看到添添闺蜜机并没有采取3C产品聚焦功能的打法，而是从产品设计阶段就精准洞察了女性用户的需求，在各种场景下提供情绪价值，你需要，它做到，很难让人不开心。


在本次的传播中，无论广告片，还是向抖音、小红书达人发起的“哄自己开心的小事”邀约，再或是线下和花间堂的联名活动，出发点都是号召人们去哄自己开心，鼓励用户关注自我的感受，而非简单粗暴地秀功能，以此实现了和用户之间更深层的情感沟通，把添添闺蜜机和开心、快乐、有品质的生活绑定在一起，打造出一种真实的“闺蜜人设”，真正构建起人们对产品的偏爱与向往。


▼

正如小度CEO曾经说过的一句话：“做人工智能，不能只关注技术。我们更应该关注的，是技术和人之间的「关系」 ”。


其实也正是这种关系，决定了我们最终抵达的地方，是用户的内心，还是相反的方向。


作者公众号：文案包邮（ID：kol100）


1609397060927400.jpg

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
点赞 6
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：