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恩都瑞格|对话后疫情时代,每日鲜语“鲜”起营养升级新浪潮

发布时间:2023-08-11 16:55


广告 品牌 快消品 TVC 明星 代言


「你家的鲜奶该升级了!」

好看&好喝&好营养的每日鲜语神仙奶


Question 1:

现在不是消费降级了吗,为什么还在说鲜奶升级?


Answer 1:

后疫情时代其实为食品行业带来了新的竞争和挑战。疫情之后,消费者的健康意识加速觉醒,健康成为硬需求,对消费者讲营养升级正合时宜。


我们也观察到,每日鲜语的竞品伊利、三元、悅鲜活等品牌并没有推出4.0产品,而优倍没有对4.0产品进行核心大规模传播。这正是每日鲜语4.0的机会。


我们要抢占鲜奶4.0高地,成为消费者心中更具营养价值的鲜奶,延续高端鲜奶新标杆的地位,成为人们心中营养升级的第一选择。



Question 2:

营养升级是个新概念,该怎么跟消费者说呢?


Answer 2:

对消费者讲的话,要转换消费者语言视角。


根据调研,鲜奶消费现在的核心场景还是家庭。

而我们的消费者,更是精英女性以及精英女性背后的精英家庭,她们愿意为自己和家庭选购更健康的食品,用精挑细选的产品关爱自己、守护家人。



所以说,讲“你家的鲜奶该升级了”会比“你的鲜奶该升级了”更好。

一个“家”字将她带入到了为全家鲜奶把关的重要位置上,让她们看完广告之后记忆深刻。


Question 2:

营养升级是个新概念,该怎么跟消费者说呢?


Answer 2:

对消费者讲的话,要转换消费者语言视角

 

根据调研,鲜奶消费现在的核心场景还是家庭。

而我们的消费者,更是精英女性以及精英女性背后的精英家庭,她们愿意为自己和家庭选购更健康的食品,用精挑细选的产品关爱自己、守护家人。



15s的黄金时间,我们既要保证卖点的输出、保证记忆度,同时也不能失去品牌应有的调性,沦为电梯里的噪音。

 

所以,我们在视频中使用家庭场景画面,为消费者提供可感知、能触发的日常家居饮用场景,结合一个让人信服的卖点:1纳米微膜原生锁鲜技术,进一步向消费者传递购买理由。



我们精选了每日鲜语最具代表性的表现仪式感的画面,营造出温馨不失精致的品牌调性。



最后,我们选取了一个代言人汤唯体验产品的镜头,汤唯闭上眼睛抿嘴唇,非常享受地品味着每日鲜语鲜奶,给观看者带来好喝的暗示。至此,营养升级视频诞生。



                           所以,你家的鲜奶还没升级吗?




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案例信息

行业: 快消品
类型: 整合营销
地区: 中国大陆
品牌方: 每日鲜语
时间: 2023
产品: 每日鲜语
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