2023年7月，冠益乳品牌全面焕新上市！EDRG冠益乳团队，基于品牌目标人群的健康需求，和品牌自身技术的储备，完成此后3-5年内的品牌布局构建，领跑大健康功能酸奶赛道！

在对市场与核心人群的调研中，我们观察发现，随着益生菌市场教育的普及，消费者对酸奶的认知逐渐完善，也培养了稳定的饮用习惯，同时，由于历经三年疫情，提升免疫力的这一具体需求，对于人们来说，已然成为生活常态。

我们也观察到，冠益乳的核心人群——都市职场妈妈，她们更加关注起了自己的身心状态、家人的健康与孩子的成长。

在这种背景下，我们要做的，就是帮助冠益乳抓住品牌资产中最具差异化的独特竞争力——健字号，作为提升功能优势的核心驱动，启动保健酸奶布局，占位“中国保健酸奶领跑者”。

为何会选择“中国保健酸奶领跑者”作为冠益乳焕新出发的方向？因为在我们看来，这一定位，不仅象征着冠益乳品牌，十几年来深受消费者信赖的市场地位，同时也是冠益乳希望做到健康功能引领，成为“行业里跑得最快，消费者最可信赖”的决心！

环视市场的宏观条件后，再回顾品牌自身，最终我们决定将健字号产品，作为冠益乳本次品牌焕新项目的核心“武器”，对其进行重新包装、塑造，力求以品带牌，夯实品牌差异化价值，用功能带动品牌顺利出圈！

 关于产品包装设计 

一改过往强调保健食品的视觉体系，和一口瓶器型，我们选择了CVS中更受欢迎的PET瓶，并在设计中融合了时尚极简的标签美学，将“增强免疫力”这一核心的独特功能宣称放大展示，强化了产品整体功能感知。

更新后更富有奶感的品牌色，充满食欲感的乳白底色，搭配上简约专业的信息布局，我们希望通过这样的包装重塑，提高免疫力产品在终端的货架竞争力。

 关于传播 

我们选择刷新主视觉系统，将健字号产品与其他品线区隔，在品牌主视觉中突出表现，为品牌升级定调，并在健字号广告规范的基础上，为冠益乳品牌与免疫力产品，寻找到完整保留品牌专业性的同时，不丢失亲切感与信赖感的呈现形式。

我们在考量健字号规范、消费者需求、品牌自身形象等多方因素后，选择了“专业配方，全家享健康”作为传播的概念——

通过打造一个更美好更健康的新一代都市家庭用户形象，捕捉他们幸福且充满活力的瞬间状态，诠释冠益乳产品守护消费者全家健康的核心benefit，同时用一个透明的护盾图形，视觉上突出中国保健酸奶领导者的定位，强化品牌的守护力量。

在未来，我们也将与冠益乳一起，从消费者更多的细分需求与痛点出发，以益生菌的功能为基石，打造更多美味专业的产品，敬请期待！