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恩都瑞格｜对话后疫情时代，每日鲜语“鲜”起营养升级新浪潮
发布时间：2023-08-11 16:55
「你家的鲜奶该升级了！」
好看&好喝&好营养的每日鲜语神仙奶
Question 1：
现在不是消费降级了吗，为什么还在说鲜奶升级？
Answer 1：
后疫情时代其实为食品行业带来了新的竞争和挑战。疫情之后，消费者的健康意识加速觉醒，健康成为硬需求，对消费者讲营养升级正合时宜。
我们也观察到，每日鲜语的竞品伊利、三元、悅鲜活等品牌并没有推出4.0产品，而优倍没有对4.0产品进行核心大规模传播。这正是每日鲜语4.0的机会。
我们要抢占鲜奶4.0高地，成为消费者心中更具营养价值的鲜奶，延续高端鲜奶新标杆的地位，成为人们心中营养升级的第一选择。
Question 2：
营养升级是个新概念，该怎么跟消费者说呢？
Answer 2：
对消费者讲的话，要转换消费者语言视角。
根据调研，鲜奶消费现在的核心场景还是家庭。
而我们的消费者，更是精英女性以及精英女性背后的精英家庭，她们愿意为自己和家庭选购更健康的食品，用精挑细选的产品关爱自己、守护家人。
所以说，讲“你家的鲜奶该升级了”会比“你的鲜奶该升级了”更好。
一个“家”字将她带入到了为全家鲜奶把关的重要位置上，让她们看完广告之后记忆深刻。
Question 2：
营养升级是个新概念，该怎么跟消费者说呢？
Answer 2：
对消费者讲的话，要转换消费者语言视角
根据调研，鲜奶消费现在的核心场景还是家庭。
而我们的消费者，更是精英女性以及精英女性背后的精英家庭，她们愿意为自己和家庭选购更健康的食品，用精挑细选的产品关爱自己、守护家人。
15s的黄金时间，我们既要保证卖点的输出、保证记忆度，同时也不能失去品牌应有的调性，沦为电梯里的噪音。
所以，我们在视频中使用家庭场景画面，为消费者提供可感知、能触发的日常家居饮用场景，结合一个让人信服的卖点：1纳米微膜原生锁鲜技术，进一步向消费者传递购买理由。
我们精选了每日鲜语最具代表性的表现仪式感的画面，营造出温馨不失精致的品牌调性。
最后，我们选取了一个代言人汤唯体验产品的镜头，汤唯闭上眼睛抿嘴唇，非常享受地品味着每日鲜语鲜奶，给观看者带来好喝的暗示。至此，营养升级视频诞生。
所以，你家的鲜奶还没升级吗？
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